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讓年味更濃,為何TA在今年春晚刷足存在感?_全球微頭條
發(fā)布時(shí)間:2023-01-24 15:55:34 文章來源:金錯(cuò)刀
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文/ 金錯(cuò)刀頻道

人間煙火氣,最是春節(jié)時(shí)。

作為除夕夜的標(biāo)配,春晚一直保持著高關(guān)注度,也是每年的爆品制造機(jī)。


(資料圖片)

今年春晚再次刷新記錄,不僅是全球華人的春晚,更是全球人民的盛宴。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì),《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》電視端直播平均收視率達(dá)20.23%。新媒體直播用戶達(dá)6.55億人,相對去年增加47.7%,豎屏看春晚累計(jì)觀看規(guī)模達(dá)1.79億人,相對去年增幅超50%。

在今年央視春晚舞臺(tái)上,雅迪冠能旗艦Q7新春版驚喜亮相,#央視春晚同款#也迅速登上熱搜。

與春晚這個(gè)“頂流IP”合作,帶來的關(guān)注度不言而喻,但同樣也面臨著重重考驗(yàn)。

國民級(jí)舞臺(tái)與國民級(jí)電動(dòng)車的夢幻聯(lián)動(dòng),究竟能擦出什么奇妙化學(xué)反應(yīng)?

跟消費(fèi)者玩在一起,雅迪用了兩招

對于品牌,傳統(tǒng)節(jié)日的最大魅力在于能迅速捕捉大眾注意力,但是在此之前,必須先解決兩個(gè)問題:

怎么被用戶看見?怎么讓用戶看下去?

今年春節(jié),雅迪的營銷打法,主要贏在兩個(gè)“與眾不同”:

一是用真實(shí)的情感,在春晚舞臺(tái)放大。

由金靖、周鐵男、閆佩倫主演的《對視50秒》,通過還原真實(shí)生活中情侶關(guān)系,讓人在感同身受同時(shí)會(huì)心一笑。

而一直擺放在舞臺(tái)中央的雅迪冠能旗艦Q7新春版見證著這一幕,就像雅迪見證著每一位用戶的生活。

節(jié)目不論是內(nèi)容還是產(chǎn)品,都給觀眾一種真實(shí)感,再借助央視舞臺(tái)把雅迪的這份真誠帶給億萬國人。

二是大小屏聯(lián)動(dòng),讓流量爆發(fā)。

今年,雅迪不僅驚喜亮相春晚舞臺(tái),同時(shí)也是央視春晚特別節(jié)目《Young在春晚》獨(dú)家冠名商,超12小時(shí)不間斷于的陪伴億萬國人過大年。

小撒騎著雅迪冠能旗艦 E9 PRO新春版趕到《Young在春晚》現(xiàn)場,還現(xiàn)場科普雅迪首創(chuàng)TTFAR石墨烯電池相關(guān)知識(shí)。

作為兩度亮相央視春晚的電動(dòng)車品牌,雅迪一來有力提升了電動(dòng)車品類價(jià)值,讓電動(dòng)車這一誕生、發(fā)展、壯大于中國的產(chǎn)品收獲國民級(jí)認(rèn)可,讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段;

二來也讓億萬國人看到,備受央視認(rèn)可的雅迪產(chǎn)品的絕佳品質(zhì),陪伴用戶25年,和用戶共成長。

雅迪的春晚成功,真正秘訣是什么?

普通的品牌通知用戶,優(yōu)秀的品牌溝通用戶,偉大的品牌陪伴用戶。

作為電動(dòng)車行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),雅迪的成功出圈不僅考驗(yàn)的是品牌的市場敏感度,更考驗(yàn)它對時(shí)代走向的把握。

第一,是中國智造崛起的大勢。

此次亮相央視春晚的雅迪冠能系列,是雅迪自2020年推出的新系列,搭載行業(yè)首創(chuàng)的TTFAR石墨烯電池等最新技術(shù),大大提升電池容量,開啟電動(dòng)車行業(yè)超長續(xù)航時(shí)代。

出色的產(chǎn)品也收獲市場認(rèn)可——2022年9月,雅迪冠能系列第1000萬臺(tái)電動(dòng)車下線,雅迪冠能也成為行業(yè)首個(gè)產(chǎn)量超1000萬臺(tái)的單系列產(chǎn)品。

這是中國智造的崛起,更是雅迪作為中國智造閃亮名片的最好證明。

第二,是用戶思維牽引的硬核科技。雅迪一直是兩輪電動(dòng)車行業(yè)懂創(chuàng)新、會(huì)創(chuàng)新的標(biāo)桿,在“以用戶為中心”初心的指引下,圍繞用戶需求不斷升級(jí)產(chǎn)品。

今年春節(jié),雅迪推出了央視春晚同款雅迪冠能旗艦Q7新春版、央視春晚同款喜樂紅雅迪Q6青春新春版等多款產(chǎn)品,不僅顏值超高,更在智能、續(xù)航、動(dòng)力等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。

強(qiáng)悍的產(chǎn)品力,是一切品牌的定海神針。

從創(chuàng)立至今,雅迪已經(jīng)陪伴用戶走過了25個(gè)年頭,產(chǎn)品出口全球100個(gè)國家和地區(qū),用戶數(shù)超7000萬,大街小巷到處都能看到雅迪電動(dòng)車的身影。

回顧雅迪的發(fā)展歷程,正是秉承“讓億萬人享受美好出行”的使命,以科技自研為底色,穩(wěn)扎穩(wěn)打的雅迪才得以成為民族品牌征戰(zhàn)全球的智造先鋒。

2023作為萬象更新的一年,也是中國智造揚(yáng)帆全球的一年。

懷揣硬核科技與真誠初心,相信雅迪也將閃耀在更大的舞臺(tái),和用戶一起騎出新奇跡。

本篇作者 | 金錯(cuò)刀頻道

標(biāo)簽: 央視春晚 化學(xué)反應(yīng)

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