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近日，調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布了2021至2022全球家電市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2021年全球家用電器（白電、廚電等）市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了前所未有的同比增長(zhǎng)。該機(jī)構(gòu)同時(shí)預(yù)測(cè)，2022年全球家電將延續(xù)升級(jí)趨勢(shì)，而中國(guó)家電企業(yè)若能抓住這一全球發(fā)展的“巨大機(jī)會(huì)”，必將會(huì)在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。

毋庸置疑，當(dāng)前中國(guó)品牌正在全球市場(chǎng)快速崛起和增長(zhǎng)，GfK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電品牌在海外市場(chǎng)（不含北美）的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)30%，已經(jīng)成為這些市場(chǎng)上的強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)力。而這也意味著這些中國(guó)品牌在全球消費(fèi)者中真正擁有了一定的認(rèn)知度。

問(wèn)題在于，在建立了一定品牌認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，中國(guó)品牌仍需要強(qiáng)化差異化運(yùn)營(yíng)以完成下一階段的品牌口碑提升。

全球家電消費(fèi)升級(jí)正加速

GfK全球戰(zhàn)略首席顧問(wèn)Norbert Herzog判斷，當(dāng)前階段正是這些品牌謀求轉(zhuǎn)變關(guān)鍵時(shí)刻：“中國(guó)品牌最初往往把產(chǎn)品銷往相鄰的亞洲國(guó)家，但在過(guò)去幾年中，這些品牌開(kāi)始更加關(guān)注歐洲國(guó)家，這意味著更多的高端市場(chǎng)成為它們的目標(biāo)?！?/p>

對(duì)于中國(guó)家電品牌來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是高端化轉(zhuǎn)型的合適時(shí)機(jī)。一方面，消費(fèi)升級(jí)正在加速，不少消費(fèi)者選擇主動(dòng)升級(jí)高端家電，這其中不僅有冰洗、電視等大型家電，也包括新興的高端智能家電，比如掃地機(jī)器人、洗地機(jī)和洗碗機(jī)等等。

另一方面，高端產(chǎn)品正在驅(qū)動(dòng)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，更高的價(jià)格意味著更高的消費(fèi)者期望，也意味著市場(chǎng)機(jī)會(huì)。奧維云數(shù)據(jù)顯示，2021年掃地機(jī)器人市場(chǎng)全渠道銷售額約為106.2億元，增速達(dá)32%。

事實(shí)上，相較于其他傳統(tǒng)家電，掃地機(jī)器人的歷史其實(shí)并不長(zhǎng)，卻發(fā)展迅猛。因其具備替代人工清掃的核心能力，加之全自動(dòng)化的產(chǎn)品特性，讓這一品類擁有高度匹配時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)的諸多特性。

調(diào)查分析表明，2021年市場(chǎng)規(guī)?；瘮U(kuò)張主要得益于客單價(jià)的提高，掃地機(jī)產(chǎn)品均價(jià)從年初1800元上漲至2799元，漲幅達(dá)到55%。

更深層的剖析來(lái)看，價(jià)格帶的拉升與核心技術(shù)的突破變革有密不可分的關(guān)系。產(chǎn)品創(chuàng)新和更好的用戶體驗(yàn)也同時(shí)推動(dòng)著消費(fèi)者提前升級(jí)家用電器。雖然消費(fèi)者選擇高端創(chuàng)新產(chǎn)品的原因不盡相同，但歸根結(jié)底還是因?yàn)楫a(chǎn)品的智能化、自動(dòng)化能夠?yàn)樯顜?lái)便利。

在采訪中，中國(guó)智能清潔頭部品牌石頭科技方面對(duì)此表示：從品牌戰(zhàn)略來(lái)看，智能家電行業(yè)技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)往往是獲得高利潤(rùn)率和高品牌溢價(jià)的保障，掌握核心技術(shù)和獨(dú)立研發(fā)能力才能真正建立品牌的護(hù)城河。這也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)差異化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，兩者有機(jī)聯(lián)動(dòng)才能讓中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)上持續(xù)獲得復(fù)利。

中國(guó)品牌以高端化明確未來(lái)趨勢(shì)

據(jù)了解，作為一個(gè)有自主研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，石頭科技品牌持續(xù)加大營(yíng)銷外，也在不斷投入研發(fā)創(chuàng)新，提升自身產(chǎn)品的硬實(shí)力，不斷形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其推出的2022旗艦機(jī)型自清潔掃拖機(jī)器人G10S系列，將更多“自動(dòng)化”能力加入其中。只需要用戶按下“開(kāi)始”，其他工作都可以交由機(jī)器獨(dú)立搞定，不再需要用戶實(shí)際上手，真正的實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)多能”。

市場(chǎng)反饋表明，通過(guò)技術(shù)補(bǔ)強(qiáng)，而非激進(jìn)的“魔改”、“實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品”，具備高端智能特點(diǎn)的G10S 的確做到了全面提升用戶使用體驗(yàn)。

值得關(guān)注的是，這背后透露出石頭科技以高端化產(chǎn)品明確未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

高傾注研發(fā)換來(lái)市場(chǎng)的良好口碑，充分帶動(dòng)企業(yè)品牌熱度在全球范圍內(nèi)持續(xù)提升。從2016年7月拿出第一個(gè)產(chǎn)品，到2019年開(kāi)始在海外市場(chǎng)熱銷， 至今石頭科技在全球的市場(chǎng)排名躋身全球Top3。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的掃地機(jī)器人暢銷榜單，石頭科技在德國(guó)、荷蘭等多個(gè)歐洲國(guó)家排名靠前。隨著創(chuàng)新能力和產(chǎn)品力的不斷提升，石頭科技勢(shì)必會(huì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，并將在更廣闊的市場(chǎng)前景中持續(xù)收益，帶動(dòng)行業(yè)更進(jìn)一步發(fā)展。

石頭科技方面稱，未來(lái)將繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新能力、提升企業(yè)創(chuàng)新能力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，并且將一如既往的重視科技賦能，將技術(shù)落地到更廣泛、更實(shí)用的應(yīng)用場(chǎng)景之中，用過(guò)專業(yè)的品質(zhì)和過(guò)硬的產(chǎn)品帶領(lǐng)清潔智能行業(yè)發(fā)展，助力中國(guó)品牌不斷向上贏得全球高端市場(chǎng)。