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本文來源：時代周報 作者：鄧宇晨

2023年的春節(jié)，一只兔子闖入大眾的視野。

在2023年的兔年春節(jié)晚會上，極兔速遞代表快遞行業(yè)向全國人民送上了新春祝福。據(jù)了解，極兔速遞是2023年中央廣播電視總臺《春節(jié)聯(lián)歡晚會》的物流行業(yè)甄選品牌，也是首個登上春晚舞臺的民營快遞品牌。

(資料圖)

這已經(jīng)不是極兔速遞的首次“出圈”，在2022年卡塔爾世界杯期間，極兔速遞宣布與世界級球星梅西簽約，邀請梅西成為其首位全球品牌代言人。這也是國內(nèi)首個簽約足球巨星代言的快遞企業(yè)，開行業(yè)之先河。在視頻中，梅西表示自己將和極兔速遞一起“攜手并進，為大家傳遞更多驚喜”。

春晚、梅西，極兔速遞與兩大重量級IP的聯(lián)動，不僅體現(xiàn)了社會對極兔速遞的認可，也將進一步助推極兔的品牌實現(xiàn)“破圈”。

深入下沉市場 三年打造“國民快遞”

2020年以來，關(guān)系到國計民生的快遞行業(yè)愈發(fā)受到各界關(guān)注?？爝f業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展與消費活力的“晴雨表”。

自起網(wǎng)以來，極兔在中國市場從零開始，從下沉市場入手，在競爭激烈的快遞紅海中擠出一席之地。2021年10月29日，老牌快遞企業(yè)百世集團和極兔速遞共同宣布，極兔將以約68億元（折合11億美元）收購百世集團旗下的百世快遞中國區(qū)業(yè)務。此樁交易也成為2021年國內(nèi)快遞業(yè)金額最高的并購案之一。根據(jù)二者當時的市場份額計算，百世快遞和極兔合并后，兩者的日單量約在4600萬單，占市場份額的14%。

經(jīng)過一年多的并網(wǎng)整合消化，如今，極兔已是快遞市場不可忽視的重要玩家。有媒體公開報道稱，2022年5月，極兔高管在內(nèi)部會議上宣布，極兔的全網(wǎng)日均票量已經(jīng)超過4000萬單。若僅計算快遞單量，極兔已成為第四大快遞公司，僅次于中通、韻達和圓通。

根據(jù)2022年8月發(fā)布的《胡潤2022年中全球獨角獸榜》顯示，極兔估值高達1300億元，在物流企業(yè)中僅次于菜鳥網(wǎng)絡（1800億元），排名第16位。

如今的極兔速遞，業(yè)務來源包括主流電商和直播平臺，網(wǎng)點覆蓋了從一二線城市到廣大鄉(xiāng)村。從下沉市場走出來的極兔，更了解中國經(jīng)濟的底色，也接觸了更多層次的消費群體。

2023年1月，國家郵政局公布了2022年郵政行業(yè)運行情況。2022年，郵政行業(yè)寄遞業(yè)務量累計完成1391.0億件，同比增長2.7%。其中,快遞業(yè)務量累計完成1105.8億件，同比增長2.1%；郵政寄遞服務業(yè)務量累計完成285.2億件，同比增長5.0%。

整個2022年，物流行業(yè)整合速度加快，頭部馬太效應更加明顯?？爝f行業(yè)增速放緩的現(xiàn)狀也預示著快遞行業(yè)將從單純的“重視增量”提升到“量質(zhì)齊升”的新階段。

在快遞行業(yè)如此的大背景下，頭部快遞企業(yè)紛紛尋找新的競爭優(yōu)勢以求突圍。整合了百世快遞資源后的極兔速遞，在快遞下鄉(xiāng)助農(nóng)方面展現(xiàn)出了獨特優(yōu)勢。

12月01日08時10分，2022年中國快遞業(yè)第1000億件快遞花落極兔速遞。這件快遞由極兔速遞福建漳州平和網(wǎng)店攬收，載著超甜新鮮的蜜柚運往福建廈門同安。據(jù)悉，2022年旺季約有100萬件蜜柚包裹通過極兔從平和送往全國各地，

其實，蜜柚僅是極兔速遞“快遞下鄉(xiāng)”的縮影之一。目前極兔特產(chǎn)專線已覆蓋全國147個區(qū)縣，137個品類，比如：延安蘋果、贛南臍橙、蒙自石榴等等，極兔速遞正在將農(nóng)村物美價廉的農(nóng)副產(chǎn)品運送到城市的千家萬戶，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。

布局海外版圖 引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

與老牌快遞企業(yè)相比，年輕的極兔走出了一條獨特的高質(zhì)量發(fā)展之路。

依托于東南亞市場起家的團隊基因，極兔對海外業(yè)務有著獨特的嗅覺。極兔官網(wǎng)資料顯示，公司以快遞和國際物流為核心業(yè)務。目前快遞網(wǎng)絡覆蓋中國、印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、柬埔寨、新加坡、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、墨西哥、巴西、埃及共13個國家，國際物流的業(yè)務范圍已覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲以及大洋洲的多個國家和地區(qū)。

易觀研究院發(fā)布的《2022年中國快遞出海市場發(fā)展洞察》顯示，極兔在東南亞日均總件量一枝獨秀，且在多國市場上日均單量排名第一。2022年上半年，東南亞頭部快遞企業(yè)市場份額中，極兔以23%的市場份額遠超第二名的JNE?！皷|南亞快遞市場規(guī)模、增速、營利性與中國市場相似，與中國市場的資源協(xié)同性、復用性較高，中國快遞的信息技術(shù)、規(guī)模化的自動分揀能力、與本土攬收網(wǎng)絡的嫁接能力，有望誕生新的區(qū)域快遞巨頭?！币子^研究院表示。

在東南亞市場之外，極兔速遞也將目光轉(zhuǎn)向了挑戰(zhàn)更大的中東、拉丁美洲和北非市場。2022年1月，極兔阿聯(lián)酋和極兔沙特阿拉伯正式推出。官網(wǎng)顯示，極兔已在阿拉伯聯(lián)合酋長國和沙特阿拉伯建立了覆蓋所有省份和地區(qū)的配送網(wǎng)絡和倉儲系統(tǒng)。

2022年2月，極兔正式進入拉丁美洲市場，首先官宣在墨西哥起網(wǎng)運營，而后5月官宣在巴西起網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，極兔在拉美首先切入的墨西哥市場已經(jīng)超過第二梯隊，后續(xù)進入的巴西市場業(yè)內(nèi)排名已達第六。

但極兔海外擴張的步伐并未停止。2022年6月，極兔宣布在埃及起網(wǎng)，據(jù)了解，極兔已在埃及成功建立了一個轉(zhuǎn)運中心和10個集散中心，配送網(wǎng)絡已覆蓋全國除北西奈軍事指揮區(qū)以外的所有地區(qū)。

2022年12月，極兔國際CEO楊經(jīng)海在接受媒體采訪時表示，極兔國際的2023年會推動產(chǎn)品和服務齊頭并進?！跋Ｍ磥頌楦嗟闹袊放埔约肮S出海提供更有競爭力的保障，讓中國智造走向全球?！睏罱?jīng)海說。

從“快遞下鄉(xiāng)”到布局海外版圖，縱觀近些年極兔速遞發(fā)展歷程，不難看出，極兔走出了一條不同于其他快遞企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路。短短數(shù)年時間，極兔速遞的快遞網(wǎng)絡便覆蓋了13個國家，運營超過290個大型轉(zhuǎn)運中心，網(wǎng)點超過2.2萬個，服務人員逾35萬。與此同時，極兔速遞在2022年的菜鳥指數(shù)上排名前三，并榮獲中國物流與采購聯(lián)合會頒發(fā)的“5A級物流企業(yè)”獎牌與證書，也足以彰顯極兔速遞在服務質(zhì)量方面的精耕細作。有理由相信極兔速遞這個正當年輕的快遞品牌，將在兔年帶給物流行業(yè)更多的驚喜。