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(資料圖片)

孩之寶接下來還有大動作。

記者曹恩惠上海報道北京環(huán)球影城“話癆”威震天的全網走紅后，其IP所有者孩之寶意欲趁熱打鐵，將在明年推出變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》。

11月17日，在2022年度授權峰會上，孩之寶正式宣布了一項雙IP合作——LINE FRIENDS和變形金剛合作，并啟動招商。孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示，將在中國市場進一步強化跨界合作，持續(xù)深耕全方位授權品類。

記者注意到，在最新發(fā)布的全球授權行業(yè)年度報告與榜單中，孩之寶以84億美元的零售額位居TOP150授權商第6位。而隨著近年中國授權行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，孩之寶亦是強化中國市場授權合作的力度。

根據中國玩具和嬰童用品協會發(fā)布的《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至目前，在中國的品牌授權企業(yè)總數為632家，同比增長7.8%；已經開展授權業(yè)務的IP為2354項，同比增長7.9%。且在2021年。中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%。

然而，這項數據仍有極大的增長空間。

“授權市場居于第一位的是美國，美國整個的授權產品銷售額在消費品銷售總額的占比約為1%，而我們中國僅有0.1%。”錢靜在接受記者采訪時表示，中國的授權產品銷售額正處于高速增長階段，這個比例也會有望持續(xù)上升。

值得一提的是，近年來“Z世代”群體崛起，并開始主導市場風向，個性化、時尚化、定制化的消費需求不斷增長。而眾多品牌熱衷于借助跨界營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。于是，在“萬物皆可聯名”的潮流下，IP跨界聯名產品消費市場持續(xù)火熱。

孩之寶中國市場部負責人張玲對記者表示，當變形金剛大電影落地后，很多跨界營銷合作都具備了新一輪的機遇。以變形金剛這個IP為例，其在國內已經先后與汽車、手機、服飾、乳制品等領域的企業(yè)跨界聯名。

錢靜進一步透露，接下來，孩之寶將圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨和Nerf熱火等知名IP品牌，給消費者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項目。