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奢侈品電商寺庫Q1營收增長卻股價(jià)大跌 分析師下調(diào)股票評(píng)級(jí)
發(fā)布時(shí)間:2018-06-21 21:33:56 文章來源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
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  增長的營收并不能增加投資者信心。6月19日晚,被媒體稱為“高端生活服務(wù)第一股”的奢侈品電商寺庫(NASDAQ:SECO)公布截至2018年第一季度財(cái)報(bào),總營收達(dá)到8.025億人民幣(美金1.279億),增長42.8%。財(cái)報(bào)公布當(dāng)天,寺庫股價(jià)卻下跌6%,截止6月20日北京時(shí)間早,收盤價(jià)為9.02美元,相比2017年9月登陸納斯達(dá)克的發(fā)行價(jià)每股13美元,已下跌超30%。而在2017年度,寺庫剛剛實(shí)現(xiàn)盈利。

  目前,多家華爾街機(jī)構(gòu)下調(diào)寺庫評(píng)級(jí)。在最新一份研報(bào)中,Valu Engine的分析師將寺庫的股價(jià)評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”,此前Bidask Club也將公司的股票評(píng)級(jí)從“強(qiáng)力買入”下調(diào)至“買入”,Zacks Investment近期也將公司的股價(jià)評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”。

  營收增長 布局線下

  寺庫集團(tuán)是國內(nèi)知名的奢侈品銷售服務(wù)平臺(tái),主要業(yè)務(wù)涉及奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品實(shí)體體驗(yàn)會(huì)所、奢侈品鑒定、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等主營業(yè)務(wù)。平臺(tái)銷售的商品品類包含了國際一線包袋、腕表、首飾、生活家居、汽車等。且集團(tuán)自身擁有目前國內(nèi)最專業(yè)的奢侈品鑒定團(tuán)隊(duì)。

  成立于2008年的寺庫,以二手奢侈品售賣起家,同時(shí)發(fā)展奢侈品鑒定業(yè)務(wù),在積累一定用戶流量后轉(zhuǎn)型奢侈品電商。

  2017年9月,寺庫登陸納斯達(dá)克公開募股,以每股13美元發(fā)行850萬股美國存托股票(ADS),在此基礎(chǔ)上結(jié)合來自兩家基石投資者碧桂園集團(tuán)和馬來西的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)集團(tuán)YTL集團(tuán)的3000萬美元融資,融資總金額超1.4億美元。

  時(shí)隔一年半,寺庫為阿里巴巴在美上市后的首家電商股,被媒體稱為“高端生活服務(wù)第一股”。

  奢侈品市場(chǎng)不斷增長。貝恩研報(bào)稱,2018年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售收入,按不變匯率計(jì)預(yù)計(jì)同比增長6%至8%,達(dá)到2760億至2810億歐元。其中, 中國大陸市場(chǎng)的個(gè)人奢侈品銷售收入預(yù)計(jì)將同比增長20%至22%,將遠(yuǎn)超其他國家地區(qū)。

  在市場(chǎng)發(fā)展下,寺庫2018年第一季度營收增長,總營收達(dá)到8.025億人民幣(美金1.279億),增長42.8%。同時(shí),其GMV達(dá)到11.195億元人民幣(折合美金1.785億),同比增長43.2%。

  寺庫創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)在財(cái)報(bào)中表示:寺庫在2018年第一季度以43.2%的GMV年增長和42.8%的年?duì)I收增長拉開序幕。強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭重申了寺庫所處市場(chǎng)行業(yè)的價(jià)值、商業(yè)模式的可行性和可擴(kuò)展性,以及寺庫在中國奢侈品電商領(lǐng)域和服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

  股價(jià)下跌 分析師下調(diào)評(píng)級(jí)

  然而就在財(cái)報(bào)公布當(dāng)天,寺庫股價(jià)下跌6%,截止北京時(shí)間6月20日早,收盤價(jià)為9.02美元,相比2017年9月登陸納斯達(dá)克的發(fā)行價(jià)每股13美元,已下跌超30%。

  寺庫股票價(jià)格震蕩起伏,其上市后第二個(gè)月即跌至最低6.6美元/股,較發(fā)行價(jià)砍半。

  2017年第三季度,李日學(xué)曾對(duì)記者稱將布局線下店,準(zhǔn)備2017年落地五家。受轉(zhuǎn)型提振,寺庫股價(jià)自去年11月上漲,今年1月達(dá)到最高點(diǎn)14.75美元/股。

  然而,隨著阿里、京東等大玩家入局,奢侈品電商競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

  2017年6月,京東 3.97億美元注資Farfetch,創(chuàng)立中國首個(gè)奢侈品旗艦獨(dú)立平臺(tái)TOPLIFE,以無界零售理念打造全生態(tài)精品電商平臺(tái),重新定義精品電商的發(fā)展圖景。同年8月,天貓又開放了奢侈品頻道Luxury Pavilion,并宣布未來三年在奢侈品領(lǐng)域的“小目標(biāo)”:將用三年時(shí)間,搭建奢侈品牌與90后、00后新世代消費(fèi)者的溝通橋梁,服務(wù)1億新中產(chǎn)。

  從平臺(tái)GMV來看,阿里、京東優(yōu)勢(shì)明顯。

  但寺庫另辟蹊徑,除了線上銷售,同時(shí)在全球各地推出銷售中心。目前線下銷售占比約為總銷售額的10%。

  寺庫認(rèn)為,奢侈品銷售對(duì)于客戶體驗(yàn)要求較高,購物體驗(yàn)又是純線上銷售平臺(tái)的短板。線下體驗(yàn)中心一方面為新客戶提供信任擔(dān)保,促進(jìn)其向線上轉(zhuǎn)化;另一方面為老客戶或者會(huì)員提供包括維修養(yǎng)護(hù)服務(wù)、VIP客戶活動(dòng)交流等一系列旨在提升客戶體驗(yàn)的服務(wù)內(nèi)容。購物體驗(yàn)的提升,將為寺庫帶來了越來越多的新用戶,提升老用戶的復(fù)購率。

  但這并不能阻礙分析師下調(diào)評(píng)級(jí)。

  在最新的一份研報(bào)中,Valu Engine的分析師將寺庫的股價(jià)評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”,此前,Bidask Club也將公司的股票評(píng)級(jí)從“強(qiáng)力買入”下調(diào)至“買入”,同時(shí),Zacks Investment近期也將公司的股價(jià)評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”。

  互聯(lián)網(wǎng)零售公司Liberty TripAdvisor Holdings LTRPA已經(jīng)將2月買入的寺庫股份拋售。Liberty TripAdvisor Holdings是Liberty公司的全資子公司。Liberty TripAdvisor Holdings的資產(chǎn)主要由其附屬公司TripAdvisor和BuySeasons構(gòu)成。TripAdvisor是全球最大的在線旅游社區(qū)網(wǎng)站。BuySeasons是服飾和派對(duì)用品的領(lǐng)先在線零售商。

(責(zé)任編輯:馬欣)


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