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1月19日晚，東阿阿膠發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)告，歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱“凈利潤”)預(yù)虧3.34億元-4.59億元，較上年同期大幅下滑116%-122%。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，這是東阿阿膠上市24年來首次虧損。

中新經(jīng)緯記者注意到，1月20日，東阿阿膠股價大跌，跌幅一度近8%。

資料圖 中新經(jīng)緯薛宇飛攝

東阿阿膠上市24年首虧

1月19日晚，東阿阿膠發(fā)布2019年業(yè)績預(yù)告，數(shù)據(jù)顯示，2019年，該公司凈利潤預(yù)計虧損3.34億元-4.59億元，同比下滑116%-122%;基本每股收益預(yù)計虧損0.51元/股-0.70元/股。據(jù)了解，2018年，東阿阿膠全年凈利潤曾達20.85億元。

至于2019年凈利潤虧損的原因，東阿阿膠在業(yè)績預(yù)告中解釋稱，近年來，受整體宏觀環(huán)境以及市場對價值回歸預(yù)期逐漸降低等因素影響，公司渠道庫存出現(xiàn)持續(xù)積壓。為避免企業(yè)長期良性健康受到不利影響，2019年公司主要側(cè)重于清理渠道庫存，主動嚴格控制發(fā)貨、全面壓縮渠道庫存數(shù)量，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，因而對經(jīng)營業(yè)績影響有所加大。

東阿阿膠2019年凈利潤虧損似乎早有跡象。據(jù)了解，東阿阿膠曾被稱為“藥中茅臺”，其凈利潤曾連續(xù)12年保持增長。然而，進入2019年，東阿阿膠業(yè)績卻突然“變臉”。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度、2019年上半年、2019年前三季度，東阿阿膠營業(yè)收入分別下滑23.83%、36.69%、35.45;凈利潤分別下滑35.48%、77.62%、82.95%。2019年前三季度，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入28.30億元，實現(xiàn)凈利潤2.09億元。

中新經(jīng)緯記者注意到，彼時，東阿阿膠將業(yè)績下滑的原因歸結(jié)為主動壓縮渠道庫存等。

值得一提的是，2019年10月，有媒體報道稱，連年漲價的東阿阿膠竟也開始降價促銷，不惜打折出售。業(yè)內(nèi)人士分析指出，東阿阿膠此舉或是為配合公司“降庫存”。

不過，從當前的數(shù)據(jù)來看，東阿阿膠降價促銷等舉措并未能使其業(yè)績恢復(fù)“好氣色”，2019年全年，該公司預(yù)虧超3億元，是其自1996年上市以來首次虧損。

消費者不愿交智商稅了？

曾經(jīng)風光無兩的東阿阿膠為何會淪落到虧損的境地?當真只是因為企業(yè)主動選擇了“降庫存”?

“在渠道降價促銷、銷售費用增長等因素的影響下，東阿阿膠的利潤空間被嚴重壓縮。不過，整體來看，東阿阿膠業(yè)績下滑，主要還是由品牌老化、產(chǎn)品老化、渠道老化等原因造成的。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯客戶端分析稱。

著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝也提到，東阿阿膠凈利潤突然大幅下滑是由公司核心競爭力不足、產(chǎn)品逐漸被市場拋棄所致。

公開資料顯示，東阿阿膠始創(chuàng)于1952年，東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬阿膠糕等是其主要產(chǎn)品，一度是消費者購買阿膠的首先品牌。不過，近些年，消費者對于該品牌的熱愛度及忠誠度似乎沒那么高了。

有消費者告訴中新經(jīng)緯記者，目前市場上有不少可供選擇的阿膠品牌，部分品牌在產(chǎn)品質(zhì)量上并不輸于東阿阿膠，但價格要便宜很多。“電商平臺上，250g北京同仁堂阿膠的價格在900元左右，而同等規(guī)格的東阿阿膠要賣到1349元。”該消費者說。

250g東阿阿膠售價1349元。來源：電商平臺截圖

“近些年，東阿阿膠不斷提價，導(dǎo)致大批忠誠但對價格敏感的消費者流失。”宋清輝表示。據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計，2010年-2018年，東阿阿膠對旗下部分產(chǎn)品提價15次，最多時一年曾漲價3次。

對于東阿阿膠一而再、再而三的漲價，不少網(wǎng)友表示漲的只是“智商稅”而已。“隨著人們食補方式的不斷多元化，食用阿膠已經(jīng)不是補血養(yǎng)元的唯一途徑，況且通過進食阿膠來補血究竟能起到多大的作用一直未知。”北京的白女士如是說。

值得一提的是，2018年年初，國家衛(wèi)計委衛(wèi)生公益熱線官方微博“全國衛(wèi)生12320”曾發(fā)布過一則標題為“過年不值得買之阿膠”的微博，稱阿膠為“水煮驢皮”，引發(fā)市場對阿膠功效的質(zhì)疑。

對此，食品與營養(yǎng)信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任阮光鋒曾提到，“做阿膠的主原料可以是驢皮，也可以是其他動物皮，但主要成分還是膠原蛋白，這是一種劣質(zhì)蛋白質(zhì)，并不具備美容養(yǎng)顏的神奇效果，而且阿膠本身并不含鐵(或者只含有少量鐵)，補血功效并不會很好。”

阮光鋒認為，東阿阿膠在宣傳、營銷上夸大了阿膠的功效。

“東阿阿膠在營銷方面的投入不斷加大，品牌溢價導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲，性價比越來越低，價格已漸漸超出我的承受范圍，我更愿意選擇其他產(chǎn)品來替代。”白女士說。