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隨著疫情的放開，“陽康”后可能面臨的健康隱患廣受民眾重視，群眾也愈加重視自身健康狀況。全民“囤健康”熱潮拉動蛋白粉、維生素、益生菌等產(chǎn)品銷量大幅上漲。據(jù)家樂福、沃爾瑪、麥德龍、盒馬和大潤發(fā)等零售商反映，2023年1月以來，益生菌、復合維生素的銷售量同比增長30%—35%，環(huán)比2022年12月增長100%—200%。

隨著健康意識的增強，消費健康市場也迎來新發(fā)展空間，營養(yǎng)消費、特醫(yī)食品、醫(yī)療器械、消費醫(yī)療等相關行業(yè)市場均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，與此同時，消費者也開始逐步關注居家場景下的家庭健康管理，從“治已病”向“治未病”轉變，特別是居家場景下的慢病管理、健康監(jiān)測、自檢自查等相關產(chǎn)品廣受歡迎。

2022年居民人均消費支出及構成

健康產(chǎn)品選購成春節(jié)禮品選購的關鍵品類

根據(jù)京東發(fā)布的《2023春節(jié)假期消費趨勢》顯示，醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯，其中，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春節(jié)期間成交額分別同比增長215%、86%和70%。另外，體檢套餐卡也成為受消費者關注的春節(jié)禮品之一，據(jù)《證券時報》報道稱，醫(yī)院影像科滿負荷運轉已遠遠無法滿足“陽康”人群的檢查需求，在“陽康”人群的心理賬戶中，對健康管理做了更大的傾斜。

2022年居民人均消費支出及構成

面對“陽康檢”熱潮，各體檢機構針對個檢套餐和團單體檢方案，結合“陽康”套餐，進行技術和服務升級。根據(jù)壹健康醫(yī)療門診部數(shù)據(jù)反饋，在醫(yī)療設備的升級上，門診部融合聯(lián)影CT、聯(lián)影DR、GE超聲診斷儀、動脈硬化檢測儀、人體成分分析儀等40余臺高端醫(yī)療設備；在醫(yī)資力量上，壹健康醫(yī)療門診部組建了一支由專業(yè)科室主任和優(yōu)秀?？魄嗄杲M成的經(jīng)驗豐富、水平高超、技術過硬的醫(yī)師和健康管理團隊，為個人、家庭及企業(yè)團隊提供“常規(guī)檢查、慢病預防、重疾早測、風險評估、健康管理”一站式閉環(huán)體檢和多方位家庭健康管理服務。

“互聯(lián)網(wǎng)+”健康管理模式持續(xù)升級

在不少企業(yè)看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，健康管理市場將迎來更多可能性。在需求推動下，不少企業(yè)在健康管理領域，進行了不同程度的升級優(yōu)化。比如通過布局全域營銷新業(yè)態(tài)，打造電商業(yè)務增長新引擎，實現(xiàn)客單價與銷售增量升級。作為多業(yè)務綜合性數(shù)字化慢病管理企業(yè)，壹邦通過布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，提供線上問診、開方、慢病復診以及藥品快遞到家等健康管理服務，讓中國家庭與優(yōu)質醫(yī)療資源一鍵相連；與此同時，涵蓋保健食品、傳統(tǒng)滋補食品、醫(yī)療器械、成人用品等齊全品類的壹邦藥業(yè)連鎖，已入駐了天貓、京東、拼多多及抖音等旗艦店，實現(xiàn)線上全平臺覆蓋，讓受眾足不出戶就可以享受便捷的診療購藥服務。

依托互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的高效、便捷優(yōu)勢，進一步擴大線下資源的整合，實現(xiàn)服務端的全面升級。據(jù)悉，目前壹邦已構建了線上線下融合的健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，包含了線上健康管理中心、醫(yī)學服務中心、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，線下醫(yī)療門診部、國醫(yī)館、腫瘤早篩中心、糖匯佳糖尿病逆轉中心、壹邦藥業(yè)連鎖等，與此同時，壹邦引進各領域的專業(yè)醫(yī)師團隊，搭建權威專業(yè)的“多師共管”調理體系，通過【詢+醫(yī)+養(yǎng)】3個健康調理階段，形成全生命周期一站式的服務流程，通過健康管理師/慢病調理師，健康管家，營養(yǎng)師，心理咨詢師，醫(yī)生，藥劑師6個專業(yè)顧問角色，為客戶搭配多對一的私人健康管理服務。壹邦融合線上線下服務周期，構建一站式健康管理全生態(tài)閉環(huán)，覆蓋全家人、全生命周期健康維度，實現(xiàn)用戶身心全健康需求管理。

風口之下，健康管理是核心競爭力

對消費者來說，健康體檢只是健康管理的第一步，根據(jù)檢測結果，對整體健康狀況及其影響健康的危險因素進行干預與跟蹤，實現(xiàn)全周期的管理才是完整的健康管理過程；而對企業(yè)而言，如何建設全生命周期的健康管理閉環(huán)，是贏得此賽道的核心競爭力。

在全病程的健康管理建設中，壹邦一方面上線會員體系，對客戶健康狀況進行檔案式追蹤，提供一系列健康管理的權益，如線上問診，在線報告解讀等增值服務，及“多師共管”一站式健康管理服務。另一方面，幫助患者在全國范圍內一站式專病轉診，打通診與療，實現(xiàn)對用戶健康的全周期、全流程、全覆蓋場景的高端化管理，更精準、有效地管理健康?，F(xiàn)階段，高端健康管理需求的擴張，在一定程度上反映出人們快速增長的精準診療需求，超過了公立醫(yī)院的承載能力，成為醫(yī)療健康管理機構的核心競爭力。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的出臺，已明確要將“全民健康，主動健康”理念融入到各項政府政策的制定、實施層面。隨著全民“陽康”，市場在逐步回暖，健康消費的升溫，加速推進高端化健康管理模式。壹邦也將緊跟國家號召，秉承“以科技和專業(yè)，服務國人全生命周期，保障全過程健康管理”的使命，以線上線下閉環(huán)健康管理，更好的滿足人民群眾更多的健康管理需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。