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在產(chǎn)品端，以“革芯”推多元化新品；

在場(chǎng)景端，以“深睡”賦能健康睡眠；

(資料圖)

在生態(tài)端，以“整體”構(gòu)建睡眠新生態(tài)……

2022年9月，顧家床墊在品牌9周年之際，開展以goodnine為主題的全維度發(fā)聲，并攜手蘇州大學(xué)與中國(guó)睡眠研究會(huì)正式成立整體睡眠研究院。以科技與智能為切入點(diǎn)，通過深睡科技、革芯突破等多舉措創(chuàng)新，從睡眠單品到睡眠場(chǎng)景完善“整體睡眠解決方案”，聚焦并解決用戶睡眠痛點(diǎn)，邁向睡眠生態(tài)搭建的新階段。

首提“整體睡眠”，顧家床墊迎戰(zhàn)略升級(jí)

據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過3億中國(guó)人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。睡眠障礙在當(dāng)下已成為社會(huì)廣泛關(guān)注的問題。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，“睡得好”越發(fā)成為“剛需”。但提到睡眠，與其說是一種行為，不如說是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其關(guān)涉的不單純是睡眠產(chǎn)品的好壞，更與睡眠空間、睡眠場(chǎng)景和睡眠環(huán)境緊密相關(guān)。

“除了健康良好的睡眠作息，良好的睡眠環(huán)境、適宜的光線溫濕度、舒適的寢具都是好睡眠的保障因素”，顧家家居（603816）床墊產(chǎn)品事業(yè)部助理總經(jīng)理王勇日前指出。在此背景下，2022年9月，顧家床墊聯(lián)合蘇州大學(xué)正式啟動(dòng)“整體睡眠研究項(xiàng)目”，以“深睡的三次方”為核心理念，通過床墊產(chǎn)品創(chuàng)新、睡眠場(chǎng)景升級(jí)、睡眠生態(tài)搭建等，重塑國(guó)人的健康睡眠體驗(yàn)。

實(shí)際上，“整體睡眠”是由顧家床墊首次提出的睡眠場(chǎng)景解決方案。這是自2020年以床墊單品為核心提出“深睡”主張理念以來，顧家床墊在品牌價(jià)值層面的又一重大突破?；谡w睡眠解決方案，顧家床墊將“睡眠”這件事從單純的二維平面(床墊)，升級(jí)到三維立體層面(床架/床墊/枕頭與臥室空間環(huán)境)，從產(chǎn)品到場(chǎng)景升級(jí)的同時(shí)，也在睡眠生態(tài)構(gòu)建上邁出一大步，適應(yīng)了新消費(fèi)時(shí)代的沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景化重塑。

值得注意的是，通過對(duì)整睡定義、科技研發(fā)、概念倡導(dǎo)、品牌影響等4大維度的科學(xué)評(píng)價(jià)，顧家家居日前還被全球最大的增長(zhǎng)咨詢機(jī)構(gòu)之一的沙利文授予“整體睡眠領(lǐng)導(dǎo)者”的榮譽(yù)稱號(hào)，沙利文希望顧家家居持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)整體睡眠服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展。

產(chǎn)品“革芯突破”，以深睡賦能健康睡眠

誠然，在新消費(fèi)升級(jí)變革時(shí)代，解決用戶痛點(diǎn)的核心是產(chǎn)品，而產(chǎn)品背后，是對(duì)技術(shù)壁壘的不斷挑戰(zhàn)與突破。那么，“整體睡眠解決方案”如何從三維立體層面去重塑睡眠場(chǎng)景的？在產(chǎn)品維度，顧家床墊采用的是多元化的產(chǎn)品矩陣和差異化戰(zhàn)略。

“好床好墊配好枕，顧家深睡有一套”，在構(gòu)成睡眠環(huán)境的最小單位中，和人體接觸最為密切的床、墊、枕三種產(chǎn)品。圍繞“產(chǎn)品”，顧家在《顧家整體睡眠標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)“好床”、“好墊”和“好枕”，分別給出了相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

談到具體產(chǎn)品層面，在硬核科技與智能的集大成上，最突出的是顧家床墊深睡之星科技版。作為一款匠心產(chǎn)品，深睡之星系列是中國(guó)航天ASES工程師同款床墊。最新發(fā)布的深睡之星科技版除了延續(xù)輕懸浮舒壓睡感外，還特別設(shè)計(jì)5大智能模式，將睡眠科技注入睡眠的每個(gè)階段，使之具備更好的自由度和靈活度，智能響應(yīng)用戶的身體偏好，讓用戶在真正放松中進(jìn)入深睡狀態(tài)。

在“革芯”突破和匠心智造上，顧家床墊在9周年之際推出全新IDeep高端床墊巴比倫。“革芯”上引入空氣芯結(jié)構(gòu)智適應(yīng)身姿曲線；睡感革新上則升級(jí)Air空氣睡感。

在個(gè)性化和年輕化的演繹上，顧家床墊則推出萌趣可愛且輕松十足的“果凍床墊”，以更年輕、更活力、更生動(dòng)為產(chǎn)品標(biāo)簽，以“舒壓彈彈芯”為核心科技，為年輕人帶去舒壓和快樂的睡眠體驗(yàn)。

作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方床墊獨(dú)家供應(yīng)商，“西子一號(hào)”作為顧家床墊亞運(yùn)深睡高階系列杭州限定版，也于近日盛裝亮相?！跋袷刈o(hù)珍貴的西湖一樣守護(hù)你每晚的深睡”是西子一號(hào)的產(chǎn)品初衷，為消費(fèi)者帶來深睡高階體驗(yàn)。

瞄準(zhǔn)“睡眠經(jīng)濟(jì)”，塑造睡眠生態(tài)品牌

在高度上，攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)成立整體睡眠研究項(xiàng)目；在寬度上，借助產(chǎn)品創(chuàng)新、廣推革芯產(chǎn)品，這并非是顧家構(gòu)建睡眠生態(tài)的單一動(dòng)作?，F(xiàn)階段，顧家床墊重視用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，以深度經(jīng)營(yíng)口碑、擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度，從而為健康睡眠產(chǎn)業(yè)賦能。

尤其針對(duì)消費(fèi)端，顧家床墊借助線下異業(yè)聯(lián)盟發(fā)聲、睡眠場(chǎng)景打造、郵輪體驗(yàn)、直播種草等多重形式提升消費(fèi)者對(duì)整體睡眠的認(rèn)知。如啟動(dòng)硬“盒”睡眠計(jì)劃，通過“99人試驗(yàn)團(tuán)”創(chuàng)意事件激活用戶的睡眠認(rèn)知；在終端商場(chǎng)和購物中心擬實(shí)景呈現(xiàn)整體睡眠方案“立方臥室空間”；聯(lián)合智慧臥室生態(tài)品牌等進(jìn)行發(fā)聲；籌備落地“深睡的三次方”新聞發(fā)布會(huì)。與此同時(shí)，還采用“顧家號(hào)”錢塘江游輪體驗(yàn)會(huì)等方式，倡導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者健康運(yùn)動(dòng)生活方式理念。

可以說，布局睡眠經(jīng)濟(jì)新賽道，顧家床墊正在爬升關(guān)鍵期。數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的總規(guī)模從2616億元增至3778億元，增幅高達(dá)44%，并有望到2030年超過1萬億元人民幣。龐大的“睡眠經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下，企業(yè)正在加速搶占發(fā)展紅利，領(lǐng)跑健康未來。

經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)伴隨著持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)，睡眠市場(chǎng)在我國(guó)還將迎來高速發(fā)展期。作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方床墊獨(dú)家供應(yīng)商，顧家床墊強(qiáng)化對(duì)深睡床墊的專業(yè)研究，以科技深睡為方向，打造革芯科技睡感，為床墊注入顧家深睡科技力量，并通過整體睡眠空間的打造實(shí)現(xiàn)更科技、健康、可持續(xù)的睡眠生態(tài)平臺(tái)及空間體系，為國(guó)民深睡保駕護(hù)航，也將為中國(guó)床墊行業(yè)提供發(fā)展新范本。