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近日，一款名為“派絡(luò)維pro”的日產(chǎn)補(bǔ)劑引發(fā)熱議——在剛剛過去的雙II里，該補(bǔ)劑在京東平臺(tái)單瓶標(biāo)價(jià)4位數(shù)，卻1分鐘售出百萬，一夜成交千萬?！皶r(shí)間膠囊”的概念再被炒熱，瘋狂之下是誰在買單？

(資料圖片僅供參考)

用戶畫像顯示有趣現(xiàn)象：男性群體為該補(bǔ)劑貢獻(xiàn)高達(dá)73%的購(gòu)買力，且年齡集中于37-56歲段。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士銳評(píng)：中年男性的錢袋子開始松動(dòng)了。

01中年男人正在被消費(fèi)？

在京東派絡(luò)維pro海報(bào)頁上，“線粒體抗衰”五字較其他標(biāo)語更為醒目，系該品牌的主打概念。

據(jù)復(fù)旦系團(tuán)隊(duì)時(shí)光派科普，“細(xì)胞工廠”線粒體同樣有“壽命”，因不良生活習(xí)慣而導(dǎo)致的炎性受損將降低其產(chǎn)能速率，從而加速生命體衰老。查閱該補(bǔ)劑公開成分表，其中，由其品牌方Biogean自研的專利成分motilive分子、肉靈芝提取物PQQ（吡咯奎林昆）、輔酶Q10等為主要成分。

東京大學(xué)一項(xiàng)相關(guān)實(shí)驗(yàn)經(jīng)日媒披露，提到上述物質(zhì)對(duì)改善線粒體工作環(huán)境有較顯著效果，體現(xiàn)在，經(jīng)派絡(luò)維pro干預(yù)后的細(xì)胞炎性現(xiàn)象減少、線粒體產(chǎn)能速率等指標(biāo)升高，預(yù)測(cè)機(jī)體生命將出現(xiàn)年數(shù)增加上。

該補(bǔ)劑因此力推抑衰概念，在老齡嚴(yán)重的日本社會(huì)廣受關(guān)注，日媒更為其冠名“時(shí)間膠囊”，試圖將抑衰的風(fēng)吹向世界。2021年，京東等國(guó)內(nèi)跨境電商打開了一扇窗，派絡(luò)維pro在當(dāng)時(shí)被引進(jìn)國(guó)內(nèi)。

京東在售的一年內(nèi)，此款補(bǔ)劑引來上游新聞、中國(guó)商報(bào)等多家媒體報(bào)道，圍攻其“智商稅”者有之，聚焦該品是否有效者也有之。爭(zhēng)論不休，但其高價(jià)門檻，卻能吸引隱身于消費(fèi)鏈條的中年男人，同樣令消費(fèi)界始料未及。

據(jù)該品牌中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人所說，中年男性在其產(chǎn)品銷量上的表現(xiàn)“令人驚訝”，不僅買家數(shù)量遠(yuǎn)超女性，且73%的購(gòu)買者中，來自上海、深圳等高凈值、快節(jié)奏的大城市者居多。業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一現(xiàn)象頗多關(guān)注：“很罕見，中年男人的錢袋子開始松動(dòng)了?！?/p>

02 “中年危機(jī)”或是原因之一

今年46歲，在廣東經(jīng)營(yíng)兩家棋牌室的江先生是買家之一。

經(jīng)營(yíng)店面的6年里，江先生不免要為了維護(hù)客情而沾染煙酒。他自稱年輕時(shí)身體強(qiáng)壯，靠體力勞動(dòng)攢下本錢開起棋牌室，如今收入十分可觀，但發(fā)福、脫發(fā)、體力差等健康問題也接踵而至?！吧眢w變差，老婆為了催我健身，吵了很多回?！?/p>

面對(duì)太太提出的健身要求，江先生在牌桌上找到渠道?！爱?dāng)時(shí)一個(gè)老板（對(duì)牌友稱呼）介紹了這個(gè)（派絡(luò)維pro），說什么用后在牌桌上撐更久了?！彼局划?dāng)是桌上的牛皮，但為了和牌友有話題，下桌后他搜索了這款補(bǔ)劑。

很快他關(guān)注到，派絡(luò)維pro宣傳稱可改善熬夜、飲酒等不良習(xí)慣所造成的“細(xì)胞炎癥”，或許正適合自己的情況，于是他決定試試。對(duì)他來說，細(xì)胞內(nèi)的概念太遙遠(yuǎn)，而不知是心理作用或是實(shí)際生效，江先生感覺自己“‘將軍肚’小了一些，更關(guān)鍵的是，下了牌桌也有精力陪老婆。”

而在該補(bǔ)劑評(píng)論區(qū)里，其他消費(fèi)者關(guān)于“抑衰”相關(guān)詞匯寥寥無幾，但評(píng)價(jià)與江先生反饋有所相似，多集中于“熬夜改善”“精力提升”等方面。

03 男性需求催生千億市場(chǎng)

我國(guó)目前有超3億中年男性，他們大多是各自家庭的中堅(jiān)力量。運(yùn)動(dòng)量的降低本就使得跨入中年后的男人們橫向發(fā)展，吸煙、飲酒等不良習(xí)慣，更為健康埋下隱雷。

種種危機(jī)加壓下，越來越多中年人加入保健大軍，不僅健身人數(shù)已超60%（《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身人群洞察報(bào)告》），他們青睞的消費(fèi)品也隨著年齡增長(zhǎng)，從數(shù)碼電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)向養(yǎng)生保健領(lǐng)域，平均每筆消費(fèi)超千元（《2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告》）。

而據(jù)派絡(luò)維pro運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人分享的后臺(tái)數(shù)據(jù)，本次雙十一中，平均客單超6000元。按其1899元單瓶?jī)r(jià)格算，平均一位客戶買走三瓶。

“有需求就有市場(chǎng)?！碑?dāng)被問及千萬日銷是如何促成，該負(fù)責(zé)人回答得很克制。當(dāng)然，這位負(fù)責(zé)人的話并不假。3億數(shù)量群體，在中信證券預(yù)測(cè)里，這將是一塊千億規(guī)模的大蛋糕。

市場(chǎng)消費(fèi)體系不斷升級(jí)的背景下，中年男性市場(chǎng)逐漸細(xì)分成型，新奇的抑衰概念不斷撩撥著中年男性的心。當(dāng)種種健康危機(jī)被擺上臺(tái)面，派絡(luò)維pro類功能補(bǔ)劑們得以催生，趁著市場(chǎng)尚屬“藍(lán)海”時(shí)，對(duì)中年男人的錢袋子展開猛烈攻勢(shì)。

或許此類補(bǔ)劑的爆火，是對(duì)市場(chǎng)甚至社會(huì)的一次提醒：男性消費(fèi)正在崛起，也許是時(shí)候重新審視并重視這一人群的消費(fèi)價(jià)值了。