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貝殼財經訊（記者于夢兒）9月30日，貝殼財經記者在天貓平臺注意到，以“牛角包”手袋聞名的法國設計師品牌LEMAIRE正式上線天貓旗艦店，據了解，這是該品牌在國內開設的首家官方線上店鋪，目前發(fā)售包括男裝、女裝、包袋和鞋履的全品類產品以及最新2022秋冬系列。今年4月，該品牌開設了小紅書賬號，為其在中國市場的擴張進行預熱，截至發(fā)稿，該賬號擁有3萬粉絲。

作為在亞洲市場表現突出的小眾設計師品牌，“牛角包”手袋受到諸多國內消費者喜愛。繼品牌創(chuàng)始人與優(yōu)衣庫長期聯(lián)名合作款在中國市場獲得成功后，LEMAIRE也被越來越多的年輕人熟知。在“雙11”前選擇將線上首店落戶天貓，意味著品牌積極開始數字化轉型，加速布局中國市場。

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隨著年輕消費者崛起，另類小眾的設計師品牌成為時尚新潮流。今年起，越來越多的年輕小眾品牌瞄準中國市場，并在天貓奢品開出線上首店。例如德國極簡主義高端奢華品牌吉爾·桑達（Jil Sander）、美國設計師潮奢品牌埃米爾（AMIRI），法國小眾珠寶品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入駐天貓奢品，開設官方旗艦店。

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天貓奢品洞察顯示，過去幾年，小眾、潮流奢品入駐天貓的數量穩(wěn)步增長。其中，入駐天貓奢品頻道的“發(fā)發(fā)奇”等平臺，更引入了3000多個獨立設計師及小眾潮牌。今年以來，不少熱門小眾奢侈品品牌的銷售規(guī)模實現同比三位數增長。

“過去幾年，奢侈品行業(yè)數字化高速轉型，奢品消費大量回流國內及線上?！碧熵埳萜房偨浝硗醅|蓁（Janet Wang）對外透露，2019年至2021年，天貓奢品消費人數增長超150%，更習慣網購的年輕一代增速加快。

公開資料顯示，天貓奢品是阿里為奢侈品品牌打造的專屬頻道，上線5年間，吸引了200多個奢侈品品牌開設天貓官方旗艦店，聚齊了LVMH集團 、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團五大奢侈品巨頭。

貝殼財經記者 于夢兒