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天天新動(dòng)態(tài):數(shù)字藏品推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程,交易風(fēng)險(xiǎn)仍需警惕
發(fā)布時(shí)間:2022-07-14 16:07:00 文章來源:
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數(shù)字藏品正在以前所未有之勢(shì)在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。憑借區(qū)塊鏈數(shù)字技術(shù)帶來的多元價(jià)值和新奇體驗(yàn),讓數(shù)字藏品成為推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。然而,由于市場(chǎng)不成熟、監(jiān)管不明確等原因,讓風(fēng)口之下的數(shù)字藏品市場(chǎng)暗流涌動(dòng)。

數(shù)字藏品開辟

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新路徑


【資料圖】

當(dāng)前,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期,數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的碰撞融合,為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開辟了新空間和新路徑,逐步形成了新形態(tài)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

從傳統(tǒng)書畫作品《千里江山圖》《仕女蹴鞠圖》到敦煌壁畫修復(fù)圖、5.18國(guó)際博物館日發(fā)行的眾多文創(chuàng)數(shù)字藏品等,基于傳統(tǒng)文化,經(jīng)過數(shù)字化傳播的數(shù)字藏品成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的跨界與破圈,珍貴的傳統(tǒng)文化作品因?yàn)閿?shù)字藏品的發(fā)行迎來了新一輪生機(jī)。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示,數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅僅是時(shí)代新基建,還要有內(nèi)容填充?!皵?shù)字藏品對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的意義和發(fā)展是巨大的,無論是數(shù)字藏品、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn),或者說文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化,對(duì)我們未來的精神消費(fèi)都具有深遠(yuǎn)意義?!?/p>

數(shù)字藏品驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升

7月4日,老字號(hào)全聚德(002186)在成立158周年之際發(fā)布“數(shù)字藏品”盲盒,用三維動(dòng)畫視頻還原老墻、老鋪,消費(fèi)者不用到店就可以跟隨視頻進(jìn)入博物館,體驗(yàn)老字號(hào)的美食情韻,為消費(fèi)者帶來年輕化、數(shù)字化的體驗(yàn)方式。

今年618期間,各大電商平臺(tái)利用數(shù)字藏品作為品牌爭(zhēng)相“引流”的手段。天貓、京東均設(shè)立專有入口,將數(shù)字藏品與店鋪直接關(guān)聯(lián),以“實(shí)體產(chǎn)品+限量贈(zèng)送”的形式面向消費(fèi)者。此外,Burberry、Max Mara、COACH、VERSACE等眾多奢侈品牌均開始發(fā)行數(shù)字藏品。

“各大IP對(duì)數(shù)字藏品的關(guān)注,也說明在當(dāng)前的商業(yè)化營(yíng)銷中,數(shù)字藏品能為品牌IP賦能,幫助提升品牌價(jià)值,開拓創(chuàng)新的商業(yè)營(yíng)銷模式?!北本┐蟪陕蓭熓聞?wù)所高級(jí)合伙人肖颯表示,數(shù)字藏品作為一種新型數(shù)字商品,如果能與品牌進(jìn)行良好互動(dòng),就能吸引更多年輕人的注意力,從而在互聯(lián)網(wǎng)上幫助品牌實(shí)現(xiàn)更快更廣泛的傳播,增加品牌價(jià)值。

數(shù)字藏品交易風(fēng)險(xiǎn)需警惕

在數(shù)字藏品市場(chǎng)上,較為火熱的藏品一經(jīng)出售就很快售罄,投機(jī)者跑步入場(chǎng),期待通過“炒作”來尋求自己的暴富神話。財(cái)通證券(601108)研究所數(shù)據(jù)顯示,今年年初以來,國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的總發(fā)行額呈大幅增長(zhǎng)之勢(shì),從1月的4500萬元提高到了4月的3億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺(tái)頭豹研究院測(cè)算,2026年我國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億元。

為防范金融風(fēng)險(xiǎn)、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)行業(yè)健康生態(tài),中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》,表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向,從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

6月30日,在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的牽頭下,螞蟻、騰訊等近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》,反對(duì)二次交易和炒作、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心共識(shí)。

歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生表示:“現(xiàn)階段,國(guó)家相關(guān)部門并沒有在法律層面直接明確禁止數(shù)字藏品二級(jí)交易,但通過相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的倡議以及部分涉及虛擬貨幣交易、元宇宙的政策文件,還是可以看出相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)的監(jiān)管思路,主要是通過限制數(shù)字藏品交易平臺(tái)炒作和數(shù)字藏品金融化、證券化傾向,來保證數(shù)字藏品市場(chǎng)的安全可控?!?/p>

標(biāo)簽: 傳統(tǒng)文化 文化產(chǎn)業(yè)

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