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數(shù)據(jù)顯示，從2006年到2016年十年間，我國零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模由4240.4億元增長到22156.4億元，增長幅度達422.5%，復合增長率達17.98%。有數(shù)據(jù)預計，2020年國內(nèi)零食行業(yè)總產(chǎn)值將達到3萬億元高峰。

而這其中，除了受益于人均可支配收入的提高、消費結(jié)構(gòu)的升級，電商紅利發(fā)展是一個重要的影響因素。

面對萬億的市場，眾多企業(yè)伸出觸角。

然而，這個市場面臨同質(zhì)化嚴重、門檻較低的問題，資本從中推波助瀾，競爭十分慘烈。

以互聯(lián)網(wǎng)休閑食品三大龍頭為例。

三大龍頭之一，三只松鼠(300783)2019年7月正式登陸創(chuàng)業(yè)板，目前總市值275億。

三大龍頭另外一個，良品鋪子也將于2月24日正式登陸上交所。

面對兩大競爭對手分別先后登陸資本市場，三大龍頭之一的百草味卻在2月23日晚因好想你(002582)一紙公告宣布了不同的命運。

百事接手百草味 好想你4年暴賺36億

2月23日晚，良品鋪子正式登上資本市場前夜，好想你公告擬通過現(xiàn)金出售的方式，向百事飲料出售上市公司持有的郝姆斯100%股權(quán)，雙方協(xié)商確定的企業(yè)價值為7.05億美元。而百草味正是郝姆斯旗下品牌。

根據(jù)《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，本次交易交割前郝姆斯需將新疆百草味全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓至好想你，將郝姆斯所擁有的南通勛銘中的合伙權(quán)益轉(zhuǎn)讓至好想你。

郝姆斯由蔡紅亮、李世玲于2007年創(chuàng)立。

2016年2月，好想你以9.6億元價格購買郝姆斯100%股權(quán)。

沒想到，4年后百草味再次被賣。

對于此次出售，好想你表示，隨著三只松鼠、良品鋪子等企業(yè)成功上市，互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)的競爭也進入白熱化階段，包括郝姆斯在內(nèi)的休閑食品企業(yè)都面臨著較大競爭壓力，新零售、短視頻等新渠道的興起一方面增加了競爭的不確定性，同時也需要市場參與者投入更多資源，特別是線下新零售領(lǐng)域，需要市場參與者投入大額資本性支出。本次交易能夠避免行業(yè)發(fā)展不利因素導致的經(jīng)營風險和商譽減值風險。

對于好想你，本次交易合并報表層面體現(xiàn)的投資收益為35.9億元，對凈利潤貢獻26.6億元;交易后，2019年末上市公司在償還全部短期借款及長期借款的情況下，賬面貨幣資金余額35.5億元。通過本次交易，有利于增強好想你資本實力，優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，降低資產(chǎn)負債率，，有利于改善公司財務(wù)狀況，提高公司抗風險能力，并有利于增強公司后續(xù)融資能力。

互聯(lián)網(wǎng)休閑三巨頭 百草味已墊底

作為互聯(lián)網(wǎng)休閑食品三巨頭，三只松鼠之前發(fā)布業(yè)績預告，2019年公司預計實現(xiàn)凈利潤2.3億-2.8億，同比下降8%-24%;預計2019年度非經(jīng)常性損益對歸屬于上市公司股東利潤的影響金額為4000-5000萬元。對于利潤下降，三只松鼠表示，通過產(chǎn)品升級、加強市場推廣以及全渠道并進等策略，獲取新用戶及擴大市場占有率，導致費用有所上升，影響本期利潤。

良品鋪子披露信息顯示，預計2019年全年實現(xiàn)營業(yè)收入72.4億至79.6億元，較上年同期增長13.49%至24.84%;預計實現(xiàn)凈利潤3.38億至3.7億元，較上年同期增長36.30%至49.20%。

根據(jù)好想你披露信息，2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入59.6元，同比增長20.44%;凈利潤1.9億元，同比增長48.66%。其中，郝姆斯2019年實現(xiàn)營業(yè)收入50.23億元，凈利潤為1.71億元。

從2019年數(shù)據(jù)來看，在營收規(guī)模上排序分別是三只松鼠、良品鋪子、百草味，在凈利潤上排序則分別為良品鋪子、三只松鼠、百草味。

百草味壓力可想而知!

從渠道上看，三只松鼠主要依賴線下電商，核心的堅果零食品類在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷量第一。第三方電商平臺是公司銷售的重要組成部分，2019年上半年營業(yè)收入占比達到88.62%;此外，還有分布在江蘇、浙江、安徽等17個省及直轄市的投食店及主要分布在安徽、江蘇、山東等11個省的聯(lián)盟小店。

良品鋪子則是電商平臺+直營與加盟店，公司門店數(shù)量目前有2237家。報告期內(nèi)，公司通過直營模式和加盟模式實現(xiàn)收入占公司主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為65.89%、57.28%、53.80%和53.87%。報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務(wù)收入中，線上收入占比分別為33.69%、42.21%、45.52%和45.19%，線下收入占比分別為66.31%、57.79%、54.48%和54.81%，收入結(jié)構(gòu)逐漸趨于均衡

而好想你主要銷售渠道有電商渠道、專賣渠道以及商超渠道，目前電商渠道已成為公司最重要的銷售渠道，其營業(yè)收入占公司總體營業(yè)收入的80%以上。截至2018年12月31日，公司線上會員總數(shù)就已突破6000萬。2019年6月18日，百草味首家線下門店在杭州開業(yè)，計劃今年開10家線下門店。

出售后營收利潤斷崖式下滑 紅棗龍頭前途未卜

作為中國紅棗行業(yè)的龍頭企業(yè)，好想你于2016年完成收購郝姆斯。2016年至2019年互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)處于快速發(fā)展期，好想你于2016年成功并購郝姆斯后，近四年來業(yè)績實現(xiàn)了快速增長，在對賭期均超額達成業(yè)績目標。

完成對郝姆斯的并購之后，好想你打造“好想你”和“百草味”雙品牌，上市公司業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力得以快速增長。2016年度、2017年度、2018年度及2019年度，好想你分別實現(xiàn)營業(yè)收入20.72億元、40.70億元、49.49億元、59.61億元，分別同比增長86.14%、96.47%、21.59%、20.44%。

在本次交易完成后，好想你營業(yè)收入將大幅下降，2019年上市公司營業(yè)收入相較于交易前減少了49億元，降幅82.31%。

對于接下來的發(fā)展，好想你表示，公司經(jīng)歷了28年發(fā)展歷程，積累了“一二三產(chǎn)融合發(fā)展”的寶貴經(jīng)驗和品牌化的運營機制。公司將集中資源圍繞“高端紅棗好想你”的品牌定位，整合公司品牌、產(chǎn)品、渠道、技術(shù)、資源等優(yōu)勢，賦能“有特色、有基礎(chǔ)”的縣域地方龍頭企業(yè)，扶持、支持、參股、控股地方龍頭企業(yè)，大力推廣實施“一縣一品、一區(qū)一店、一店千品、一品千店，打造特色農(nóng)產(chǎn)品(000061)運營平臺，做縣域特色農(nóng)產(chǎn)品運營商”商業(yè)模式，打造全國特色農(nóng)產(chǎn)品運營平臺，形成全國縣域特色農(nóng)產(chǎn)品運營商共享模式。本次交易的完成將為公司“平臺經(jīng)濟”模式的發(fā)展提供強大的資金保障，助推鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

然而，好想你后面發(fā)展如何，我們拭目以待!

在經(jīng)歷了被“親媽”、“后媽”拋棄后，我們同時也祝福百草味，在“洋媽”的呵護下，發(fā)展越來越好!