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直播帶貨需要依托強(qiáng)大的IP引流，打造節(jié)目IP正在成為零售商的發(fā)力重點(diǎn)。國(guó)美通過(guò)娛樂(lè)化戰(zhàn)略，錨定新生代消費(fèi)群體，并以其全量商品展示的線上主平臺(tái)真快樂(lè)APP打造“樂(lè)”“購(gòu)”雙引擎，持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)消遣與購(gòu)物合一的快樂(lè)體驗(yàn)。6月23日，真快樂(lè)APP上線Channel F頻道，通過(guò)打造有趣、有料的場(chǎng)景化、娛樂(lè)化、專業(yè)化節(jié)目，致力于成為消費(fèi)者“美好家生活的伴侶、快樂(lè)生活家的舞臺(tái)”。

據(jù)悉，F(xiàn)是Family（家庭）的縮寫，代表國(guó)美聚焦“家•生活”戰(zhàn)略、助力億萬(wàn)家庭美好生活的初心。

前瞻性思維

調(diào)查顯示，未來(lái)幾年，直播電商將會(huì)繼續(xù)高速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。據(jù)中研普華相關(guān)報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。不僅傳統(tǒng)零售業(yè)紛紛布局，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也在以直播為切口，殺入零售戰(zhàn)場(chǎng)。

直播帶貨發(fā)展到今天，能夠得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同，既依賴于強(qiáng)大的IP引流，也需要完善的供應(yīng)鏈與優(yōu)質(zhì)的商品作為支撐。國(guó)美擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，同時(shí)在真快樂(lè)APP打造了“真選商品”“嚴(yán)選商家”體系，保障商品品質(zhì)。近期上線的Channel F頻道，則是真快樂(lè)APP打造自有IP的一次探索，上線后每天將產(chǎn)出400+分鐘的原創(chuàng)IP內(nèi)容和6條+短視頻內(nèi)容。調(diào)研顯示，視頻化正在成為全社會(huì)表達(dá)、創(chuàng)作的風(fēng)向，視頻也已經(jīng)成為消費(fèi)者及時(shí)了解新產(chǎn)品、新資訊的主要渠道之一。

Channel F頻道的上線，是國(guó)美升級(jí)“樂(lè)”“購(gòu)”消費(fèi)體驗(yàn)的又一創(chuàng)新舉措。“樂(lè)”“購(gòu)”雙擎是國(guó)美娛樂(lè)化營(yíng)銷的兩大驅(qū)動(dòng)力。Channel F根植于“樂(lè)”板塊，圍繞“家•生活”領(lǐng)域，重點(diǎn)打造專屬直播頻道，內(nèi)容涵蓋慢直播、微綜藝、直播帶貨、生活秀等多種節(jié)目形態(tài)。依托國(guó)美的數(shù)智化能力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，Channel F頻道將在直播場(chǎng)景化、內(nèi)容化、專業(yè)化、娛樂(lè)化等諸多領(lǐng)域開(kāi)展全新的探索。

營(yíng)銷新思路

直播電商近年的火爆出圈，一方面滿足了用戶購(gòu)物的不確定性需求，另一方面則彌補(bǔ)了體驗(yàn)感的不足。當(dāng)用戶不確定自己需要買什么，或者需要選擇同類產(chǎn)品的哪一款時(shí)，就可以通過(guò)觀看短視頻或者直播，借鑒主播的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與推薦，完成種草和轉(zhuǎn)化。

近年來(lái)，國(guó)美發(fā)力“娛樂(lè)化”戰(zhàn)略，為用戶提供賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)三大娛樂(lè)場(chǎng)景，通過(guò)直播、短視頻、賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，吸引流量進(jìn)站，提升轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)的升級(jí)。Channel F 頻道上線，是國(guó)美推進(jìn)“娛樂(lè)化”營(yíng)銷戰(zhàn)略的又一次創(chuàng)新與突破。

Channel F上線后，從6月23日到7月7日，將重點(diǎn)推出13檔原創(chuàng)IP欄目，包括慢直播《寵物F日記》、微綜節(jié)目《聊不被定義的天》、直播帶貨《把真快樂(lè)帶回家》、生活秀節(jié)目《妝吧！真快樂(lè)》等一系列趣味節(jié)目，背靠國(guó)美強(qiáng)大的全品類供應(yīng)鏈，在專門搭建的特定場(chǎng)景中與消費(fèi)者分享低價(jià)位、高品質(zhì)生活好物。

借助Channel F頻道，真快樂(lè)APP立足于場(chǎng)景化直播,以“生活提案”為切入點(diǎn)，為用戶帶來(lái)有趣的內(nèi)容，同時(shí)助力各大品牌商家把握消費(fèi)新趨勢(shì)，為用戶和廠商帶來(lái)雙重價(jià)值。而國(guó)美倡導(dǎo)的“提案式營(yíng)銷”將在此找到新的發(fā)力點(diǎn)。

調(diào)研顯示，傳統(tǒng)的零售業(yè)在新科技、新模式、新業(yè)態(tài)的沖擊之下，正在由產(chǎn)品為王、流量為王發(fā)展到用戶為王的時(shí)代，個(gè)體的話語(yǔ)權(quán)與選擇權(quán)愈發(fā)成為運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)力量，個(gè)人的體驗(yàn)感被提升到前所未有的高度。娛樂(lè)化營(yíng)銷正在打通從用戶增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)到商業(yè)變現(xiàn)的鏈條，直播已經(jīng)成為零售業(yè)營(yíng)銷破局的有效路徑。真快樂(lè)Channel F頻道上線，是國(guó)美基于前瞻商業(yè)洞察與強(qiáng)大供應(yīng)鏈的根基，對(duì)于場(chǎng)景化營(yíng)銷的一次深入探索，也將是行業(yè)打造娛樂(lè)化營(yíng)銷的全新范本。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。