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4月7日，京東集團在港股公告稱，公司創(chuàng)始人劉強東即將卸任京東集團CEO一職，由總裁徐雷接任。此外，劉強東仍將繼續(xù)擔任京東董事局主席一職。

根據(jù)公告，徐雷后續(xù)將負責京東集團各業(yè)務板塊的日常運營和協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)向劉強東匯報。而劉強東則會把更多精力投入到長期戰(zhàn)略設計、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

其實早在兩年前，劉強東就開始卸任京東集團旗下近百家公司的高管職務，其中對京東物流、京東數(shù)科、京東零售三大子公司的卸任尤其引人關注。

外界曾一度傳聞，劉強東即將“退休”，開始自由生活。不過據(jù)接近京東高層人士透露，卸任京東集團CEO之后，劉強東仍會參加京東每月的戰(zhàn)略執(zhí)行委員會會議、經(jīng)營分析會等，并不會真的遠離公司業(yè)務。

除此之外，劉強東仍是京東實際上的掌控者。

根據(jù)2021年4月，京東集團在港交所披露的持股情況，劉強東通過員工持股平臺和家族信托計劃共持有約4.345億股京東普通股，占比13.9%，對應的總投票權更是高達76.9%。

雖然在今年2月，劉強東向第三方基金會捐贈6237.66萬股B類普通股作慈善用途，但捐贈后，劉強東所持股份仍然高于沃爾瑪，同時投票權也依然占據(jù)主導地位。

據(jù)財經(jīng)媒體報道，劉強東退居二線，除了削弱個人給公司帶來的負面影響之外，還意在扶持更多有能力的年輕人上位。據(jù)了解，在多次進行人員調整之后，目前京東集團80后管理者占比達到91%，已經(jīng)成為京東集團的中堅力量。

不只是劉強東，最近幾年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤其是電商領域，創(chuàng)始人的退居幕后并不罕見，在此之前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云、拼多多創(chuàng)始人黃崢、字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴也都紛紛辭去了相應的公司職務。

有業(yè)內人士分析道，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消失殆盡，頭部電商平臺已經(jīng)初步完成了擴張使命，創(chuàng)始人的急流勇退一方面有助于公司在人才選拔，經(jīng)營制度上的完善;另一方面，基于未來的戰(zhàn)略規(guī)劃可能比當下的經(jīng)營策略更為重要，創(chuàng)始人退居幕后能夠更為全面和客觀地審視行業(yè)發(fā)展的長遠趨勢。

相關數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，阿里、京東、拼多多三大電商巨頭在國內的年活躍買家數(shù)分別約為9.79億、5.7億、8.7億。

與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心所發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2021年底我國網(wǎng)民規(guī)模增至10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。

也就是說，三家公司年活躍用戶數(shù)分別占據(jù)我國網(wǎng)民規(guī)模的94.8%、55.2%、84.3%，已經(jīng)基本完成了用戶覆蓋，但彼此間的用戶重疊率較高，其獨占率較低。

對于三家公司而言，時代流量紅利已逝，用戶增長舉步維艱，未來彼此都需要在用戶留存、消費黏性和流量轉化上付出更多努力。

此外，抖音、快手、順聯(lián)動力等新形式電商的出現(xiàn)也在不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)電商格局。

以近年來頻上熱搜的私域電商平臺順聯(lián)動力為例，目前在下沉市場對淘寶和拼多多都構成了極大威脅，順聯(lián)動力所主導的創(chuàng)客經(jīng)營模式，圍繞每個用戶開拓熟人經(jīng)濟圈打造私域流量池，以最小的成本代價完成了平臺用戶的初步積累。

不僅如此，順聯(lián)動力還針對九千萬用戶的消費需求不斷孵化自有品牌，并在平臺首發(fā)上線大面積推廣，一方面為新品迅速占領市場而造勢，另一方面也滿足了用戶近年來不斷變換的消費需求。

此前在順聯(lián)動力平臺上線銷售的新消費品牌朵杞、向鮮等，都成為轟動一時的平臺爆品，朵杞上線一年甚至賣出了高達1360萬瓶的驚人銷量。

今年4月6日，順聯(lián)動力更是整合此前在大健康領域的運營經(jīng)驗，正式成立順聯(lián)健康業(yè)務板塊，在私域電商和直播業(yè)務之外，開辟探索平臺發(fā)展的更多可能。

據(jù)了解，順聯(lián)動力目前已經(jīng)形成了多條業(yè)務主線、全方位發(fā)展的格局，在它身上可以看到阿里、京東等老牌電商巨頭的部分影子，但更多的是區(qū)分于傳統(tǒng)電商的活力與新樣態(tài)。

有消息指出，在今年稍晚時候，順聯(lián)動力有可能會借助港股中天順聯(lián)完成平臺和公司的整體上市，目前二者已就相關合作簽署諒解備忘錄。

從十幾年前淘寶打著燈籠都找不到對手的一超格局，到當下的群雄割據(jù)各霸一方，中國電商在競爭中不斷發(fā)展革新。

中金公司在最新一份研報中稱，展望2022年，疲弱的消費趨勢疊加疫情帶來供應鏈沖擊，有望協(xié)助多數(shù)公司在上半年確認業(yè)績低點;而下半年，考慮到電商有望為全年經(jīng)濟增長目標的達成貢獻重要力量，以及去年下半年的低基數(shù)，業(yè)績有望見底回升。目前電商估值均處于歷史低位，公司紛紛加碼回購計劃，建議關注電商板塊。

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