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3月24日，《北京商報》發(fā)表分析文章稱，多方因素影響導致李寧（02331.HK）品牌業(yè)績回落。
文章指出，根據(jù)李寧日前發(fā)布的2022年財報，公司實現(xiàn)營收258.03億元，同比增長14.3%；凈利潤40.64億元，同比微增1.32%。雖然營收、凈利雖然都實現(xiàn)增長，當相比2021年，增幅大幅下降。2021年，李寧營收凈利潤分別增長56.13%、136.14%。與此同時，李寧2022年毛利率也從2021年的53%下降至48.4%。
雖然國潮熱興起，但李寧似乎并未完成借助國潮熱提升品牌的夢想。相較于安踏收購現(xiàn)成品牌，李寧則熱衷于孵化自己的品牌。2018年，李寧推出“中國李寧”；2021年成立“李寧1990”發(fā)力高端市場。
但最新數(shù)據(jù)顯示，2022年“李寧1990”門店僅布局16家，距離李寧的高端夢還有些距離。在各電商平臺，李寧1990、中國李寧的銷量并不高。在李寧1990旗艦店，最高銷量也僅有兩位數(shù)。中國李寧、李寧1990難撐高價，李寧的高端夢似乎還需要些時日。
隨著業(yè)績回落，“品牌競爭力弱”“難抵國際品牌”“盈利能力存疑”等質疑聲不絕于耳。有業(yè)內分析人士指出，李寧等運動品牌業(yè)績的回落，由多方因素影響導致，并非單一的原因。譬如與其發(fā)展、營銷策略調整，品項結構調整或者是外部競爭、上游供應商價格變動等因素有關。同時，在與耐克等品牌的競爭中，雖能在市場中分得一杯羹，但其在研發(fā)創(chuàng)新方面仍然存在不足，品牌溢價能力、競爭力方面需要提升。
截至3月24日發(fā)稿，李寧港股股價報61.600港元，上漲1.15%。
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