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白酒行業(yè)不斷創(chuàng)下業(yè)績新高，國產(chǎn)葡萄酒卻持續(xù)疲軟，整個行業(yè)籠罩在低迷的氛圍之中，張裕、長城、王朝等龍頭企業(yè)近年來均陷入低谷。

在今年全國兩會期間，全國人大代表、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（張裕A，000869.SZ）董事長周洪江，全國人大代表、天明集團董事長姜明均表示，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展正面臨一系列困難，建議加大國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)扶持力度，做大做強“中國葡萄酒”IP。

國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)9年下降

今年兩會上，全國人大代表、張裕董事長周洪江提交建議指出，國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展現(xiàn)狀十分嚴峻：目前葡萄酒規(guī)模以上企業(yè)陷入大面積經(jīng)營虧損，行業(yè)運營效益不斷下滑；2021年已是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量連續(xù)第9年下降。

從這9年來看，進口葡萄酒對市場形成了沖擊，大幅擠壓了國產(chǎn)葡萄酒市場份額。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年中國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量為116.11萬千升，進口葡萄酒進口量為55.53萬千升。2020年雙方的產(chǎn)量卻分別是41.33萬千升、43.02萬千升，進口葡萄酒反超國內(nèi)產(chǎn)量。進口葡萄酒在中國市場占有率在2015 年只有32%，到2020年已然過半。

周洪江所言非虛。紅星資本局以2020年年報為例，14家上市葡萄酒公司（含港股和新三板）實現(xiàn)整體營收51.62億元，與2019年相比下滑35.66%。其中“葡萄酒之王”張裕實現(xiàn)營收33.95億元，占比高達66%。通葡股份（600365.SH）、威龍股份（603779）（603779.SH）分別以6.08億元、3.92億元營收位居第二、三位。

14家葡萄酒企業(yè)的營收，加在一起甚至比不上一家二線白酒企業(yè)；至于利潤更是難看，除了張裕實現(xiàn)凈利潤4.71億元外，其他上市葡萄酒公司幾乎全線虧損。

再從整個行業(yè)看，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2021年1-10月數(shù)據(jù)，國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量為20.5萬千升，較2020年同比下降34.7%；收入為67.4億元，同比下降12.6%；凈利潤為2.15億元，同比下降5.5%。考慮到張裕凈利潤較高，其他葡萄酒業(yè)績簡直不忍心看下去。

建議加大品牌扶持力度

全國人大代表、天明集團董事長姜明表示，我國釀酒葡萄種植和葡萄酒生產(chǎn)主要分布在新疆、寧夏、甘肅、河南等省區(qū)。2021年種植面積約在120萬畝左右，帶動約150萬人就業(yè)，對中西部地區(qū)鄉(xiāng)村振興和社會發(fā)展具有舉足輕重的作用。

張裕董事長周洪江也指出：“葡萄種植不需要良田，占用的是貧瘠土地。近幾年，我國西部寧夏、新疆等地區(qū)的葡萄種植，為助力當?shù)剞r(nóng)民脫貧起到了推動作用。”

張裕在寧夏的酒窖，圖據(jù)官網(wǎng)

姜明建議加大科研投入，優(yōu)化品種和栽培技術(shù)；推進葡萄種植全過程機械化，降低生產(chǎn)成本；進行消費扶持，建議將中西部地區(qū)葡萄酒納入全國扶貧產(chǎn)品目錄，推薦全國商務(wù)和政務(wù)系統(tǒng)優(yōu)先采購。

近年來國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)有了較大提升，部分國產(chǎn)葡萄酒頻頻斬獲國際大獎，但市場卻“叫好不叫座”，這與市場上進口葡萄酒仍占主流有關(guān)。隨著“國潮”來臨，民族自信和文化自信提升，國產(chǎn)葡萄酒也面臨風口。姜明和周洪江均提出，加大品牌扶持力度，做大做強“中國葡萄酒”這一公共品牌，以提升話語權(quán)，促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。