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在信息大爆炸的當(dāng)下，注意力變成了一種稀缺的能力。這也意味著，當(dāng)Z世代逐漸登上消費(fèi)主流舞臺(tái)，誰(shuí)能搶奪他們的注意力，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)。

娛樂(lè)電商平臺(tái)真快樂(lè)APP，近期創(chuàng)新打造“春真美”主題賽事，以更加潮流、更契合Z世代娛樂(lè)喜好的方式撬動(dòng)用戶(hù)神經(jīng)，帶領(lǐng)全網(wǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)有趣好玩的互動(dòng)之旅。正所謂“他山之石，可以攻玉”，今天小編帶你一起，拆解真快樂(lè)APP賽事出圈，獲得Z世代青睞的原因, 共同探討背后可借鑒之處。

娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)有新法 趣味賽事迎合Z世代喜好

當(dāng)“Z世代”不可避免地成為新的消費(fèi)力量，當(dāng)這群人正在以不可估量的速度壯大時(shí)，我們必須要承認(rèn)，只有用他們的視角去感知眼前的世界，才不會(huì)在時(shí)代這列狂奔向前的列車(chē)中落后。

基于對(duì)消費(fèi)者的洞察，真快樂(lè)APP精準(zhǔn)抓住“吃、喝、玩、樂(lè)、美”等年輕人感興趣的社交需求點(diǎn)，打造了 “春游零食種草大賽”、“花式調(diào)酒大賽”、“全民營(yíng)養(yǎng)局中局”、“超A女王專(zhuān)屬BGM大賽”、“女神大賽”以及海爾“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—腦洞大開(kāi)征集賽”等特色賽事,多維度傳遞出“春真美”的訊號(hào)，進(jìn)而覆蓋目標(biāo)受眾的不同共鳴點(diǎn)，引發(fā)Z世代的參與潮。

以出圈賽事“全民營(yíng)養(yǎng)局中局”為例，受疫情影響，這屆年輕人表現(xiàn)出了超前的養(yǎng)生意識(shí)，并逐步形成了健康養(yǎng)生、顏值養(yǎng)生、技術(shù)養(yǎng)生和中式復(fù)古養(yǎng)生等Z式養(yǎng)生范。很顯然比起一本正經(jīng)的硬性宣教，當(dāng)養(yǎng)生變成一種有趣且符合他們社交喜好的娛樂(lè)形式，自然更能獲得他們的青睞。

此外新近上線(xiàn)的“春日穿搭女神”、“春日素顏女神”、“春日美妝女神”等圍繞“女神”開(kāi)展的挑戰(zhàn)賽，則完美抓住了當(dāng)代女性敢曬敢秀的自信心理，全方位邀請(qǐng)女性釋放自我魅力，讓賽事成為她們大膽秀自我的新娛樂(lè)方式。

通過(guò)一系列順應(yīng)Z世代社交需求與注意力趨向的賽事活動(dòng)，真快樂(lè)APP快速帶領(lǐng)全網(wǎng)，掀起了一股花樣品美食、鑒美酒、秀顏值、嘮養(yǎng)生的社交互動(dòng)熱潮。

二次共創(chuàng)持續(xù)發(fā)酵 “樂(lè)購(gòu)”心智深入人心

在以多元特色賽事，圈粉Z世代不同群體之余，真快樂(lè)APP還邀請(qǐng)用戶(hù)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。在真值·敢比——腦洞大開(kāi)征集賽”中，真快樂(lè)APP作為賽事品牌方，就鼓勵(lì)用戶(hù)大開(kāi)腦洞，把生活中的異想天開(kāi)與品牌核心主張“真值敢比”融入其中，邀請(qǐng)用戶(hù)開(kāi)啟高能二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與平臺(tái)的深度互聯(lián)。

事實(shí)上，從真快樂(lè)APP自身上線(xiàn)的多支打樣視頻來(lái)看，無(wú)論是五毛特效的手繪版還是真人夸張化、戲精化呈現(xiàn)的“比酒篇”“西藏篇”“手勢(shì)篇”故事，每支病毒短視頻都堪稱(chēng)風(fēng)格魔幻、腦洞巨大、相當(dāng)洗腦，在這樣的愉悅氛圍指引下，Z世代們大膽創(chuàng)造的欲望也被高度激發(fā)。

如網(wǎng)友“追風(fēng)少女的”發(fā)布的作品，就巧妙結(jié)合年輕人喜歡葛優(yōu)躺這一全民共性，故作深沉的吐槽何謂“真值”人生，并在3段人生設(shè)想中表露自身生活態(tài)度：新時(shí)代獨(dú)立女性購(gòu)物就要選更懂自己的真快樂(lè)APP；還有小姐姐線(xiàn)上跟網(wǎng)友“比社死”，用講段子的方式，傳遞真快樂(lè)“敢比”的品牌要義，在趣味調(diào)侃中進(jìn)一步強(qiáng)化了真快樂(lè)APP樂(lè)購(gòu)一體的認(rèn)知。

這種看似“不務(wù)正業(yè)”的用戶(hù)共創(chuàng)方式，以注重用戶(hù)價(jià)值觀表達(dá)和情緒表達(dá)為內(nèi)核，擴(kuò)寬了消費(fèi)者二次創(chuàng)作的自由度，不但讓品牌營(yíng)銷(xiāo)變得更好玩，也進(jìn)一步提升了用戶(hù)對(duì)品牌的好感度，并在二次創(chuàng)作中帶動(dòng)賽事熱度持續(xù)發(fā)酵。

隨著消費(fèi)升級(jí)加劇，當(dāng)下零售業(yè)內(nèi)卷趨勢(shì)越演越烈。真快樂(lè)APP獨(dú)辟蹊徑，不僅打造出一系列趣味好玩兼具品牌理念輸出的賽事，也為平臺(tái)該如何緊扣新趨勢(shì)下的用戶(hù)需求，發(fā)力娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)提供了新的解題思路。期待真快樂(lè)APP還能給我們帶來(lái)更多驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。