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化妝品行業(yè)再出重磅新規(guī)。近日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局正式出臺(tái)《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)，并將于2022年7月1日起正式施行，這次新頒布的《規(guī)范》錨定生產(chǎn)質(zhì)量管理，集中發(fā)力，進(jìn)一步提升對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控與監(jiān)督。從去年至今，各類新規(guī)出臺(tái)，更好保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，化妝行業(yè)從生產(chǎn)到宣傳環(huán)節(jié)都變得越來(lái)越規(guī)范化。企業(yè)、品牌的前行之路面臨“重重關(guān)卡”，美妝品牌如何應(yīng)對(duì)眼前的“艱苦”？業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)諾斯貝爾化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾斯貝爾”）給出了行動(dòng)參考。

以往，不少新銳品牌都是靠切中了一個(gè)細(xì)分賽道，從而異軍突起。完美日記、花西子、瑪麗黛佳、毛戈平、薇諾娜、橘朵等國(guó)貨品牌已占潮頭，但眼下美妝市場(chǎng)很明顯的變化是，受監(jiān)管政策、市場(chǎng)需求和消費(fèi)理念升級(jí)等多種因素的綜合影響，化妝品的功效宣稱更加嚴(yán)格了，檢測(cè)機(jī)構(gòu)嚴(yán)監(jiān)督，功效宣稱嚴(yán)檢測(cè)，產(chǎn)品難“出圈”。此外，流量和獲客成本高企，成為行業(yè)面臨的普遍問(wèn)題。

面對(duì)這種愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，品牌普遍將面臨增長(zhǎng)難題，諾斯貝爾為美妝品牌客戶撐腰，攜手穩(wěn)立潮頭的底氣何來(lái)呢？

圖：諾斯貝爾生產(chǎn)車間

洞察消費(fèi)趨勢(shì) 打磨極致產(chǎn)品

美妝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將變得愈發(fā)激烈，不變的為產(chǎn)品始終是市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)，產(chǎn)品將從打概念、打營(yíng)銷逐步轉(zhuǎn)向“好產(chǎn)品”維度的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品本身提出了更高的要求，對(duì)品牌而言，是危機(jī)還是生機(jī)取決于自身實(shí)力。

諾斯貝爾作為中國(guó)本土化妝品企業(yè)排名第一、全球四大化妝品ODM的企業(yè)，主營(yíng)諾斯貝爾面膜、諾斯貝爾護(hù)膚品及諾斯貝爾濕巾業(yè)務(wù)，善于從消費(fèi)大數(shù)據(jù)中洞察市場(chǎng)對(duì)面膜以及美妝產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)變化，早在2016年，諾斯貝爾就成立了韓國(guó)研究所，主要從事植物提取、生物發(fā)酵等原料方面的研發(fā)。近年來(lái)，諾斯貝爾更與暨南大學(xué)、北京工商大學(xué)、浙江大學(xué)華南工業(yè)研究院化妝品創(chuàng)新中心等高校和機(jī)構(gòu)合作，提升諾斯貝爾研發(fā)實(shí)力，在產(chǎn)品力上做到極致。

圖：諾斯貝爾臻貴水水乳護(hù)膚系列

另外，諾斯貝爾利用具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新聯(lián)合開發(fā)模式，保證產(chǎn)品開發(fā)的可行性，及時(shí)性與有效性，在美容護(hù)膚產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新研發(fā)，生產(chǎn)出多款符合時(shí)代潮流的高質(zhì)量產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時(shí)積極應(yīng)變，抓穩(wěn)產(chǎn)品線將危機(jī)扭轉(zhuǎn)為生機(jī)，加大美妝品牌客戶出圈機(jī)率，使其擁有更長(zhǎng)的生命線。

加大技術(shù)研發(fā) 創(chuàng)新響應(yīng)需求

想要追趕新需求離不開科研地基，因此加大技術(shù)研發(fā)才能走在行業(yè)前頭。深耕行業(yè)十余年的諾斯貝爾組建了超過(guò)200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有接近5000平方米的各類研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并且先后獲得國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定和“廣東省省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”“廣東省功能性化妝品研發(fā)工程技術(shù)研究中心”認(rèn)定。每年發(fā)布新品超過(guò)150個(gè)，保證企業(yè)能以出眾的研發(fā)制造實(shí)力，助力美妝品牌客戶在國(guó)妝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

圖：諾斯貝爾研發(fā)實(shí)驗(yàn)室

隨著技術(shù)的迭代化、法規(guī)的嚴(yán)謹(jǐn)化，美妝護(hù)膚行業(yè)的變化愈加不可捉摸，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，只有掌握在產(chǎn)品端的優(yōu)勢(shì)，在能真正擁有話語(yǔ)權(quán)。相信諾斯貝爾未來(lái)會(huì)不斷夯實(shí)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與良好的服務(wù)，與美妝品牌客戶攜手“通關(guān)”，為消費(fèi)者帶來(lái)更極致舒適的體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。