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中國的球迷想要看新賽季西甲比賽的正版轉(zhuǎn)播，可能又得多一番波折。近日，西甲聯(lián)盟因?yàn)橹袊D(zhuǎn)播商欠費(fèi)而終止了合作關(guān)系。

這已經(jīng)是近年來第二次出現(xiàn)歐洲頂級聯(lián)賽收回在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)了。兩年前，英超聯(lián)盟因?yàn)橥瑯拥馁徺I版權(quán)的一方未按合約支付轉(zhuǎn)播費(fèi)用的原因，終止了僅僅執(zhí)行一年的轉(zhuǎn)播合同。

西甲中國轉(zhuǎn)播權(quán)未來的去向，此前英超的案例或許可以提供參考：后者先是以“白菜價”交由另一家平臺接手，在新賽季開始后再度易手，具體費(fèi)用未獲披露，但比起此前的高價，大概率也已大幅縮水。英超聯(lián)盟贏得訴訟，但追討逾期款項(xiàng)和違約金卻困難重重。

英超西甲的轉(zhuǎn)播權(quán)命運(yùn)多舛，是多方面原因綜合作用的結(jié)果。

最直接的原因，當(dāng)然是版權(quán)購買方的資金鏈出現(xiàn)問題，導(dǎo)致無法按時支付款項(xiàng)。最近十年來，職業(yè)體育賽事版權(quán)在我國成為資本市場追捧的目標(biāo)，被廣泛作為捧高股價、吸引融資的籌碼，為了盡可能地?cái)U(kuò)大版權(quán)的版圖，一些平臺不惜成本，這也造就了頂級聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)出現(xiàn)了極高的溢價。

另一方面，雖然版權(quán)購買方也想了不少辦法包裝推廣賽事，但收入仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法覆蓋購買版權(quán)和運(yùn)營的成本。在中國市場，付費(fèi)直播已經(jīng)有了十多年的探索，轉(zhuǎn)播技術(shù)的進(jìn)步、多平臺的拓展、支付手段的便利和受眾正版付費(fèi)意愿的提升，這些固然是行業(yè)看漲的利好因素，但是同樣無法忽視的是，這幾年來短視頻平臺的急速發(fā)展，已經(jīng)讓受眾的娛樂方式更趨碎片化，選擇也更為豐富。因此，一場動輒接近兩個小時的球賽，“門檻”不但沒有變低，反而更高了。

英超憑借著長期的推廣和出色的包裝，如今至少還能維持住擁躉的關(guān)注，尤其是他們形成了以球隊(duì)為單位的粉絲群體，而且強(qiáng)隊(duì)更多，因此更為穩(wěn)定。相比之下，西甲轉(zhuǎn)播不但受時差影響更大，而且長期以來過于依賴梅西和C羅這對超級巨星和巴薩皇馬兩強(qiáng)，隨著C羅和梅西相繼轉(zhuǎn)投其他聯(lián)賽，西甲在中國的關(guān)注度下滑更為明顯。

如今，距離新賽季開幕只有一個多月的時間，西甲想要找到“接盤俠”，恐怕只能放低身段，接受“白菜價”。其實(shí)，此前的高溢價才是背離市場規(guī)律的——當(dāng)然，當(dāng)時是一個愿打一個愿挨的利益合謀，已簽訂的合同還是應(yīng)該履行——如今的“白菜價”才是回歸正常。在銷售模式上，“獨(dú)家”也會被“分銷”取代，由更多的平臺分?jǐn)傎M(fèi)用，合同的跨度也會從之前通行的多年長約轉(zhuǎn)向更低風(fēng)險(xiǎn)的一年一簽。

只有當(dāng)五大聯(lián)賽不再被當(dāng)作資本市場的杠桿，無論是手握版權(quán)的一方還是購買版權(quán)的一方，才會更加認(rèn)真理性地評估，更尊重市場規(guī)律，才會去真正想辦法滿足受眾的需求，用更大的耐心和專業(yè)態(tài)度去培養(yǎng)和擴(kuò)大這個市場。

記者趙亮晨