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進博會的消費品展區(qū)，每年都是人潮涌動，賺足眼球。這里，齊聚了來自全球的日化、美妝巨頭，匯集了各大企業(yè)旗下品牌的全球創(chuàng)新產品、研發(fā)技術以及前沿的“黑科技”，讓人目不暇給。

今年，美妝及日化用品企業(yè)們如約參展進博會。資生堂的“數(shù)字皮膚”技術、歐萊雅的YSL圣羅蘭「電波穿香室」、花王中日研發(fā)團隊共同研發(fā)的珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜、雅詩蘭黛融匯前沿SIRT核芯抗老科技白金黑松露精華一一展現(xiàn)了美妝企業(yè)在產品科技研發(fā)上的實力。

(相關資料圖)

近幾年來，從技術到研發(fā)出的產品，日化、美妝領域的推陳出新正在加速，進博會也成為了它們展現(xiàn)自身實力、尋求進一步創(chuàng)新的重要平臺。

雅詩蘭黛集團中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜表示，“進博會為我們加深對中國市場的認知提供了重要契機。我們在進博會上收獲了豐富的客戶反饋，更深入地了解了中國市場的需求。連續(xù)多年的參展，推動我們不斷加強對本土創(chuàng)新能力的建設，鼓勵我們以更多本土化的研發(fā)，更有針對性的服務，全方位觸達更多中國消費者。”

首秀新品、前沿科技吸睛

這幾天，集結了全球十大化妝品品牌的消費品展區(qū)成為了熱門“打卡地”。今年，“黑科技”仍舊是這一展區(qū)的關鍵詞。

本屆進博會上，愛茉莉太平洋就帶來了旗下多款充滿科技感、想象力和創(chuàng)新性的美妝黑科技。其中，入浴劑個人定制服務以腦電波的情緒分析為基礎，消費者在受到色彩和香氣的外在刺激后，搭載8個傳感器的頭戴式設備即可捕捉并獲取個性化數(shù)據(jù)，由此推薦愉悅身心的療愈“泡澡球”產品。此外，旗下功能性化妝水即時定制儀針對具體肌膚問題可以實時制造出擁有針對性功效的安瓶精華。

資生堂在本屆進博會上帶來了四大美膚相關的研究成果及“黑科技”。資生堂中國首席研發(fā)官荒木秀文發(fā)布了日本之外海外首秀的“數(shù)字皮膚”技術、“無創(chuàng)水光”技術，以及“瓶中美”Liquiform 可持續(xù)包裝解決方案?！丁?/span>記者從企業(yè)方面了解到，此次展出的“數(shù)字皮膚”技術利用人工智能，對真實的皮膚進行超高精度分析后再現(xiàn)的三維立體數(shù)字皮膚模型，幫助研究人員擺脫真實實驗操作的限制，在三位視角下，準確且自由地分析皮膚內部的超微細結構。資生堂方面表示，未來，“數(shù)字皮膚”的研究成果將被用于美膚產品和服務的開發(fā)。

今年，從產品、研發(fā)科技到現(xiàn)場互動體驗，雅詩蘭黛也全面升級了參展陣容，以滿足中國消費者對高端美妝日益增長的需求。在其品牌展區(qū)，高科技賦能的體驗式服務成為了展臺的亮點，多款手持式“神器”出沒，為參觀者提供了別樣的體驗：Vapometer經表皮水分流失測試儀，解讀皮膚屏障功能，幫助消費者更好地選擇護膚品；Moisture Meter SC皮膚水含量/保濕度測試儀，通過檢測皮膚角質層水含量，來評價護膚品的保濕功能和強度。

歐萊雅的展臺上，多款美妝科技產品也吸引了參展者的駐足。今年，歐萊雅三大首發(fā)美妝科技YSL圣羅蘭「電波穿香室」、蘭蔻菁純臻顏雙重光學美容儀、“家用染色魔發(fā)棒”Colorsonic，以及進博首秀的蘭蔻Skin Screen肌膚檢測儀均有亮相。YSL圣羅蘭「電波穿香室」是歐萊雅第一款基于神經科學研究、革新性的店內個性化香氛體驗服務，可以用來實現(xiàn)跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應，并根據(jù)認知學研究和人工智能算法，向消費者推薦合適的香水產品。

今年，花王中日研發(fā)團隊共同研發(fā)的珂潤輕齡彈潤抗皺乳霜首次亮相進博會。該新品通過發(fā)揮“神經酰胺功能物質”與“姜根精華”的協(xié)同作用，在守護肌膚保濕屏障的同時幫助減緩皺紋的形成。據(jù)悉，來場觀眾不僅可以直接體驗產品，還可以通過肌膚彈力測試了解目前的皮膚狀態(tài)。

此外，花王展臺還展示了旗下驅蚊“黑科技”。據(jù)悉，針對蚊子的生命體特點展開“本質研究”，不同于以往的傳統(tǒng)驅蚊技術，花王是通過護膚的想法創(chuàng)造讓蚊子厭惡的肌膚狀態(tài)。

有參展美妝企業(yè)高層向記者表示，進博會作為國際交流交往的重要窗口，已經成為其展示新科技和研發(fā)成果的絕佳平臺。

競逐中國市場

近年來，隨著中國經濟的快速增長，我國化妝品消費迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月全國化妝品零售額為4026億元，與去年同期相比增長14%。中商產業(yè)研究院預測，2022年我國化妝品零售額將達4416億元。

今年4月份，在第五屆中國國際進口博覽會消費品展區(qū)美妝及日化用品專區(qū)宣介會上，中國國際進口博覽局副局長劉福學副局長指出，隨著中國居民收入和生活水平的提高，消費趨勢正，相信未來進口美妝護膚市場還將持續(xù)擴大。

在此背景下，這些日化、美妝巨頭們帶著重磅產品以及高端“黑科技”相約進博，也表達了對進博會這一平臺乃至中國市場發(fā)展前景的雙重肯定。

花王（上海）產品服務總經理岡伸太朗表示，今年是花王連續(xù)第五年參加進博會。從首屆進博會一路走來，五年間，展會的規(guī)模、水平、影響力都在逐年擴大。在這一過程中，其再次深刻感受到了中國對外開放，以及中國市場對花王事業(yè)的重要性。

“連續(xù)五年如期舉辦進博會彰顯了中國政府支持貿易自由化和經濟全球化的堅定決心，穩(wěn)健開放的中國市場為世界經濟的可持續(xù)發(fā)展提供了強勁的增長動能，”愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜表示，“中國經濟展現(xiàn)的強勁韌性和巨大潛力讓我們?yōu)橹潎@，我們也會抓住每一個機會，繼續(xù)以進博速度進行美妝產品和研發(fā)技術的迭代，源源不斷將海外的潮流新品、美妝科技、數(shù)字化體驗和可持續(xù)風尚帶到中國市場，擁抱中國市場新機遇?！?/span>

資生堂中國CEO藤原憲太郎指出，進博會為資生堂最新的創(chuàng)新及投資成果提供了向全球展示的窗口。也為資生堂繼續(xù)扎根中國市場，全面展示資生堂美與創(chuàng)新的力量打開了重要窗口，幫助其不斷為中國乃至全球消費者，持續(xù)帶來新的產品和技術創(chuàng)新。此外，進博會溢出效應持續(xù)推動開放合作共贏，資生堂也依托進博平臺，實現(xiàn)了從展商到投資商身份的轉變?！白鳛樽钤邕M入中國的國際美妝集團，資生堂立足中國四十多年，始終堅信中國市場的巨大潛力，從未動搖在中國長遠發(fā)展的信心和決心。在集團邁向‘WIN 2023 and Beyond’一系列中長期發(fā)展目標的進程中，中國市場將發(fā)揮越來越重要的作用，引領集團的創(chuàng)新和增長?！彼f。

雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德則表示，“雅詩蘭黛集團對中國經濟的長期發(fā)展充滿信心。中國消費者是全球最成熟的消費群體之一，而我們希望自己的表現(xiàn)能夠超越消費者的期待。我們將長期持續(xù)專注于服務中國消費者，為中國高質量發(fā)展和現(xiàn)代化建設做出貢獻?！?/span>