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產品力是品牌闊步向前抵擋千軍萬馬的盾，渠道實力則是品牌攻堅克難，在激烈的市場競爭中取得先機的矛。優(yōu)質的渠道能夠為產品打開市場帶來錦上添花的奇彩。強勁的品牌也需與具備競爭力的渠道相呼應，才能走到消費者面前。

聚焦標桿渠道，多尼斯進駐山姆線上線下雙渠道

7月初，寵物智能用品品牌多尼斯好消息頻傳，據了解，多尼斯與山姆先后達成線上平臺山姆云家、線下門店進駐的雙重合作。

作為零售行業(yè)的標桿之一，山姆會員店覆蓋了一二線城市的高消費家庭。而山姆會員店對于供應商和產品的篩選也近乎嚴苛，能夠入駐山姆會員店的品牌，被業(yè)內公認為品類的標桿，一定程度上是對產品品質與品牌實力的肯定。

多尼斯作為一個擁有近20年歷史的寵物智能用品品牌，其創(chuàng)新迭代能力與年輕時尚的定位與產品理念完全符合山姆會員店及山姆云家對于寵物用品類產品的定位與要求。經過層層考驗，多尼斯多款喂食器、飲水機、儲糧桶順利躋身山姆會員店及山姆云家的合格供應商行列，產品一經上線即獲得可觀的銷售數據，大獲好評。

層層考驗，用實力定義好產品

據業(yè)內分析，品牌進入山姆渠道，需要越過三道關卡。

第一，品牌與山姆的消費受眾匹配度要高。山姆的商品定位高端、優(yōu)質及差異化，目標人群主要偏年輕化、中產階級，它的選品及營銷策略也是側重貼近年輕群體，用戶更注重商品的新鮮感與生活品質。多尼斯定位年輕時尚、產品顏值高，設計簡約、配色高級，充分滿足年輕一代的審美與購物需求，受眾人群高度匹配。

而想要在如此具有市場競爭力的銷售渠道達成足夠的銷售成績，前提是能夠持續(xù)產出穩(wěn)定高品質的產品，并且確保不斷供。換言之，進駐山姆的第二道門檻則是需要確保穩(wěn)定的供應鏈產能，不但要定制出符合山姆要求的陳列、展出、專供大包裝，更對產品穩(wěn)定、質量過關提出更高的要求。多尼斯擁有合縱連橫的供應鏈條，技術自主研發(fā)，核心工藝自制，超6萬平方的生產制造基地使其具備持續(xù)研發(fā)、穩(wěn)定供應、快速交付能力。

第三，也是最考驗品牌資質與實力的一關，是品牌要有持續(xù)迭代的能力。山姆作為會員制精品超市，優(yōu)選的差異化商品也是會員愿意付費到店購物的重要原因，其目標用戶更看重商品質量、安全和新鮮感，產品創(chuàng)新尤為重要。品牌入駐山姆后仍需不斷升級迭代，推陳出新。多尼斯以創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的源動力，通過全力打造創(chuàng)新技術和產品，滿足不斷發(fā)展的市場需求。多尼斯具備了寵用多領域、多應用場景研發(fā)創(chuàng)新能力，能夠對市場做出最快的反應能力與產品迭代創(chuàng)新能力。

全球多渠道發(fā)展，多尼斯反哺渠道，實現強強共贏

從品牌營銷打造、供應鏈硬實力、創(chuàng)新研發(fā)能力這幾個選品維度而言，多尼斯能入駐山姆線上與線下雙渠道，是順理成章的。

多尼斯深耕寵物行業(yè)近20年，擁有遍布全球69個國家和地區(qū)的銷售渠道，一直靠穩(wěn)定的產品實力與用戶口碑保持著高度曝光，也用持續(xù)涌動的創(chuàng)新力、產品力得到渠道商、經銷商的信賴支持。我們相信，多尼斯有足夠的品牌實力反哺渠道，與山姆共同實現強強共贏。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。