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7月2日，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克罕見發(fā)出聲明，稱外媒一則有關(guān)蘋果首席設(shè)計(jì)官喬尼·伊夫離職內(nèi)幕的報(bào)道“荒謬”。據(jù)了解，庫(kù)克很少公開反駁媒體報(bào)道。

蘋果公司6月27日宣布，喬尼·伊夫?qū)⒂诮衲晖硇r(shí)候離開公司，喬尼·伊夫?qū)⒊闪⒁患要?dú)立設(shè)計(jì)公司，并繼續(xù)服務(wù)于蘋果公司。

《華爾街日?qǐng)?bào)》6月30日的報(bào)道稱，喬尼·伊夫?qū)?kù)克的領(lǐng)導(dǎo)能力感到失望，并聲稱庫(kù)克對(duì)設(shè)計(jì)制作過程缺乏興趣。該報(bào)道還指出，蘋果以犧牲設(shè)計(jì)為代價(jià)，將運(yùn)營(yíng)放在優(yōu)先地位?！度A爾街日?qǐng)?bào)》還引用了數(shù)位在蘋果內(nèi)部工作的高層人士的說法稱，庫(kù)克與喬尼·伊夫之間的裂痕出現(xiàn)在2013年蘋果開發(fā)手表期間。兩人對(duì)蘋果手表的市場(chǎng)定位看法不同。在2015年，庫(kù)克將喬尼·伊夫提升為首席設(shè)計(jì)官，不再負(fù)責(zé)蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的日常事務(wù)。

上述報(bào)道出現(xiàn)后，庫(kù)克向NBC聲明表示，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道與真相不符，而且不了解設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)際運(yùn)作。庫(kù)克在郵件中說：“這則報(bào)道很荒謬，許多內(nèi)容和結(jié)論都與真相不符。目前蘋果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)‘非常有才’，我對(duì)團(tuán)隊(duì)有充分的信心。”

喬尼·伊夫曾憑借為蘋果設(shè)計(jì)包括iPhone、iMac在內(nèi)的主力產(chǎn)品，將一度瀕臨破產(chǎn)的蘋果打造成美國(guó)首家市值破萬(wàn)億美元的公司。

在喬尼·伊夫離職后，蘋果未來(lái)的設(shè)計(jì)重任落在了首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉斯、工業(yè)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人埃文斯·漢基和負(fù)責(zé)用戶界面設(shè)計(jì)的艾倫·戴伊身上。