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養(yǎng)元飲品山寨頻出，其主營(yíng)產(chǎn)品“六個(gè)核桃”一直被質(zhì)疑虛假宣傳，“智商稅”標(biāo)簽難撕，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。

河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：養(yǎng)元飲品，603156.SH）的產(chǎn)品“六個(gè)核桃”有一句經(jīng)典廣告詞：“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃 ”。而這則廣告遭到公眾質(zhì)疑，并且六個(gè)核桃的山寨產(chǎn)品也頻出。

【資料圖】

對(duì)于養(yǎng)元飲品來(lái)說(shuō)，除了六個(gè)核桃頻出問(wèn)題之外，產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景和品牌形象都比較單一，很難實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)張。而“智商稅”也成為了養(yǎng)元飲品甩不掉的標(biāo)簽。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)就上述相關(guān)情況向養(yǎng)元飲品公開(kāi)郵箱發(fā)送采訪函請(qǐng)求釋疑，但截至發(fā)稿前，養(yǎng)元飲品并未予以合理解釋。

山寨頻出還被質(zhì)疑虛假宣傳

1月25日，有媒體報(bào)道稱，重慶一女子發(fā)布視頻稱，過(guò)年收到六個(gè)石磨、養(yǎng)生核桃、新六純核桃，并表示收到的4件禮物里3箱都是假貨。視頻上傳后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友表示買到過(guò)“六個(gè)鐵核桃”、“六個(gè)多核桃”、“六個(gè)山核桃”等產(chǎn)品。

據(jù)企查查顯示，養(yǎng)元飲品存在裁判文書(shū)2414起，其中侵害商標(biāo)權(quán)糾紛1160起；開(kāi)庭公告1453起，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛741起。

來(lái)源：企查查

可以看出，養(yǎng)元飲品山寨問(wèn)題頻出，而且養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃的宣傳廣告“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃 ”也遭到公眾的質(zhì)疑。大家質(zhì)疑的重點(diǎn)就是：六個(gè)核桃這一核桃露是否真含有六個(gè)核桃？六個(gè)核桃真的能補(bǔ)腦嗎？

有消費(fèi)者表示，“六個(gè)核桃，我可能買過(guò)吧，補(bǔ)腦這個(gè)功能，我們不能隨便說(shuō)?！薄帮嬃侠锩嬗蟹栏瘎┌?，還是自己做飲料比較好。”值得關(guān)注的是，六個(gè)核桃作為養(yǎng)元飲品的主要產(chǎn)品靠健腦定位也備受質(zhì)疑，甚至頻惹官司。

公開(kāi)資料顯示，早在2012年，就有北京消費(fèi)者以六個(gè)核桃里并未真正含有六個(gè)核桃，將養(yǎng)元智匯公司告上了法庭，認(rèn)為其“虛假宣傳”。2015年，重慶市一名消費(fèi)者在受到電視廣告語(yǔ)及產(chǎn)品包裝標(biāo)簽影響后購(gòu)買了6罐六個(gè)核桃，隨后發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品沒(méi)有保健食品標(biāo)志或藥準(zhǔn)字號(hào)，起訴至重慶市渝北區(qū)人民法院。2017年年底，據(jù)媒體報(bào)道，知名職業(yè)打假人王海因?yàn)楹攘肆鶄€(gè)核桃“沒(méi)有變聰明”，將生產(chǎn)商和代言人陳魯豫一并告上法庭，要求其退貨并賠償經(jīng)濟(jì)損失500元。據(jù)統(tǒng)計(jì)類似的訴訟案件大約有10件。

而養(yǎng)元飲品也在招股書(shū)中提到：關(guān)于公司主要產(chǎn)品的配料和用途，需要特別說(shuō)明的是“六個(gè)核桃”為公司產(chǎn)品名稱和注冊(cè)商標(biāo)，并非對(duì)產(chǎn)品原料含量的具體描述；公司產(chǎn)品宣傳用語(yǔ) “經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”說(shuō)明的是公司產(chǎn)品具有補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的作用，并未明示或暗示其具有保健作用或預(yù)防、治療疾病的作用，不屬于對(duì)商品的性能、功能、用途、成分信息的描述。

來(lái)源：養(yǎng)元飲品公司公告

養(yǎng)元方面曾公開(kāi)回應(yīng)：“我們從未說(shuō)過(guò)產(chǎn)品有健腦功效，也沒(méi)有明確的判斷標(biāo)準(zhǔn)和試驗(yàn)結(jié)果可以證明核桃的健腦功能?！?/p>

業(yè)績(jī)下滑，“智商稅”標(biāo)簽難撕

公開(kāi)資料顯示，養(yǎng)元飲品成立于1997年，系中國(guó)核桃飲品行業(yè)的先行者，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型核桃飲品制造企業(yè)。養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品主要包括六個(gè)核桃精品系列、六個(gè)核桃養(yǎng)生系列、六個(gè)核桃養(yǎng)生五星系列產(chǎn)品、高端新品六個(gè)核桃2430，以及為布局第二大品類植物奶市場(chǎng)推出的產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶。但養(yǎng)元飲品的產(chǎn)品主要屬于以核桃仁原料為主的植物蛋白飲料，并且核桃乳是其中的主要產(chǎn)品。

2022年10月29日，養(yǎng)元飲品發(fā)布了三季報(bào)，公司2022年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.35億元，同比下降10.31%；歸母凈利潤(rùn)3.14億元，同比下降33.4%；扣非凈利潤(rùn)為2.66億元，同比下降38.38%。

來(lái)源：養(yǎng)元飲品公司公告

對(duì)于凈利下滑原因養(yǎng)元飲品的表示相對(duì)有些籠統(tǒng)：是公司收入下降導(dǎo)致歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)下降；對(duì)于扣非凈利潤(rùn)下滑表示是凈利下滑相應(yīng)導(dǎo)致。 

不僅是第三季度表現(xiàn)不佳，2022年的前三季度較2021年同期相比，同樣有所下滑。2022年前三季度，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.85億元，同比下降16.5%；歸母凈利潤(rùn)為10.08億元，同比下降38.2%；扣非凈利潤(rùn)為8.11億元，同比下降40.91%。

而在2019年-2021年，養(yǎng)元飲品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收74.59億元、44.27億元、69.06億元，同期歸母凈利潤(rùn)分別為26.95億元、15.78億元、21.11億元。不難看出，養(yǎng)元飲品的營(yíng)收和凈利潤(rùn)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，或許是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，養(yǎng)元飲品股票整體呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。截止1月30日收盤，養(yǎng)元飲品股價(jià)收?qǐng)?bào)21.06元/股，漲跌幅-0.57%，最高價(jià)21.5元/股，目前最新市值266.51億元。

來(lái)源：wind

除了業(yè)績(jī)下滑之外，“智商稅”也成了養(yǎng)元飲品甩不掉的標(biāo)簽。買六個(gè)核桃也被消費(fèi)者認(rèn)為是“交智商稅”。曾經(jīng)有消費(fèi)者認(rèn)為六個(gè)核桃虛假宣傳，將養(yǎng)元飲品告上了法庭，據(jù)了解，“六個(gè)核桃”、“智匯養(yǎng)生”、“益智狀元”，均系養(yǎng)元智匯公司享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，而并非廣告用語(yǔ)。養(yǎng)元飲品雖然贏了官司，但是口碑依舊一塌糊涂，隨著科普越來(lái)越多，核桃補(bǔ)腦這個(gè)說(shuō)法也被不斷抨擊，大家也不愿意交這筆“智商稅”了。

（記者 羅雪峰 財(cái)經(jīng)研究員 曹小柒）