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王思聰又有了新目標(biāo)。

近日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，由王思聰100%控股的北京普思投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“普思投資”）新增對(duì)外投資，標(biāo)的為上海麥戟文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“UMEPLAY”），投資比例10%。

UMEPLAY是一家專注做沉浸式真人互動(dòng)游戲劇的制作商，劇目類型是結(jié)合話劇和真人密室逃脫的游戲形態(tài)。天眼查App顯示，UMEPLAY成立于2017年8月，法定代表人馮遠(yuǎn)，成立之初的注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍含游藝娛樂活動(dòng)、體驗(yàn)式拓展活動(dòng)及策劃、數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)、動(dòng)漫游戲開發(fā)等。天眼查顯示，普思資本入股UMEPLAY后，UMEPLAY注冊(cè)資本增至約1111.11萬(wàn)人民幣。

近年來(lái)，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，其中，密室逃脫、劇本殺等尤為火熱?！栋阶稍億2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)用戶研究及標(biāo)桿企業(yè)案例分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年將增至238.9億元。

“選擇已經(jīng)有一定規(guī)模的風(fēng)口跟風(fēng)，并試圖用升維模式來(lái)快速崛起，一直是王思聰?shù)耐顿Y邏輯，此前在直播領(lǐng)域進(jìn)擊游戲直播，在電競(jìng)領(lǐng)域探索電競(jìng)館等，均是如此。投資邏輯正確，但此前的戰(zhàn)績(jī)卻慘淡。這一波投資，有成功的機(jī)會(huì)，但孵化時(shí)間較長(zhǎng)，且沉浸式劇本殺不僅僅是戲劇融入，還¨需要VR技術(shù)支撐，因此前景依然不明朗?！碑a(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

泛娛樂版圖再起航

王思聰?shù)姆簥蕵钒鎴D又接入了“新拼圖”。

據(jù)悉，普思資本成立于2009年，初始資本來(lái)自于王思聰父親王健林給的“用于練手的5億零花錢”。

天眼查顯示，包含UMEPLAY在內(nèi)，目前普思資本公開投資事件已累計(jì)95起，涉及行業(yè)包括文娛傳媒、游戲、醫(yī)療健康、餐飲業(yè)、硬科技、工具軟件等，但大多數(shù)仍集中在王思聰擅長(zhǎng)的電競(jìng)、游戲領(lǐng)域。

那么，讓王思聰出手的UMEPLAY是何來(lái)頭？資料顯示，UMEPLAY是國(guó)內(nèi)首家沉浸式戲劇引入游戲的體驗(yàn)式劇場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)首創(chuàng)交互實(shí)景娛樂、城市潮玩為品牌口號(hào)，為消費(fèi)者提供真人RPG游戲、角色扮演、劇本殺等沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

目前，UMEPLAY擁有《INSANE》、《REVIVER》、《ENOLA》和 《SINNER》等經(jīng)典游戲主題，作為沉侵式娛樂品牌，其以超感官實(shí)景電影體驗(yàn)、邏輯縝密的劇情和專業(yè)的角色演繹，觸達(dá)當(dāng)下年輕人的興趣點(diǎn)。

時(shí)代周報(bào)記者通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)、大麥網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，UMEPLAY在專業(yè)平臺(tái)潮玩娛樂榜單均名列前茅。“劇情、演繹、恐怖氛圍，無(wú)可挑剔，代入感杠杠滴”、“無(wú)法勸說(shuō)自己這是假的”、“演繹天花板，至今沒有超越的”……玩家們?cè)诖蟊婞c(diǎn)評(píng)上這樣寫道。

在此之前，王思聰?shù)姆簥蕵钒鎴D還接入了一家影視公司――北京破殼而出影業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“破殼而出”），持股比例為30%。天眼查顯示，破殼而出成立于2019年，法定代表人是易振興，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣。

資料顯示，易振興是早年間的網(wǎng)紅“叫獸易小星”，與王思聰是多年好友，曾與土豆網(wǎng)的范鈞、柏忠春一起成立影視公司萬(wàn)合天宜，并推出《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》一系列爆款內(nèi)容。2019年，易振興離開萬(wàn)合天宜，創(chuàng)立破殼而出，并推出了票房黑馬《沐浴之王》。

破殼而出算得上是王思聰自2019年后再布局泛娛樂版圖的“出山之作”。

2019年，王思聰泛娛樂版圖遭遇熊貓直播破產(chǎn)、3家香蕉計(jì)劃系股權(quán)被凍結(jié)等一系列重創(chuàng)，導(dǎo)致普思資本經(jīng)營(yíng)狀況堪憂，直接讓王思聰迎來(lái)人生滑鐵盧。天眼查顯示，2020-2022年，普思資本投資僅6筆，而2015-2017年的投資高峰期，其累計(jì)投資47筆。

此番入股UMEPLAY，是否意味著王思聰重建泛娛樂版圖？張書樂對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“王思聰依靠興趣而投資的邏輯，使得他的投資領(lǐng)域大體圍繞在以Z世代為目標(biāo)受眾的泛娛樂新消費(fèi)賽道上，談不上重建版圖，只是又一次探路而已?！?/p>

沉浸式產(chǎn)業(yè)是下一個(gè)風(fēng)口？

沉浸式娛樂的風(fēng)口，萬(wàn)達(dá)電影（002739）也不想錯(cuò)過(guò)。

時(shí)代周報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，2021年8月，上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)影城“萬(wàn)影尋蹤”沉浸劇本體驗(yàn)館正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。該體驗(yàn)館由影城大堂改造而成，共設(shè)4個(gè)不同主題的游戲房間和40多個(gè)不同類型的互動(dòng)劇本，玩家可通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等線上渠道預(yù)約并到店體驗(yàn)。

“這些現(xiàn)象都表明，沉浸式體驗(yàn)已經(jīng)成為新世代年輕人新的社交娛樂活動(dòng)，而年輕人的興趣偏好很大程度上能夠映射出消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)的趨勢(shì)，資本市場(chǎng)需要把握年輕人的娛樂動(dòng)向。”易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)高級(jí)分析師王媛婭對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

此外，華人文化集團(tuán)公司成員企業(yè)UME影城，也于2021年10月宣布，將聯(lián)合UMEPLAY打造國(guó)內(nèi)首家全感知沉浸式影院。雙方將以游戲化思維為影院賦能，通過(guò)重塑影院空間，充分運(yùn)用多媒體技術(shù)構(gòu)建多元化、游戲化的互動(dòng)情景，打造全感知沉浸式影院，滿足年輕人對(duì)強(qiáng)交互體驗(yàn)的線下娛樂需求。

近年來(lái)，以密室逃脫、劇本殺等為代表的沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展。天眼查顯示，截至2021年1月，我國(guó)有超過(guò)6500家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“劇本殺、桌游”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的劇本殺相關(guān)企業(yè)。

“Z世代人群在社交上需要有更多形式，而諸如酒吧、酒館、咖啡館或棋牌室、健身房之類的中青年社交場(chǎng)景，并非其當(dāng)下的渴求。因此全新的泛娛樂社交方式，特別是各種迭代的桌游，就成為了Z世代所熱衷的社交場(chǎng)景。”張書樂認(rèn)為，Z世代人群作為網(wǎng)生一代，是他們對(duì)線下實(shí)景交流的渴望帶動(dòng)了沉浸式娛樂的發(fā)展。

“劇本殺、密室逃脫等多年的內(nèi)容沉淀和消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)，助力了行業(yè)的火爆，不同階段的業(yè)務(wù)升級(jí)也為用戶帶來(lái)了價(jià)值，契合用戶對(duì)業(yè)務(wù)形態(tài)未來(lái)的期待。所以，行業(yè)洞察到了消費(fèi)者對(duì)于全感官體驗(yàn)的偏好，以及對(duì)于參與感的追求，并在內(nèi)容累積的助力下，迎來(lái)了高速增長(zhǎng)?！蓖蹑聥I對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

沉浸式娛樂興起于2015年，彼時(shí)國(guó)內(nèi)開始涌現(xiàn)出一批試水沉浸項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)公司，如筑夢(mèng)文化、游娛聯(lián)盟等，但直到2016年年末，上海文廣演藝集團(tuán)（SMGLive）引進(jìn)了在海外火爆多年的浸入式戲劇《不眠之夜》（英文名為《Sleep No More》），才真正將整個(gè)市場(chǎng)提振起來(lái)。

當(dāng)前，沉浸式體驗(yàn)娛樂可分為純空間沉浸式體驗(yàn)娛樂、交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂、敘事性沉浸式體驗(yàn)娛樂三大類。其中，純空間沉浸式體驗(yàn)娛樂主要代表為沉浸式展覽，交互式沉浸式體驗(yàn)娛樂主要代表為沉浸式旅游演藝，敘事性沉浸式體驗(yàn)娛樂主要代表為沉浸式戲劇。

未來(lái)，涵蓋劇本殺、密室逃脫在內(nèi)的整合多元業(yè)態(tài)的“沉浸式娛樂”，會(huì)否成為Z世代今后的娛樂新常態(tài)？

對(duì)此，王媛婭對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，將會(huì)有越來(lái)越多的泛娛樂企業(yè)，將沉浸式體驗(yàn)與自身業(yè)務(wù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)娛樂產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，在這個(gè)過(guò)程中，技術(shù)實(shí)力對(duì)沉浸式娛樂的體驗(yàn)效果至關(guān)重要，比如VR游戲雖然已經(jīng)出現(xiàn)很多年了，但遲遲無(wú)法得到普及，很重要的一個(gè)原因在于VR眼鏡在用戶佩戴感受、內(nèi)容展示、信息傳輸?shù)确矫姹憩F(xiàn)欠佳，但隨著5G商用、VR/AR、云服務(wù)等新技術(shù)的逐步成熟，VR眼鏡的發(fā)展瓶頸才得到了突破。

“沉浸式體驗(yàn)娛樂是需要以眾多新技術(shù)為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展的，而不僅僅是形態(tài)展示創(chuàng)新，所以，新技術(shù)應(yīng)用能力會(huì)影響行業(yè)發(fā)展步伐。”王媛婭說(shuō)。