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2月16日，土巴兔虎年“兔友約 大咖說”正式上線。首場活動以“營銷活動如何推動簽單轉化”為主題，從品牌勢能以及營銷活動出發(fā)，提升參加裝企營銷轉化操盤能力，促進家裝行業(yè)的營銷能力。

整個分享活動采用線上直播的形式，土巴兔裝企運營中心裝企賦能負責人李磊按照營銷理論、案例分享、營銷轉化方法論逐步遞進，為近千裝企老板講解如何通過營銷活動提升簽約率，促進轉化。

李磊首先指出大多數裝企營銷轉化的痛點，分析背后的實質原因。針對行業(yè)痛點，李磊逐一拆解分析并給出相應解決方案。

根據營銷漏斗模型，李磊從獲客、量房、設計等流程逐步展開分析，對各個部門的職責和配合做了清晰劃分，并指出影響轉化的關鍵環(huán)節(jié)。其中，提到了諸多被忽視的問題，比如裝企普遍遇到的到店營銷問題，李磊對此進行了深度解析。他提到，當下裝企的營銷手段趨于同質化，針對各個用戶的不同特點，需推出差異化的營銷活動以及方案，精準滿足用戶需求，以提升客戶轉化率進而提升裝企的營收。

此外，李磊還指出行業(yè)忽視的設計師服務場景，作為與用戶直面溝通的群體，設計師的一言一行代表著裝企，深刻影響用戶的選擇。面向用戶，設計師需要做到標準、專業(yè)。李磊還建議，設計師可以開展定期共創(chuàng)，從量房前后不同階段，針對用戶常見的疑問，共創(chuàng)專業(yè)QA，以保證對外的統(tǒng)一。

本次大咖分享活動不論在知識深度，還是在實操指導方法論上都與過去有明顯的不同，此次分享在知識理論和實操案例分析的基礎上，探索家裝行業(yè)的創(chuàng)新營銷模式，突破營銷轉化障礙；深入淺出分析營銷活動的方法論，拓展參會人員營銷轉化思路，進一步提升裝起的轉化。

據介紹，土巴兔家居生態(tài)研究院打造的“兔有約”項目分為《大咖說》和《精英匯》兩大欄目，主要面向具有家裝行業(yè)經營和實操經驗的人，比如家裝公司的創(chuàng)始人、高級管理人員，或者具有一定經驗的創(chuàng)業(yè)人才等。

疫情催化下，家裝行業(yè)數字化進程加快，積極擁抱數字化轉型成為行業(yè)的共識，而傳統(tǒng)家裝行業(yè)人缺乏數字化轉型的知識和經驗。

在此背景下，土巴兔推出了“兔有約”項目，幫助家裝行業(yè)從業(yè)人員提升數字化轉型能力。截至目前，“兔友約 大咖說”欄目已舉辦多期分享活動，幫助超過近萬家裝高級人才提升知識和實操技能。每期活動，針對不同的主題，土巴兔會邀請知名行業(yè)專家或者裝企老板開啟分享，他們既會實操又懂理論，能夠真正幫助大家解決實際經營問題。

土巴兔家居生態(tài)研究院相關負責人表示：“傳統(tǒng)家裝的數字化轉型是已經是大勢所趨，只有及時跟上行業(yè)發(fā)展方向才能夠在激烈的競爭中立足、發(fā)展。我們希望利用平臺積累下來的經驗，為家裝行業(yè)高級人才提供學習、分享機會，幫助他們實現(xiàn)知識、技能、認知全面提升。我們愿意利用平臺優(yōu)勢幫助裝企順利度過數字化轉型”。