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作者：江城子非魚(yú)，編輯：小市妹

7月17日，趣店CEO羅敏、與傅首爾、賈乃亮等明星在抖音做了一場(chǎng)吃播帶貨，送千臺(tái)iPhone 13手機(jī)、1分錢(qián)買(mǎi)酸菜魚(yú)的活動(dòng)更是吸睛。數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)全程近19個(gè)小時(shí)的直播，觀看人數(shù)超過(guò)9500萬(wàn)，單場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售收入達(dá)2.5億元。業(yè)內(nèi)人士的預(yù)計(jì)，羅敏和趣店這場(chǎng)直播的投入達(dá)到了2億元。據(jù)傳，抖音電商現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)有近40人。

【資料圖】

7月18日，羅敏又來(lái)到東方甄選直播間，連刷了價(jià)值上萬(wàn)的禮物。面對(duì)如此刻意的蹭流量行為，董宇輝老師只能無(wú)奈的勸道，“大哥別刷（禮物）了，這是賣(mài)菜的直播間。” 而不少網(wǎng)友對(duì)這種行為紛紛表示，“不僅無(wú)良，而且無(wú)恥”。

深諳財(cái)富密碼的羅敏自然不會(huì)理會(huì)這些，甚至還自曝了被董宇輝拉黑。對(duì)于他的新夢(mèng)想來(lái)說(shuō)“愛(ài)恨都是流量”。

同樣是7月18日，趣店公布了新的預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略，羅敏還宣布未來(lái)3年要支持10萬(wàn)用戶創(chuàng)業(yè)開(kāi)設(shè)線下預(yù)制菜門(mén)店，并提供免息貸款。校園貸起家的趣店是一點(diǎn)也沒(méi)忘記自己的老本行。

“幫助家人們實(shí)現(xiàn)美好生活的夢(mèng)想”，互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)有讓人如此窒息的夢(mèng)想的CEO，還是身在美利堅(jiān)永遠(yuǎn)下周回國(guó)的賈老板。

或許，羅永浩的“真還傳”，和新東方甄選的成功逆襲，讓這位收割流量的天才又燃起了雄心?？鋸埖耐度耄瑢?duì)流量的渴望，以及偉大的夢(mèng)想背后，是羅敏和趣店對(duì)于轉(zhuǎn)型和出圈的迫切需求。

近年來(lái)在監(jiān)管強(qiáng)力的“圍追堵截”下，趣店的金融業(yè)務(wù)基本沒(méi)有了未來(lái)，坐吃山空也并非長(zhǎng)久之計(jì)。從2020年開(kāi)始，趣店的營(yíng)收和凈利潤(rùn)呈現(xiàn)大幅度下滑態(tài)勢(shì)，連年腰斬。2121年全年的營(yíng)收17.36億元，凈利潤(rùn)5.89億，都不足巔峰時(shí)期的五分之一。

2022年5月，趣店還因?yàn)楣蓛r(jià)長(zhǎng)期低于1美元，收到了紐交所的退市警告。這意味著趣店羅敏在資本市場(chǎng)已經(jīng)處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。

而就在直播出圈的當(dāng)天，7月18日晚間，趣店美股一度漲超80%，收漲40%。據(jù)此估算，一場(chǎng)直播讓趣店的賬面財(cái)富至少增加了1.2億美元。

股價(jià)和業(yè)務(wù)的雙重壓力，是趣店不斷嘗試轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力?？v觀羅敏的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，在消費(fèi)金融上挖到第一桶金上市之后，趣店平均1年就有一個(gè)新項(xiàng)目啟動(dòng)，至少試水過(guò)11個(gè)賽道。

從汽車(chē)新零售，到跨境電商，再到在線教育和預(yù)制菜。近年來(lái)每一個(gè)熱門(mén)的創(chuàng)業(yè)賽道都有羅敏的身影，但現(xiàn)實(shí)回報(bào)給這位“追風(fēng)少年”更多的是冷水。那么這一次會(huì)有不同嗎？

從股價(jià)上看，資本市場(chǎng)對(duì)羅敏這一次的選擇是認(rèn)可的?！爸辈ル娚獭焙汀邦A(yù)制菜”是近年來(lái)為數(shù)不多風(fēng)口賽道。

全國(guó)預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)也顯示，2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，預(yù)計(jì)2022年到2026年預(yù)制菜行業(yè)的增速為20%到30%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)5年國(guó)內(nèi)預(yù)制菜市場(chǎng)有望攀升到萬(wàn)億規(guī)模以上，具備很大的增長(zhǎng)空間。

只不過(guò)3年前10萬(wàn)家線下店的設(shè)想似乎還是有些脫離現(xiàn)實(shí)。2022年1月，把瑞幸開(kāi)遍全國(guó)的陸正耀啟動(dòng)了預(yù)制菜項(xiàng)目“舌尖英雄”，四個(gè)月的時(shí)間里，也只收到6000家的加盟意向簽約。熟悉地推和線下商業(yè)的陸正耀，也只計(jì)劃在5個(gè)月內(nèi)落地3000家門(mén)店。

據(jù)悉，這次殺入預(yù)制菜領(lǐng)域，羅敏被董事會(huì)授權(quán)項(xiàng)目投入不設(shè)上限。趣店賬上也還趴著20億的現(xiàn)金，能夠支持創(chuàng)始人的這場(chǎng)豪賭。但這究竟是羅敏創(chuàng)業(yè)路上的再出發(fā)，還是趣店通過(guò)流量杠桿在資本市場(chǎng)的市值管理，只能讓時(shí)間來(lái)給我們答案了。

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