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中國智能手機市場2022開年表現(xiàn)如何？

從近日相關(guān)機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)和市場熱度看，各大品牌廠商對高端手機市場的競逐還在加碼。以蘋果為例，iPhone用戶忠誠度上升，iPhone13等旗艦機型持續(xù)熱銷。可以預(yù)測，不論是從消費需求端還是廠商立場來看，高端市場在今年依舊是必爭之地。

在“攀高”的驅(qū)使下，國產(chǎn)品牌加足馬力，而蘋果卻在加快全產(chǎn)品線的布局，不斷擴(kuò)大在中低端市場的產(chǎn)品組合，近期陣營中將再添一員“猛將”。不過不可否認(rèn)的是，國內(nèi)智能手機出貨量增速放緩是事實，手機市場5G已成為不可或缺的增長點。

同時，根據(jù)2021年市場數(shù)據(jù)來看，隨著消費需求越來越多元化，二手市場仍在持續(xù)升溫。

蘋果用戶忠誠度達(dá)70%，高端市場前景可觀

去年四季度開始，iPhone13作為高端機型代表，盡管到貨周期延長的情況一直未有明顯改觀，但消費者的換機熱度有增無減。

同時，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)此前發(fā)布的2021年Q4手機行情報告顯示，蘋果iPhone一改此前三個季度交易占比持續(xù)下滑的頹勢，交易占比攀升至35.93%，環(huán)比三季度增長1.35%。

蘋果iPhone回暖的背后，老用戶的貢獻(xiàn)占了一大半。根據(jù)巨量算數(shù)公布的《2021手機行業(yè)人群洞察白皮書》顯示，近7成蘋果用戶在換機時仍會選擇入手蘋果。其他品牌中，近5成小米用戶會選擇小米，OPPO的用戶忠誠度為40%，可見蘋果的用戶忠誠度高于其他品牌。

對此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)部的分析師表示，高端機持續(xù)火爆主要有兩方面的原因。第一是來自消費者的高消費意愿。從已知市場數(shù)據(jù)來看，近來年價格在5000至8000元檔位的手機零售占比增長明顯，而2000以下的手機零售占比出現(xiàn)下跌，消費者對高端機的需求確實在明顯升高。

第二是高端智能手機的利潤率高，對品牌廠商來說也是必爭之地。以專注高端旗艦機型的蘋果為例，四季度以23%的國內(nèi)市場份額收獲了高營收。

最新一季度財報數(shù)據(jù)顯示，iPhone營收和大中華地區(qū)營收均好于市場預(yù)期。iPhone營收716.3億美元，相比市場預(yù)期同比增長9.2%；大中華區(qū)營收則為257.83億美元，同比增長21%。

不僅蘋果在鞏固自己的高端市場，國產(chǎn)品牌也在想方設(shè)法突進(jìn)這塊“高地”。如小米從小米10開始就不斷加深高端市場的布局，并在隨后強調(diào)“高端之路是小米成長的必由之路”，并迅速發(fā)布小米11系列、小米12系列等代表機型，市場表現(xiàn)不俗。

5G之外，代表高端的折疊屏手機也成為各大廠商密集布局的領(lǐng)域。去年年底至今，OPPO、榮耀相繼發(fā)布了旗下首款折疊屏手機，華為也發(fā)布了P50 Pocket，而vivo的折疊屏手機也是信息頻傳，至今，國內(nèi)幾大品牌都在折疊屏市場有了動作。

購機追求更加多元，二手消費成手機市場新增長點

國產(chǎn)品牌在“走高端、對標(biāo)iPhone”，那么蘋果是如何應(yīng)對的？

從目前的市場概況來看，蘋果在加緊全產(chǎn)品線的布局。不僅是高端市場，還在以打價格戰(zhàn)的方式，蠶食著中低端市場。有消息透露，蘋果將在3月份的發(fā)布會上發(fā)布新款5G iPhoneSE。眾所周知，這將是一款主打中低端市場的產(chǎn)品，起售價或于上一代持平。

在新機發(fā)布火熱的背后，一個改變不了的事實是，新機市場出貨量增長幅度慢慢放緩。2021年上半年，單月份多處于同比下降的趨勢中。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint公布的中國四季度數(shù)據(jù)顯示，智能手機出貨量同比下降11%。

這樣的背景下，智能手機市場出現(xiàn)兩個明顯的趨勢。一個是5G的比重明顯增加。根據(jù)信通院數(shù)據(jù)，新機市場去年全年5G手機出貨量達(dá)到2.66億部，同比增長63.5%，占同期手機出貨量超過7成。

二手市場上5G手機的增長也是有目共睹。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，二手5G手機的交易占比由2021年一季度的9.77%上升至四季度的38.33%。

5G手機正以肉眼可見的速度帶動智能手機出貨量增長。

另一個趨勢是，二手手機消費愈發(fā)火熱。二手市場在剔除品牌溢價后，二手中高端機型相比新機更受歡迎，多元化的消費需求旺盛。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)年度數(shù)據(jù)顯示，年度暢銷機型中，類似iPhone12、華為Mate 30Pro這樣的高端旗艦非常熱銷。與此同時，極具性價比的中低端機型也很搶手，如iPhone7、iPhone8、OPPO A5等機型，也登上了年度暢銷榜單。

正如蘋果在高端市場之外加緊中低端市場布局一樣，伴隨著消費需求更加多元化，消費者在新機之外也在尋求更好的替換選擇，而極具包容性的二手市場成為滿足消費者的多樣需求的新高地。

手機存量市場潛力無窮，同時也在不斷釋放出“理性消費”的信號。對手機廠商來說，高端市場和更具性價比的二手市場都將是未來關(guān)注的重點；而對消費者來說，性能之外的價比甚至是質(zhì)價比也是購機必選項，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)為代表的二手平臺經(jīng)成為重要的消費渠道，既能用實際行動減少資源浪費，同時也在通過綠色消費來為助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。