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QuestMobile:PC廣告份額不及OTT智能硬件,預(yù)計(jì)2023逼近10%
發(fā)布時(shí)間:2022-03-29 10:55:51 文章來(lái)源:
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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,雖然廣告市場(chǎng)監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格,但是,消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展,線上零售持續(xù)增長(zhǎng),家電、食品飲品等品類消費(fèi)持續(xù)向線上遷移,2021年Q1至Q4,家電品類線上GMV同比分別增長(zhǎng)33.5%、53.8%、36.8%、32.7%,食品飲品GMV同比分別增長(zhǎng)35.9%、47%、15.6%、-16.4%。

消費(fèi)市場(chǎng)刺激廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模,2019年到2021年,廣告市場(chǎng)規(guī)模從8,600億增長(zhǎng)到一萬(wàn)億,其中,互聯(lián)網(wǎng)廣告則從4,800億突破到了6,550億,預(yù)計(jì)2022年,在廣告市場(chǎng)保持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的情況下,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)仍將保持在兩位數(shù)。這當(dāng)中,2019年到2021年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比持續(xù)維持在89%左右,PC廣告逐年降至5%左右,OTT及智能硬件廣告占比則逐步增長(zhǎng)至5.8%(2021年),預(yù)計(jì)到2023年,這一數(shù)字將逼近10%左右。

宏觀趨勢(shì)之下,結(jié)構(gòu)性變化正在快速發(fā)生,短視頻媒介持續(xù)拓寬廣告容量池和廣告收入、智能應(yīng)用不斷增加廣告觸點(diǎn),交互轉(zhuǎn)化類和交易轉(zhuǎn)化類媒介廣告持續(xù)增長(zhǎng),2021年,電商類廣告份額已經(jīng)突破46%,短視頻廣告份額突破16%,預(yù)計(jì)到2023年,這兩類份額將達(dá)到48%、17.4%,同時(shí),下一個(gè)千億媒介即將誕生:目前,除了淘寶邁入2000-3000億玩家俱樂(lè)部,抖音、微信、百度、拼多多、京東均在500-1000億俱樂(lè)部。

標(biāo)簽: 廣告市場(chǎng) 仍將保持 數(shù)據(jù)顯示

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