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2022年8月23日,中國領(lǐng)先的體育用品集團(tuán)——安踏體育用品有限公司今日發(fā)布中期業(yè)績:2022年上半年,安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益259.65億,同比增長13.8%,超市場預(yù)期。

財報數(shù)據(jù)顯示,安踏品牌收益增長26.3% 至133.60億,鞏固中國品牌龍頭地位。報告期內(nèi),安踏深化“專業(yè)為本、品牌向上”的核心策略,穩(wěn)步推進(jìn)“贏領(lǐng)計劃”。上半年,安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長近一倍,客單價雙位數(shù)提升,新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)及Z世代等優(yōu)質(zhì)客群占比明顯提升。

能夠吸引“新消費(fèi)人群”,源自于安踏在創(chuàng)新方面的不懈努力。

奧運(yùn)科技普惠大眾

北京冬奧由安踏研發(fā)設(shè)計的12支國家隊(duì)比賽裝備及中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服、志愿者、火炬?zhèn)鬟f等專業(yè)科技裝備廣受國內(nèi)外贊譽(yù)。

奧運(yùn)營銷戰(zhàn)果豐碩,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)全行業(yè)第一,開發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價值沉淀與轉(zhuǎn)化;安踏兒童基于速干、保暖等兒童專屬運(yùn)動科技,聚焦跑步、籃球、戶外等功能性產(chǎn)品,穩(wěn)占專業(yè)心智第一,保持兒童運(yùn)動市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。

安踏正在將原本為奧運(yùn)冠軍們提供的科技產(chǎn)品推向大眾市場。

財報顯示,2022年上半年,安踏強(qiáng)化商品力創(chuàng)新的全球創(chuàng)新平臺進(jìn)一步完善,與清華大學(xué)、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等知名院校及研究機(jī)構(gòu)的合作深入開展,宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新基金,設(shè)立百萬獎金鼓勵員工商品創(chuàng)新。

據(jù)公開數(shù)據(jù),自品牌成立以來,安踏已經(jīng)累計申請專利2600多項(xiàng),是中國體育品牌中獲得專利數(shù)量最多的。截至目前,安踏集團(tuán)已經(jīng)在中、美、日、韓、意建立了全球五大設(shè)計研發(fā)中心,在20多個國家和地區(qū)擁有60多所科研機(jī)構(gòu)及200多名科研人員。

數(shù)字化賦能全價值鏈 多品牌布局捕捉運(yùn)動熱潮

飛速變化的市場,不僅要求產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,對運(yùn)營管理能力也提出了創(chuàng)新要求。

財報顯示,安踏集團(tuán)加大數(shù)字化投入,確立“以門店為核心”的數(shù)字化戰(zhàn)略。從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā),在私域建設(shè)、會員價值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營上加速布局。上半年集團(tuán)線上業(yè)務(wù)收益同比增長超20%,占比增至28.9%;集團(tuán)多個品牌私域流水同比翻倍;會員總數(shù)提升超20%,會員流水貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升。

集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級。通過商品智能化項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)需求預(yù)測,精準(zhǔn)、快速補(bǔ)貨;通過RFID項(xiàng)目,提升收發(fā)貨效率和盤點(diǎn)效率,終端門店的盤點(diǎn)效率提升約80%;通過全渠道貨通項(xiàng)目,加速線上線下一盤貨整合等。基本實(shí)現(xiàn)了零售體系數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流體系數(shù)字化及管理決策數(shù)字化。

2022年上半年,露營熱潮興起。

受益于多品牌協(xié)同增長,第三增長曲線戶外運(yùn)動群抓住市場“戶外熱”新趨勢,迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT在疫情之下保持強(qiáng)勁增長,所有其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億。

迪桑特夯實(shí)品牌高端形象,整合全球研發(fā)資源推動產(chǎn)品創(chuàng)新,整體店效、客單價均取得顯著增長,迪桑特專注于三大專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域——滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng),打造高端、專業(yè)、高質(zhì)感商品,開辟高端社群,推動旗艦零售;可隆體育打造輕戶外生活方式,發(fā)力女性商品,強(qiáng)化品牌高端定位,帶動業(yè)務(wù)快速增長,建立露營徒步和女子戶外運(yùn)動心智,推進(jìn)旗艦店在重點(diǎn)城市落地。

消費(fèi)+運(yùn)動+旅游打卡,安踏首創(chuàng)零售門店新物種

在南方感受北方的零下10度的冷,通過黑科技熱成像技術(shù),精確選擇“恰好”保暖的羽絨服;足部3D掃描,結(jié)合大數(shù)據(jù)庫匹配全品牌最適合自己的跑鞋,試跑無動力跑步機(jī),真實(shí)還原戶外跑步感受;把滑雪場、攀巖壁搬到門店,并提供專業(yè)教練的指導(dǎo);構(gòu)建全息籃球場,還有互動式全媒體場景,幫助針對性提升運(yùn)動表現(xiàn)……這是近日在安踏集團(tuán)首家數(shù)字化智慧運(yùn)動綜合體——982安踏創(chuàng)動空間里呈現(xiàn)的場景。

以數(shù)字化、智能化、可視化等黑科技創(chuàng)新,優(yōu)化消費(fèi)者的運(yùn)動與購物體驗(yàn),安踏集團(tuán)打造最適合中國消費(fèi)者的未來運(yùn)動空間,實(shí)現(xiàn)一家人一站式全品類運(yùn)動裝備覆蓋。

參觀過安踏創(chuàng)動空間的消費(fèi)者都在感嘆這一零售門店新物種!創(chuàng)動空間將多品牌齊聚、受眾全年齡人群覆蓋、多品類產(chǎn)品齊備的一站式運(yùn)動零售綜合體,在這里包括跑步、籃球、網(wǎng)球、高爾夫、徒步、越野、登山、露營、騎行、輕量運(yùn)動等多個細(xì)分運(yùn)動場景、產(chǎn)品都能被找到。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。