中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月25日訊(記者 陳瓊)啟用全新代言人、一口氣推出三款新品，光明乳業(yè)再度加碼常溫酸奶市場。在推出中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌莫斯利安十一年后，光明乳業(yè)旗下莫斯利安開啟了品牌年輕化進(jìn)程，啟用新晉代言人劉昊然，并推出原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味，以及沙拉酸奶系列。
莫斯利安是光明乳業(yè)旗下的第一款“超級(jí)單品”，莫斯利安曾經(jīng)開創(chuàng)了中國乳制品行業(yè)全新的品類，引領(lǐng)了常溫酸奶品類的消費(fèi)升級(jí)莫斯利安常溫酸奶由光明乳業(yè)于2009年推向市場，自推出以來銷售收入一直快速增長，巔峰時(shí)銷售額逼近60億元。光明乳業(yè)2014年年報(bào)顯示，莫斯利安常溫酸奶實(shí)現(xiàn)銷售收入59.6億元，
不過隨著常溫酸奶品類取得了爆發(fā)性的市場增長，新的品牌不斷涌現(xiàn)，市場競爭日趨白熱化。莫斯利安通過啟用新任代言人、加速產(chǎn)品創(chuàng)新，來再度加碼常溫酸奶市場。光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華表示，莫斯利安將不斷研究消費(fèi)者的口味變化，通過深化國際合作，不斷打造市場新爆品。
“啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實(shí)行年輕化戰(zhàn)略的象征”，乳業(yè)分析人士表示，頂級(jí)流量背后強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費(fèi)者，助力光明乳業(yè)迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。“莫斯利安與劉昊然的攜手，是光明乳業(yè)邁出吸粉年輕化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結(jié)合，呈現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)更是未來堅(jiān)定要走的品牌創(chuàng)新路。”
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