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據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月18日發(fā)稿時(shí)，2022年暑期檔總票房（含預(yù)售）已達(dá)36.9億元?！顿_紀(jì)公園3》《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《外太空的莫扎特》等多部影片帶動(dòng)電影市場加快復(fù)蘇。與此同時(shí)，由路陽監(jiān)制的網(wǎng)絡(luò)電影《雪山飛狐之塞北寶藏》也于近日上線國內(nèi)視頻平臺(tái)，上線第二天即獲貓眼全網(wǎng)熱度冠軍，收獲不少討論和認(rèn)可。

《雪山飛狐之塞北寶藏》劇照。

早幾年，觀眾觀影的主要消費(fèi)方式是線下，近兩年，線上逐漸成為觀看新片的另一種選擇，電影市場正在向更多元的發(fā)行模式探索。伴隨這幾年提質(zhì)減量效果初顯，網(wǎng)絡(luò)電影聚焦更多頭部創(chuàng)作，產(chǎn)出了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了更多用戶來到線上消費(fèi)。作為連續(xù)多年上線影片分賬票房破千萬元占比最高的平臺(tái)，愛奇藝于今年4月1日正式升級網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式，高效的平臺(tái)分發(fā)效率和更成熟的商業(yè)模式，為電影人提供了更多可能性。愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳表示，用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，核心還是靠內(nèi)容，“內(nèi)容不好，用戶花了錢也不看，還會(huì)罵你”。

【資料圖】

好內(nèi)容在哪，觀眾就會(huì)在哪

2022年6月3日，一部投資800萬元的武俠片《目中無人》獨(dú)家上線愛奇藝云影院，經(jīng)過一個(gè)多月的口碑沉淀，豆瓣評分穩(wěn)定在7.1分。這個(gè)分?jǐn)?shù)讓宋佳頗感意外，“因?yàn)橐粋€(gè)片子上線后，看的人越多，大概率分?jǐn)?shù)是往下掉的，但《目中無人》分?jǐn)?shù)比較穩(wěn)定，說明觀眾對于這部片子的評價(jià)相對比較統(tǒng)一。”

《目中無人》目前豆瓣評分7.1。

在宋佳看來，作品還是要靠好內(nèi)容說話，“我覺得一個(gè)平臺(tái)要想留住觀眾，最核心的還是靠內(nèi)容，沒有其他捷徑，其他方法都是錦上添花，絕對不可能是雪中送炭，把不好的片子做得票房特別高，不可能的”。

朱一龍主演的院線電影《人生大事》上映已經(jīng)20多天，但憑借著高口碑，票房依然堅(jiān)挺，票房已破14億元，成為暑期檔爆款。在宋佳看來，好內(nèi)容在哪，觀眾就會(huì)在哪。不管是線上的《目中無人》，還是線下的《人生大事》，只要是好內(nèi)容都能在院網(wǎng)兩端帶動(dòng)票房回暖。如今線上線下（300959）發(fā)行更加融合，意味著伴隨電影發(fā)行渠道變多，觀眾的消費(fèi)需求也會(huì)增加，整個(gè)市場的吞吐空間也會(huì)隨之增大，這對于整個(gè)電影行業(yè)十分有利。

《人生大事》上映第25天，票房已經(jīng)突破14億元。

宋佳拿零售業(yè)舉例，之前大家都在線下購物，隨著支付方式的便捷、消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來越多的商家都在做線上零售，雖然線上和線下售賣的貨品90%相同，但還是會(huì)有10%的貨品專供線上。宋佳覺得，這與電影市場道理相同。院線放映的電影后續(xù)會(huì)上線網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，也會(huì)有一些專供線上的、院線看不到的網(wǎng)絡(luò)電影，為觀眾提供更為豐富多元的內(nèi)容。這是一個(gè)良性循環(huán)。

院網(wǎng)并行，電影人在交流借鑒中雙線進(jìn)擊

宋佳記得很清楚，早在2015年，愛奇藝去FIRST青年電影展做宣講時(shí)，一些年輕的電影人會(huì)好奇：一個(gè)視頻平臺(tái)跑到這兒來做什么？但最近，宋佳在FIRST青年電影展官方發(fā)布的文章中看到，今年影展制作中項(xiàng)目（WIP）的放映訴求，有46%在尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行機(jī)會(huì)。她覺得很驚喜，“這是市場的一個(gè)變化，很多年輕的電影人，他們的思維模式也在發(fā)生變化”。

網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)正在逐漸融合，這已成為不爭的事實(shí)。愛奇藝目前正在開發(fā)的一些項(xiàng)目中，好多主創(chuàng)都是從院線團(tuán)隊(duì)過來的。不過，在宋佳看來，兩個(gè)發(fā)行渠道的主創(chuàng)人員仍有很多東西可以互相借鑒，從縱向的專業(yè)性和橫向的創(chuàng)意感上做更多交流。

《邊緣行者》劇照。

今年3月，Apple TV+出品的《健聽女孩》拿下奧斯卡最佳影片，Apple TV+也成為首家獲得奧斯卡最佳影片的流媒體公司。在全球院網(wǎng)融合的大步伐下，網(wǎng)絡(luò)電影迎來關(guān)鍵變局時(shí)刻，國內(nèi)視頻平臺(tái)也在產(chǎn)業(yè)漸進(jìn)的過程中，努力嘗試院網(wǎng)雙線并行：于線上搭建好電影發(fā)行平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)端有好內(nèi)容、好收益；于線下積極布局院線電影，如今年4月上映的愛奇藝影業(yè)出品的電影《邊緣行者》，填補(bǔ)了當(dāng)月國產(chǎn)新片的空白，收獲票房1.66億元。國內(nèi)的視頻平臺(tái)，正積極向電影市場進(jìn)發(fā)，通過持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)精品、完善在線商業(yè)模式，努力推動(dòng)國內(nèi)電影市場的變革和發(fā)展。