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8月24日，都市麗人在廣東東莞舉辦了引人矚目的25周年品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會。

這次活動不僅是一次品牌的慶典，更是一個緊扣行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的標志性事件?；顒恿咙c紛呈，從品牌戰(zhàn)略升級到行業(yè)白皮書發(fā)布，再到明星代言人攜新品亮相，無不展示了都市麗人不斷進化的經(jīng)營實力，以及對品牌理念和初心的堅守。

(相關(guān)資料圖)

1·品牌戰(zhàn)略升級：堅守“好而不貴”的內(nèi)在邏輯

在品牌戰(zhàn)略升級環(huán)節(jié)，都市麗人再次強調(diào)了其“好而不貴”的產(chǎn)品價值觀。這一價值觀貫穿了品牌的發(fā)展歷程，也是都市麗人長期以來贏得消費者信賴的關(guān)鍵所在。

在當前消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和性價比要求日益提升的今天，都市麗人對“好而不貴”的理念的堅持，無疑也是其能夠持續(xù)保持品牌競爭力的重要體現(xiàn)。

品牌戰(zhàn)略升級的宣告，不僅是對市場的回應(yīng)，更指引了都市麗人未來發(fā)展的方向。

25年來，都市麗人能夠贏得中國超6200萬會員的青睞，正源于其獨具眼光，致力于塑造高性價比的內(nèi)衣產(chǎn)品。盡管過去市場上涌現(xiàn)了眾多追逐概念和故事的內(nèi)衣品牌，然而，經(jīng)過長時間的考驗和洗禮，市場趨勢無不表明，回歸產(chǎn)品本質(zhì)、注重高性價比的產(chǎn)品構(gòu)建，才是適應(yīng)未來消費趨勢最為可靠的路徑。

借鑒日本的消費發(fā)展變遷，可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象。曾幾何時，日本消費人群也曾迷戀著西方的奢侈品牌，但隨著經(jīng)濟和社會的演變，人們的消費態(tài)度逐漸轉(zhuǎn)變，進入到理性消費的時代。消費結(jié)構(gòu)也從過去的消費升級，轉(zhuǎn)向了大眾化的理性消費。這一過程中，本土的具有高性價比的大眾品牌，如優(yōu)衣庫和無印良品等，實現(xiàn)逆勢蓬勃發(fā)展。

從這一點來看，都市麗人的品牌戰(zhàn)略升級背后，有著對國人消費行為的深刻思考，和對市場趨勢的準確把握。在追求高性價比、關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)的大環(huán)境下，品牌要能夠以不斷提升產(chǎn)品的實用性、質(zhì)量和設(shè)計，吸引越來越理性的消費者。這種在價值觀層面能夠與市場趨勢相契合的品牌策略，將有望在消費市場中持續(xù)發(fā)揮其引領(lǐng)作用，讓品牌成為消費者心目中的信賴之選，不斷斬獲市場機會。

2·行業(yè)標桿再立新基準。

作為在行業(yè)內(nèi)深耕25載的內(nèi)衣品牌，都市麗人一度被視作中國女性內(nèi)衣商業(yè)化的啟蒙者。早在2013年其就已經(jīng)成為國內(nèi)市場占有率第一的品牌，隨后公司于2014年成功登陸港交所，成為首家在香港股市上市的“中國內(nèi)衣第一股”。這一系列里程碑事件凸顯的也正是都市麗人在內(nèi)衣行業(yè)中作為引領(lǐng)者的重要地位。

然而，都市麗人的影響力并不止于此，其也是行業(yè)標準的重要倡導(dǎo)者和參與者，在行業(yè)標準的塑造中扮演著積極的角色。

自成立以來，都市麗人就多次參與中國內(nèi)衣行業(yè)標準的制定與修訂，其中包括6項國家標準， 24項行業(yè)標準，1項團體標準。

值得一提的是，在此次發(fā)布會上，億邦智庫，promostyl，中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣專業(yè)委員會以及都市麗人，聯(lián)合發(fā)布了《2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費趨勢研究報告》。彰顯出都市麗人在行業(yè)中的責任擔當和引領(lǐng)作用。

白皮書的發(fā)布旨在聚焦行業(yè)發(fā)展新趨勢、研判產(chǎn)業(yè)升級新路徑，從而為整個產(chǎn)業(yè)錨定更高的標準和目標，以提升整體行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量水平，推動行業(yè)朝著健康和可持續(xù)發(fā)展的方向邁進。這一舉措將不僅受益于企業(yè)自身，還將為整個內(nèi)衣行業(yè)帶來積極的變革?？梢哉f，白皮書不僅僅是一個文件，更是一份行業(yè)發(fā)展的指南，為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了新基準。

從在內(nèi)衣市場的引領(lǐng)地位到積極參與行業(yè)標準的制定，載到指引行業(yè)發(fā)展方向，都市麗人展現(xiàn)出的不僅是作為一個成功的國民內(nèi)衣品牌的角色，更體現(xiàn)了其對整個行業(yè)有著積極影響和貢獻的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的擔當。其過往取得的成就以及當下持續(xù)不斷的努力與創(chuàng)新升級，都將持續(xù)為內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展注入新的活力、引領(lǐng)新的方向。