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堪薩斯大學(xué)隊(duì)奪得NCAA冠軍。圖/IC photo

訊(記者王繼松)4月5日結(jié)束的NCAA男籃決賽，堪薩斯大學(xué)隊(duì)72比69逆轉(zhuǎn)北卡羅來納大學(xué)隊(duì)，贏得冠軍。除備受關(guān)注的冠軍爭奪塵埃落定外，“瘋狂三月”賽事的吸金能力同樣值得關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，NCAA主要收入來自6個(gè)方面，其中，一級(jí)男子籃球錦標(biāo)賽的電視和營銷權(quán)以及所有錦標(biāo)賽的門票銷售是主要來源。除受疫情影響的2020財(cái)年?duì)I收為5.19億美元外，自2017年至2021財(cái)年，NCAA年平均收入超過11億美元，其中80%來自最后的“瘋狂三月”。

按照NCAA發(fā)布的截至2021年8月31日的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021財(cái)年NCAA電視轉(zhuǎn)播和贊助營銷的費(fèi)用為9.16億美元。在電視轉(zhuǎn)播權(quán)方面，CBS和特納廣播公司于2011年與NCAA簽署了14年總計(jì)108億美元的合約，也就是說，NCAA每年僅通過電視轉(zhuǎn)播就有近8億美元入賬(2020財(cái)年除外)。贊助營銷方面，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前NCAA擁有合作伙伴14家。以2019年開始合作的保險(xiǎn)品牌Geico為例，其每年的合作費(fèi)用在1000萬至2000萬美元之間。同時(shí)，各支球隊(duì)也吸引了企業(yè)贊助，帶來可觀的收入。以獲得男籃亞軍的北卡為例，其今年的收入達(dá)到了2620萬美元，其中耐克旗下的喬丹品牌每年為北卡支付的贊助費(fèi)用達(dá)到600萬美元。

其次，門票銷售也是NCAA收入來源之一。在勇士主場大通中心舉行的男籃西區(qū)16強(qiáng)賽的兩場比賽和8強(qiáng)賽的一場比賽中，17000多個(gè)座位票售罄，最便宜的250美元。以4強(qiáng)賽為例，票務(wù)平臺(tái)StubHub發(fā)言人Adam Budelli透露，門票平均價(jià)格為1050美元，而最高價(jià)超過了13000美元，這達(dá)到了StubHub4強(qiáng)賽歷史上平均票價(jià)第二高的水平。據(jù)媒體報(bào)道，新奧爾良舉辦的兩場4強(qiáng)賽和冠軍爭奪戰(zhàn)，在4天內(nèi)為這座城市帶來超過3億美元的收入。ticketmaster數(shù)據(jù)顯示，決賽門票價(jià)格最高被炒到40365美元。據(jù)行業(yè)人士分析，今年的票務(wù)營收有望超過2021財(cái)年的6104.89萬美元。

另外，投資、賽事保險(xiǎn)、銷售和服務(wù)以及場地設(shè)施的貢獻(xiàn)等也是NCAA的收入來源，相較于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和營銷費(fèi)用，這幾方面的收入體量較小。

當(dāng)然，NCAA賽事“吸金”能力除了體現(xiàn)在自身的營收方面，也體現(xiàn)在為賽事直播平臺(tái)及其他行業(yè)帶來營收機(jī)會(huì)。

首先，高昂的電視轉(zhuǎn)播權(quán)為直播平臺(tái)帶來了可觀的廣告收入。以2018年NCAA“瘋狂三月”為例，共有142個(gè)品牌投放了391個(gè)廣告，為轉(zhuǎn)播商帶來的廣告收入達(dá)到了10億美元。今年“瘋狂三月”首輪比賽的30秒鐘電視廣告費(fèi)用為20萬至40萬美元，而4強(qiáng)賽的廣告費(fèi)用飆升到了200萬美元。

企業(yè)的營銷熱情并沒有因?yàn)楦甙旱膹V告費(fèi)而減弱。CBS早前宣布，2022年是“瘋狂三月”廣告收入創(chuàng)紀(jì)錄的一年，他們的廣告時(shí)段在年初就基本賣光。其中，美國電話電報(bào)公司的廣告投入為7500萬美元，而Capital One銀行、Geico保險(xiǎn)公司、通用別克的贊助費(fèi)用在4000萬至5000萬美元之間。另外，可口可樂、尼桑、必勝客等品牌也是重要的廣告投放企業(yè)。根據(jù)媒體保守估算，NCAA“瘋狂三月”給所有直播平臺(tái)帶來的廣告收入將在13億美元左右。

除了廣告收入，不同直播平臺(tái)針對賽事也推出了不同的觀賽套餐。如YouTube TV每月的費(fèi)用為64.99美元，Direc TV每月的費(fèi)用為69.99美元。根據(jù)尼爾森公布的直播數(shù)據(jù)，盡管2021年男籃決賽，兩家轉(zhuǎn)播商CBS和特納廣播公司的平均收視人數(shù)為1690萬，按照這樣龐大的觀賽量來看，通過線上購買觀賽套餐給平臺(tái)帶來的收入可想而知。

另外，體育博彩也是“瘋狂三月”最吸金的生意之一，由于是單場決勝賽制，“瘋狂三月”的比賽充滿懸念和不確定因素。據(jù)媒體報(bào)道，今年的比賽預(yù)計(jì)有超過100億美元押注。

記者王繼松

編輯韓雙明校對劉軍