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當(dāng)前，受疫情等因素影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升，消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力依然不足。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有交易便捷、消費(fèi)不受時(shí)空限制、就業(yè)創(chuàng)業(yè)容量大等特點(diǎn)，是進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力的重要支撐。在前不久國(guó)務(wù)院發(fā)布的《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》以及《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》中明確提出促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)就業(yè)促消費(fèi)的作用。

做強(qiáng)做優(yōu)做大平臺(tái)是促進(jìn)消費(fèi)重要抓手

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額49604億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)42718億元，同比增長(zhǎng)5.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。在疫情多點(diǎn)散發(fā)、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，平臺(tái)消費(fèi)熱度不減，顯示出其拉動(dòng)消費(fèi)的巨大潛能和韌性。

“做強(qiáng)做優(yōu)做大平臺(tái)是促消費(fèi)的重要抓手。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示，近兩年來(lái)，新冠肺炎疫情反復(fù)，線下交易受限，線上成為居民的主要消費(fèi)渠道。同樣，電子商務(wù)下沉農(nóng)村市場(chǎng)，線上線下相融合的業(yè)態(tài)得到很大發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)平臺(tái)直播，不但拓寬了銷(xiāo)售渠道，也讓平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下沉縣鄉(xiāng)基層成為可能。未來(lái)下沉市場(chǎng)消費(fèi)，平臺(tái)還有很大發(fā)揮空間。

歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，隨著線上消費(fèi)需求擴(kuò)大，線上消費(fèi)內(nèi)容在不斷拓展，物資、文化、信息、出行服務(wù)等消費(fèi)表現(xiàn)形式和內(nèi)容都在不斷豐富和提升，為消費(fèi)注入了更強(qiáng)的內(nèi)生動(dòng)力。

清華大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)劉大成對(duì)記者表示，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用，主要通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，讓供需之間能夠更加精準(zhǔn)匹配，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低邊際成本，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。同時(shí)也使得消費(fèi)服務(wù)能力更強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分度更高，在疫情防控下仍能發(fā)揮促消費(fèi)和穩(wěn)就業(yè)潛能。

推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展尤為迫切

“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，正在深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活消費(fèi)行為。”中國(guó)國(guó)際發(fā)展知識(shí)中心副主任、研究員魏際剛對(duì)記者分析說(shuō)。

但當(dāng)前，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)存在許多短板和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，極大地影響了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。魏際剛認(rèn)為，完善平臺(tái)治理和科學(xué)管控，鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，深入挖掘下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展尤為迫切。

今年初，國(guó)家發(fā)改委等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出要提升平臺(tái)消費(fèi)創(chuàng)造能力。引導(dǎo)平臺(tái)培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，更大激發(fā)市場(chǎng)活力和發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，在防止資本無(wú)序擴(kuò)張的前提下設(shè)立“紅綠燈”，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，以公平競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任、研究員漆云蘭對(duì)記者表示，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展，是消費(fèi)需求增長(zhǎng)的需要。長(zhǎng)達(dá)兩年多的疫情使得線下交易受限，很多消費(fèi)轉(zhuǎn)到了線上，線上需求在擴(kuò)大。要通過(guò)規(guī)范化管理促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。漆云蘭認(rèn)為，當(dāng)前平臺(tái)亟須解決的問(wèn)題是給商戶(hù)提供一個(gè)合理的成本進(jìn)入機(jī)會(huì)，同時(shí)讓消費(fèi)者獲得更多價(jià)廉物美的產(chǎn)品，以此吸引更多的商戶(hù)和企業(yè)進(jìn)來(lái)，激發(fā)更大的消費(fèi)潛力。

漆云蘭建議，反平臺(tái)壟斷，優(yōu)化平臺(tái)企業(yè)服務(wù)，降低小微企業(yè)在平臺(tái)的交易成本，需要短期、長(zhǎng)期政策相結(jié)合，扶持和監(jiān)管并重，從政策層面規(guī)范平臺(tái)企業(yè)行為，使之更加安全、合規(guī)。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資本無(wú)序擴(kuò)張，歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，為資本設(shè)置“紅綠燈”，應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)化、依法監(jiān)管、做強(qiáng)做優(yōu)做大數(shù)字經(jīng)濟(jì)三個(gè)原則，同時(shí)還要注意四個(gè)問(wèn)題，一是堅(jiān)持國(guó)有資本和非公有制資本一視同仁，不能出現(xiàn)雙重標(biāo)準(zhǔn)。二是多個(gè)部門(mén)協(xié)同，形成監(jiān)管合力，嚴(yán)防出現(xiàn)合成謬誤。三是強(qiáng)化科技賦能，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)建立事前事中事后全鏈條全領(lǐng)域數(shù)字化監(jiān)管體系。四是強(qiáng)化預(yù)期引導(dǎo)和監(jiān)管功能，將傳統(tǒng)的事后處罰進(jìn)一步前置化。

阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究中心主任郝建彬?qū)τ浾弑硎荆膭?lì)各類(lèi)市場(chǎng)主體利用直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式開(kāi)展自救，激活消費(fèi)市場(chǎng)，在有條件的地區(qū)出臺(tái)針對(duì)企業(yè)促消費(fèi)活動(dòng)的補(bǔ)貼政策。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)安排中，將物流企業(yè)納入首批復(fù)工名單，不增加限制性條件，統(tǒng)一跨區(qū)放行標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)跨區(qū)通行證互認(rèn)，出臺(tái)針對(duì)中小微企業(yè)的物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼政策，采取臨時(shí)性的收費(fèi)公路減免費(fèi)用措施。(記者 林春霞)