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最近這段時間，一大波國貨品牌突然間就火了！

在河南災情中因為捐款被大眾重新挖掘出來的鴻星爾克、貴人鳥；因為代言人事件第一時間進行解約的韓束；靠一首甜甜蜜蜜的主題曲出圈的蜜雪冰城……

處在互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利之下，品牌方利用各種新興自媒體實現(xiàn)迅速走紅的現(xiàn)象愈發(fā)常見。比如依靠KOL實現(xiàn)種草，通過各種營銷事件打響知名度，或者通過低價促銷的形式讓消費者優(yōu)先體驗產(chǎn)品，甚至是鴻星爾克這種“意料之外”被送上熱搜的情況….

相比以前傳統(tǒng)的推廣形式來看，如今層出不窮的平臺和多樣化的形式，讓大小品牌都有了更多的流量機會，一夜成名不無可能。

OROLAY在海外的火爆

當然，也有一些出海品牌依靠國際社交媒體能在海外一炮而紅。

比如OROLAY歐絨萊，是國內(nèi)一個比較小眾的羽絨服品牌，從成立初期就一直在海外市場發(fā)展。

近年來其依靠著一款被稱為“亞馬遜外套”的“092”羽絨服，使得這個品牌在北美市場突然爆火，刷爆了tiktok、instagrm等社交平臺，還被各個國際媒體接連不斷的報道。

除了普通的消費者之外，各大明星、網(wǎng)紅博主、時尚主編都是它的粉絲，被喜愛到什么程度？預售階段就能被一搶而空，連續(xù)幾年都位于亞馬遜銷量榜上的前三名。

也是在那之后OROLAY品牌就保持著穩(wěn)定的上升，連續(xù)不斷的新產(chǎn)品讓其在海外有了比較高的知名度。這樣的影響力對一個出海品牌來說，是很難得的。

那些爆紅的品牌，值得消費者期待嗎？

__被“野性消費”的鴻星爾克

在鴻星爾克一夜火了之后，消費者對這個曾經(jīng)以“To Be No.1”為流行的品牌重新燃起了希望。

網(wǎng)友的“野性消費”，讓品牌在短短幾天時間內(nèi)的銷售額就超過了整個上半年。伴隨著全民的支持和關(guān)注，與此而來的就是消費者有了更多的期待，他們提出“換美工、出聯(lián)名、招設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)征集”等等各種各樣的想法，一下子就將鴻星爾克推上了風口浪尖。

這樣的現(xiàn)象，也就意味著在未來的幾個月甚至幾年內(nèi)品牌但凡有動作，都會被大眾密切關(guān)注著。

畢竟身在互聯(lián)網(wǎng)時代，短期內(nèi)爆紅卻又很快覆滅的品牌比比皆是，這也是提醒了品牌必須得規(guī)劃好未來的發(fā)展。

__本土品牌OROLAY的“回歸”

同樣的，憑借著良好的基礎(chǔ)覆蓋了海外多個市場，在國外已經(jīng)名聲大噪的OROLAY，將計劃于今年正式“回歸”國內(nèi)。

隨著國貨品牌的不斷崛起，消費者的期待也就越來越高。作為一個時尚服裝品牌，款式、設(shè)計、質(zhì)量、價格等等各方面均是影響消費者購買力的因素。而根據(jù)我們的觀察和OROLAY在海外售賣的產(chǎn)品反饋，消費者幾乎都好評如潮。

所以，在OROLAY進入國內(nèi)市場時，務必要將其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)延續(xù)下去，保持價低物美的超高性價比，提高不同于其他品牌的競爭力，同時根據(jù)國內(nèi)消費者的需求進行產(chǎn)品的改良和升級。

好的產(chǎn)品是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，確保自身產(chǎn)品足夠吸引消費者之后，再適當?shù)睦没ヂ?lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，選擇適合本土的營銷策略，比如說創(chuàng)意短視頻，制造營銷事件，尋找KOL種草，硬廣植入，直播促銷…等各種形式來幫助品牌更好地對外展現(xiàn)，提升影響力。

如此，OROLAY想順利打開國內(nèi)市場并不是什么難事，值得我們期待。

我們希望，未來的羽絨服市場中，不再是只有加拿大鵝、北面、哥倫比亞這些昂貴的外國貨，而是讓本土的品牌也能有一席之地，讓越來越多的人認識中國品牌中國創(chuàng)造，打造一個值得消費者喜愛的全球化品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。