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最近有錢人的“心頭好”似乎有點多？前有八千一件始祖鳥沖鋒衣斷貨，后有2499一瓶“時光膠囊”遭哄搶，一夜賣破三千萬，上演極致的瘋狂。

【資料圖】

最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛落幕的電商狂歡中，京東集團(tuán)成為大健康行業(yè)的第一主場，其中生命科技品類更是全面開花，位居熱銷榜首的“時光膠囊”，成交秒破千萬，甚至有豪橫買家一次下單三十萬，聲稱“還沒自己一個包貴?！?/p>

一、“時光膠囊”市場迎來春天

查閱資料，所謂的“時光膠囊”，實際上是香港GeneHabor公司旗下一款名為 “若返”的生命科技品，因可延緩機(jī)體老化速度，面向逆衰人群，因此在業(yè)界得名。

該品首先展露于2013年，哈佛醫(yī)學(xué)院雪克萊教授及其團(tuán)隊在一次實驗中，向老年小鼠補(bǔ)充特定輔酶（“若返”核心物質(zhì)），持續(xù)一個月后，實驗體毛發(fā)、骨骼等關(guān)鍵老化體征呈現(xiàn)生理化逆轉(zhuǎn)，相當(dāng)于人類同等年齡年輕20歲。

這項實驗被發(fā)表在國際期刊《Cell》，雖然為人類延緩老化提供了無限想象的空間，但也因動物實驗屢遭質(zhì)疑。進(jìn)入2020年，各國進(jìn)入人體實驗階段。去年我國廣州體育學(xué)院公布一項最新實驗數(shù)據(jù)，證實該物質(zhì)對35-56歲健康人群延緩老化具有一定潛力。

實驗室成果刺痛資本市場，同一年“長壽”概念大漲，20多家康養(yǎng)延壽企業(yè)迎來市值頂峰，10個交易日內(nèi)股票創(chuàng)下多個漲停板?！叭舴怠苯璐送卣咕€上推廣渠道，順勢打造“出圈”成品。

“根本搶不到，就算搶到了也要等上兩周才能拿到成品?！?57歲的曾先生被朋友圈的分享吸引，去年開始嘗試“時光膠囊”。在他看來，之前在小圈子內(nèi)流行的延壽成品，今年明顯變得更加緊俏。而查看京東官網(wǎng)，一直呈現(xiàn)“缺貨”狀態(tài)。年報數(shù)據(jù)顯示，該品進(jìn)入市場短短三年，已形成51.06億細(xì)分市場規(guī)模

港島李嘉誠也湊熱鬧“燒了一把火” 。今年年中，他向若返類成品伸出“橄欖枝”，將其引入香港屈臣氏試售，沒想到一炮而紅。上架當(dāng)天客流量太高，不到半日就掛上“售罄”字樣，該店負(fù)責(zé)人表示：“為了保證更多消費者能夠買到，我們只能每人限購兩瓶。”

二、熱捧的中產(chǎn)男性，“要買就買貴的”

“時間買賣”一向被視為富豪的“燒錢游戲”。前有老賭王86萬一針“天價續(xù)命”，后有亞馬遜貝索斯百萬年薪尋求抑衰專家。這個“不差錢”的群體，不僅愿意為逆衰砸錢，還信奉“要買就買貴的”。

而凸顯高級的最好方法，就是提價。查看官方旗艦店，今年走紅的“若返”成品，增添輔酶Q10和PQQ復(fù)合成分，打出2499的官方定價，似乎俘獲了中產(chǎn)男人的心。

最新公布的雙十一戰(zhàn)報中，該品實現(xiàn)銷售額3832萬，其中超七成熱度由35-56歲的中年男性貢獻(xiàn)，呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入的特征，主要來自于我國江浙、上海、廣州等沿海地區(qū)。

在這類高凈值人群畫像中，“敏銳和毒辣的投資眼光”一向是主要特征之一。為了讓這類人群心安理得接受高價，若返同時向外界輸出了“社交屬性”：送禮不如送健康。

深圳的李先生是世界500強(qiáng)企業(yè)的一名高管，在他眼中，“若返”代表著一種健康品質(zhì)和生活態(tài)度：“給客戶送上兩瓶若返，既不會失身份又顯真誠。”

他們認(rèn)為，與火熱的始祖鳥、LV等輕奢品不同，該制品追求的不是潮流風(fēng)格，而是消費能力、階級屬性和社交屬性的多重肯定。

三、千億市場，暗藏危機(jī)

據(jù)華夏大健康智庫數(shù)據(jù)顯示，2020年我國大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)41.8萬億人民幣，平均每年增速預(yù)計達(dá)10%。據(jù)中信證券， “若返”占據(jù)當(dāng)前中國延壽市場超七成份額，同類細(xì)分市場規(guī)模可達(dá)千億。

雖然“若返”在近幾年內(nèi)，一直坐穩(wěn)著國內(nèi)延壽市場頭把交椅。然而這顆原產(chǎn)自香港的“時間膠囊”，由于內(nèi)地貿(mào)易限制等問題，也并非一帆風(fēng)順。

不僅市場監(jiān)管難以觸及，而且單人26000元的跨境電子商務(wù)交易額，也成了限制其進(jìn)軍內(nèi)地市場的門檻。“若返”若想徹底打開市場格局，恐怕還有很長路要走。