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【抖音游戲?yàn)橛螒蜓邪l(fā)帶來(lái)新思路：內(nèi)容，激發(fā)游戲生命力】具體的是什么情況呢，跟隨小編一起來(lái)看看！

1、隨著游戲市場(chǎng)進(jìn)入存量之爭(zhēng),游戲廠商“劍拔弩張”地爭(zhēng)奪著玩家市場(chǎng),而玩家們則對(duì)游戲選擇有著更為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),如何激活趨于理性的游戲市場(chǎng)呢?“內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”成為了游戲廠商實(shí)現(xiàn)增量的新密碼,廠商們通過(guò)短視頻、直播、圖文等內(nèi)容延續(xù)著游戲IP的生命力,用有趣的內(nèi)容激發(fā)玩家的興趣,引導(dǎo)他們主動(dòng)搜索并完成下載轉(zhuǎn)化。

【資料圖】

2、在這場(chǎng)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,游戲內(nèi)容供需繁榮生長(zhǎng)的抖音游戲被廠商視為新陣地,目前已經(jīng)吸引了超1000款游戲的開發(fā)者入駐合作。據(jù)悉,目前抖音平臺(tái)已經(jīng)覆蓋了超過(guò)3億的游戲內(nèi)容興趣用戶,平均每人每月在抖音上觀看9個(gè)小時(shí)的游戲短視頻與直播內(nèi)容。同時(shí),也有大量的游戲內(nèi)容創(chuàng)作者入駐抖音游戲平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和分享。據(jù)統(tǒng)計(jì),平臺(tái)上游戲內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量年同比增長(zhǎng)超過(guò)100%?？梢哉f(shuō),抖音游戲以內(nèi)容為核心紐帶,聯(lián)合游戲開發(fā)者、游戲玩家、游戲內(nèi)容創(chuàng)作者共同建立起了一個(gè)互通共生的游戲內(nèi)容生態(tài)圈。

3、內(nèi)容打造前置化,塑造全周期內(nèi)容生態(tài)

4、在2023中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)(CGDC)上,抖音游戲與游戲廠商分享了內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的新思路:將內(nèi)容規(guī)劃前置化。也就是說(shuō),開發(fā)者在當(dāng)下游戲策劃中,除了要關(guān)注游戲性和商業(yè)性的設(shè)計(jì)之外,還要特別注意游戲內(nèi)容性的設(shè)計(jì)。比如設(shè)計(jì)競(jìng)技類的玩法,可以讓游戲內(nèi)容更具有對(duì)抗性、策略性、技巧性,激發(fā)玩家學(xué)習(xí)深度玩法的需求;在設(shè)計(jì)角色扮演類游戲的玩法時(shí),可以讓每個(gè)人物角色都有豐滿的故事,讓玩家能夠感受到角色的溫度?？傮w來(lái)講,就是要在游戲設(shè)計(jì)階段提升游戲內(nèi)容的可看性,用有趣味的內(nèi)容吸引更多玩家關(guān)注,并通過(guò)長(zhǎng)線的運(yùn)營(yíng)讓玩家留下來(lái)并保持活躍度。

5、即使玩家在玩同一款游戲,在從淺到深的接觸過(guò)程中,他們對(duì)游戲內(nèi)容的需求也是不同的。在初玩階段,玩家更為關(guān)注游戲玩法、美術(shù)畫風(fēng)、故事情節(jié)、音樂(lè)風(fēng)格是否滿足自己的胃口;而當(dāng)他沖出新手村后,玩家可能需要更多攻略引導(dǎo),需探索那些游戲中被隱藏起來(lái)的小彩蛋。

6、玩家的需求也激勵(lì)著游戲開發(fā)者在游戲的全周期階段布局不同方向的內(nèi)容,讓玩家保持“?？闯Ｐ隆钡捏@喜感。而游戲內(nèi)容創(chuàng)作者則擔(dān)起了引導(dǎo)者的角色,他們通過(guò)個(gè)性化的解讀和二創(chuàng)作品為玩家?guī)?lái)游戲中的特別體驗(yàn),也讓玩家對(duì)游戲有了更深刻的了解。也正是這些多樣的需求塑造了抖音游戲內(nèi)容生態(tài)的多樣性,無(wú)論是詼諧搞笑的鬼畜二創(chuàng),還是干貨滿滿的游戲攻略,亦或是深度的游戲世界觀解析,都可以在抖音游戲看到。

7、讓興趣有去處,實(shí)現(xiàn)全鏈路內(nèi)容經(jīng)營(yíng)閉環(huán)

8、除了牢牢把握住“內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”的陣地,為玩家、創(chuàng)作者和廠商持續(xù)提供豐富、多元、全方位的游戲內(nèi)容,作為一個(gè)技術(shù)型的平臺(tái),未來(lái)抖音游戲希望提供更開放、便捷、創(chuàng)新的產(chǎn)品能力,刷新游戲內(nèi)容體驗(yàn)的形態(tài)。

9、在智能推薦的平臺(tái)能力基礎(chǔ)上,抖音游戲通過(guò)添加中心化的場(chǎng)景。玩家被視頻內(nèi)容激發(fā)興趣后,就可以在視頻所掛載的“詳情頁(yè)”中看到這款游戲的豐富信息,整合游戲活動(dòng)、玩家評(píng)價(jià)、福利禮包以及游戲攻略于一體,讓玩家便捷地掌握到最新的游戲資訊,幫助玩家更詳細(xì)地了解游戲,實(shí)現(xiàn)從“看一眼到看更多”的興趣激發(fā)。

10、此外,抖音游戲平臺(tái)還搭建了便捷的轉(zhuǎn)化路徑,讓玩家的興趣有去處。被視頻內(nèi)容種草后,玩家無(wú)需去應(yīng)用商城搜索下載體驗(yàn)游戲,就可以通過(guò)“小手柄”實(shí)現(xiàn)一鍵下載。與此同時(shí), 抖音游戲還將云游戲接入直播間,通過(guò)片段云化游戲體驗(yàn)讓玩家體驗(yàn)即點(diǎn)即玩的快樂(lè)。目前,抖音游戲已與部分游戲達(dá)成“一鍵上車”合作,玩家只需要在直播間點(diǎn)擊“小手柄—立即玩”,就可以和主播同臺(tái)競(jìng)技,快速體驗(yàn)到游戲內(nèi)容,從而進(jìn)一步縮短玩家從看到玩之間的決策鏈路。

11、除此之外,平臺(tái)提供了更多元的產(chǎn)品能力幫助開發(fā)者將內(nèi)容觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕?從而讓更多的內(nèi)容觀眾看到這款游戲的內(nèi)容,不斷地?cái)U(kuò)散,建立起屬于這款游戲和玩家的陣地。普通玩家不需要額外的設(shè)備,只需要在手機(jī)上通過(guò)“一鍵高光”、“一鍵分享”、“一鍵開播”等平臺(tái)功能就可以完成自己的游戲內(nèi)容創(chuàng)作,而且用戶也可以便捷地聯(lián)動(dòng)專業(yè)創(chuàng)作工具剪映,進(jìn)一步降低創(chuàng)作門檻,提升創(chuàng)作效率,助力玩家輸出更高質(zhì)的內(nèi)容。

12、隨著內(nèi)容對(duì)游戲的激發(fā)能力進(jìn)一步顯現(xiàn),抖音游戲也將進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容經(jīng)營(yíng)的全鏈路,攜手游戲開發(fā)者、內(nèi)容創(chuàng)作者和游戲玩家擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)圈,刷新游戲內(nèi)容體驗(yàn),為玩家提供豐富多元的游戲內(nèi)容,為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì),為各類游戲的全新發(fā)展帶來(lái)活力。

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