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鐵路在中國的發(fā)展歷程已有140多年的歷史，經(jīng)過幾代鐵路人的奮斗，中國鐵路不僅跑出了中國速度，更創(chuàng)造了中國奇跡，成為人們心目中的一個標(biāo)志性符號。

近年來依托中國文化的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到年輕人的追捧，中國鐵路也開始重視鐵路文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，利用國潮等風(fēng)格展示中國鐵路風(fēng)貌，并且積極參與多種文創(chuàng)活動進(jìn)行展示。同時，國家持續(xù)加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，客觀上為中國鐵路打造特色文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。

(資料圖片)

但文創(chuàng)IP需要好創(chuàng)意、精細(xì)節(jié)、找共鳴、重運營，專業(yè)高效的文創(chuàng)團隊才是一個優(yōu)秀IP從孵化到誕生，再到全面市場化精細(xì)運營的基礎(chǔ)保障。

智高文創(chuàng)自成立以來便始終堅持以IP文化為核心，通過IP內(nèi)容精品化、IP產(chǎn)業(yè)多元化、積極開放平臺，聯(lián)合線上線下（300959）資源，實現(xiàn)IP的多維度全球化布局，至今已自主研發(fā)了40余個原創(chuàng)IP并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地與商業(yè)化應(yīng)用。

基于此，中國鐵路攜手智高文創(chuàng)，以中國鐵路文化為內(nèi)核打造文創(chuàng)IP，提升鐵路走向市場的軟實力，彰顯鐵路與時俱進(jìn)的風(fēng)范。

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IP

國之重器主題IP——開發(fā)設(shè)計

在設(shè)計鐵路IP之初，我們先深入挖掘中國鐵路龐大的文化資源、深刻的文化內(nèi)涵以及厚重的文化底蘊，對鐵路文化的關(guān)聯(lián)元素進(jìn)行搜集：

此外，中國鐵路運行速度快，覆蓋面廣，貫穿整個中國東西南北，在推進(jìn)社會文明進(jìn)程著功不可沒的功勞，其鐵路網(wǎng)絡(luò)猶如龍脈。而龍是中華民族的象征，是中國獨具代表性的傳統(tǒng)文化符號，其威風(fēng)凜凜、睿智大氣、騰躍九州、庇佑華夏，精神與中國鐵路相符合。因此，我們以龍為原型，結(jié)合鐵路文化，打造出一個能活化國鐵形象，展現(xiàn)強國風(fēng)貌，富有中國鐵路特色的國之重器主題IP——龍好。

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IP

國之重器主題IP——內(nèi)容運營

在確立了IP形象后，我們通過塑造、傳播、延伸以及創(chuàng)意化的運營，提升大家對IP形象的認(rèn)同感、代入感和參與感，為中國鐵路品牌形象賦能。

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IP

國之重器主題IP——文創(chuàng)產(chǎn)品

在龍好IP的產(chǎn)品規(guī)劃上，我們以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為中心，深入調(diào)研市場需求，最終規(guī)劃出符合中國鐵路形象，滿足消費者審美需求，互動需求（社交互動），文化消費需求的文創(chuàng)產(chǎn)品：