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新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎？

阿里巴巴最新發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，多款冰墩墩周邊商品一夜售罄。

當冬奧遇上虎年春節(jié)，大眾的冰雪消費潛力被徹底激活。受訪人士普遍認為，隨著“白色經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。

滑雪運動類商品銷量大幅增長

除了冰墩墩，滑雪服、滑雪板等冰雪體育用品銷量也很驚人。據(jù)阿里巴巴報告，除夕至正月初四，天貓滑雪裝備比去年同期增長超180%。冰上運動相關品類增長更是超過300%。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍。冰上運動類商品整體成交額同比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比大增

裝備配齊，下一步就是到滑雪場“打卡”！

美團門票發(fā)布的《2022年春節(jié)假期旅游消費趨勢報告》顯示，2022年春節(jié)假期，各區(qū)域冰雪游熱度大幅攀升，滑雪場館首進春節(jié)Top3熱門品類榜單。冰雪嘉年華一度穩(wěn)居熱搜榜Top1；戲雪樂園與冰雪嘉年華熱度，較2019年同期飆升642%。

驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結報告》顯示，成都西嶺雪山、杭州桐廬生仙里國際滑雪場、北京萬科石京龍滑雪場、嘉峪關懸臂長城四季滑雪場、黃岡英山桃花沖滑雪樂園等景區(qū)門票預訂量出現(xiàn)大幅增長，市民游客選擇在“家門口”體驗逐冰戲雪的樂趣。

四川巴山大峽谷羅盤頂滑雪場

攜程報告顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。其中，東北三省的酒店和景區(qū)門票預訂量，均同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強勁。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區(qū)門票預訂量同比增長98%，夜游景區(qū)門票預訂量同比增長85%。

在飛豬上，虎年春節(jié)冰雪旅游相關商品訂單量較去年春節(jié)同比增長超30%。吉林長白山（603099）、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，無論是南方還是北方，豐富多樣的冰雪活動成為這個春節(jié)的消費熱選。

北京位居

冰雪旅游熱門目的地城市榜首

白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，在“就地過年”的大背景下，冰雪旅游消費也呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征。

阿里巴巴報告分析，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。從分地域看，北京市、廣州市、吉林市、重慶市、哈爾濱市、成都市、湖州市、阿壩市、白山市、長春市成為冰雪旅游熱門目的地城市前十。虎年春節(jié)冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京市、上海市、廣州市、重慶市、成都市、杭州市、深圳市、武漢市、濟南市和大連市。

其中，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量。00后春節(jié)冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段?；暄┡轀厝w驗冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。根據(jù)阿里巴巴報告，春節(jié)“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關注。

另據(jù)美團門票報告，各區(qū)域冰雪游熱度較2019年同期均有提升。其中，南部、東部、北部地區(qū)增速位列Top3，西部與中部的冰雪游熱度也有不同幅度的增速，增速分別達33%、6%。從目的地來看，北京、廣東、江西、上海、重慶、云南等地的冰雪類場所的線上訪問熱度，較2019年同期均提升100%以上。

專家：冰雪旅游迎來多重利好

奇創(chuàng)旅游集團產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠對記者表示，從近年來春節(jié)來看，我國冰雪休閑旅游市場主流客群分成兩大群體，以北方省份為主的客源地群體，以一線、二線城市為主體的客源地群體。前者人群基數(shù)大、頻率高，但客單價有待提升。后者以南方城市為主，雖然目前人數(shù)相比北方較少，頻率相對較低，但客單價更高，后勁更大。

劉宇楠分析，當前，我國冰雪旅游迎來多重利好因素，冰雪旅游市場有望進一步爆發(fā)。首先是市場利好，旅游消費升級，游客更重視互動性、體驗性強的產(chǎn)品，冰雪旅游符合這一特性。其次是賽事利好，2022冬奧賽事的舉辦，成為全體國人的盛會，勢必帶動冰雪旅游的進一步升溫。再次是持續(xù)性政策利好，“三億人上冰雪”愿景、多省市將冰雪旅游等作為重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“首批滑雪旅游度假目的地”評選等政策因素驅動。最后是產(chǎn)業(yè)利好，圍繞著冬奧經(jīng)濟，逐漸形成了“冰雪制造、救援、度假服務、配套設施”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。