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越來越多的獨播劇落地網(wǎng)絡視頻平臺，觀眾紛紛被各平臺吸粉，各平臺搶奪會員大戰(zhàn)越戰(zhàn)越酣。不管是在地鐵上，還是在電梯間，視頻平臺的VIP明星代言廣告隨處可見。愛奇藝從2015年的會員代言人楊洋、Angelababy、黃渤到2016年的陳偉霆、趙麗穎，再到2017年的代言人吳亦凡，代言明星一茬換了一茬。騰訊視頻也不示弱，從楊冪、楊洋、迪麗熱巴，再到Angelababy、吳磊，邀請多位當紅明星代言。巧合的是，楊洋、Angelababy前兩年還在為愛奇藝站臺，今年又轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻。當然，優(yōu)酷、芒果TV等平臺也不示弱。明星們紛紛為各平臺吸收會員而努力。

公開報道顯示，今年3月，騰訊視頻宣布其付費會員數(shù)截至2月28日已達6259萬。3月31日，愛奇藝會員規(guī)模已達6130萬，單季度新增會員數(shù)已達1050萬，實現(xiàn)進一步快速增長。因此，視頻平臺也不惜聘請大牌成為會員代言人。

那么，作為視頻平臺的會員，用戶們主要是用來消費哪些內(nèi)容，體驗感受如何?記者對不同行業(yè)、年齡的網(wǎng)友進行了采訪。

網(wǎng)友甜坤坤，大二學生

“急得腦殼疼，不接受會員插播廣告”

即將上大二的網(wǎng)友甜坤坤，追劇是她平時主要的休閑方式。她說，自己和周圍很多人一樣，通常是在各個視頻網(wǎng)站切換追劇網(wǎng)綜打發(fā)時間，偶爾也會看下網(wǎng)綜。剛剛過去的這個夏天，優(yōu)酷的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》是她熱追的劇集。甜坤坤算是資深的會員了，不僅很早以前就充值成為了視頻平臺的會員，而且還是騰訊，愛奇藝，芒果，優(yōu)酷等多個平臺的會員。甜坤坤說自己是個性子急的人，如果一個網(wǎng)頁打開慢了，她都會“急的腦殼疼”，所以根本不會接受會員觀劇插播廣告的現(xiàn)象。但是，有時候劇中還是會換樣繁多的出現(xiàn)廣告，會影響到她的觀劇體驗。因此，作為付費用戶，甜坤坤希望視頻平臺能夠屏蔽掉廣告，這是會員該享有的基本權(quán)益。此外，在她的影響下，甜坤坤的家人也開始習慣了網(wǎng)絡追劇。甜坤坤覺得，隨著會員越來越多，視頻平臺一定要做好對會員用戶的服務。

優(yōu)酷會員熱播劇插播廣告

劉先生，藝人助理

“粉絲購買會員為偶像刷數(shù)據(jù)，卻遭遇不公”

80后劉先生是某知名演員的宣傳總監(jiān)，平時的工作是負責藝人的宣傳統(tǒng)籌。近兩年，他的藝人隨著一部衛(wèi)視熱播電視劇而走紅，片約不斷，其中也包括多部網(wǎng)絡劇。劉先生告訴記者，很多粉絲因為自己的偶像主演的網(wǎng)劇落地視頻平臺獨播，而選擇購買會員。“粉絲們都具有較強的經(jīng)濟基礎，愿意購買會員刷數(shù)據(jù)應援，但往往也會遭遇不公。”劉先生說，網(wǎng)絡獨播劇越來越多，播放里動輒上百億，粉絲們也愿意夠購買會員為偶像的劇集刷數(shù)據(jù)，他們甚至連劇中偶像代言的小劇場廣告都愿意看。劉先生舉例說，比如熱播的《延禧攻略》，爾晴的扮演者蘇青，熱氣就非常高，很多粉絲為她買單。劉先生還舉例，一些熱門歌手的演唱會，也會吸引大批歌迷們購買會員。“坦白說，粉絲們的消費行為，成全了各方，比如片方、平臺和藝人等。正是粉絲們這種瘋狂的熱情讓廣告商們也看到了商機，那些插播的廣告對粉絲們來說是不公平的。”盡管如此，劉先生還是希望看到粉絲們以此來支持他的藝人，這樣才能保證藝人持續(xù)的熱度。

優(yōu)酷會員熱播劇植入廣告

姜先生，音樂人

“流氓廣告”赤裸裸挑戰(zhàn)會員該享有的權(quán)益

90后音樂人姜先生最初成為愛奇藝的會員，是辦理信用卡時候送的會員卡。今年購買是因為吳亦凡成為愛奇藝會員代言人。此后，因為幾部熱播劇落地不同的平臺，他又先后購買了多個平臺的會員。最近辦理了騰訊會員是因為《如懿傳》熱播。作為會員用戶，姜先生在享受會員服務的同時，也免不了吐槽觀看時夾槍帶棒的廣告。以《如懿傳》為例，剛開播那幾天劇中多次出現(xiàn)廣告，與劇名結(jié)合以翻轉(zhuǎn)的LOGO形式出現(xiàn)，并且經(jīng)常停留在屏幕上，不能手動選擇關(guān)閉，影響了姜先生的觀看，令他感到不爽。姜先生把這種廣告稱作“流氓廣告”，雖然不影響播放進度，但是卻赤裸裸地挑戰(zhàn)會員該享有的權(quán)益。