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進入7月份后，暑期文旅市場加速升溫。為激發(fā)文旅消費潛力、拉動文旅消費增長，全國多地先后發(fā)放了文旅消費券，助力文旅消費市場加速回暖，推動文旅行業(yè)恢復發(fā)展。

中國海洋大學旅游系旅游開發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，發(fā)放文旅消費券，便于旅游者和市民即時獲取文旅消費相關信息，鼓勵通過預約等形式錯峰消費，合理控制文旅景區(qū)人流規(guī)模，能夠科學引導積極健康的文旅消費新趨勢。

住宿消費券加速北京民宿酒店業(yè)恢復

從7月10日開始，北京市文旅局將通過去哪兒旅行APP和小程序正式向消費者發(fā)放總額不超過3000萬元的京郊住宿消費券。消費者在去哪兒平臺上預訂京郊酒店和鄉(xiāng)村民宿時可以使用，單筆訂單補貼折扣為5折，最高補貼不超過1000元。

“在疫情防控常態(tài)化和暑期旅游市場回暖的背景下，京郊住宿消費券的發(fā)放，可謂正逢其時。”去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬表示，北京京郊酒店預訂最熱門的商圈正是位于懷柔、密云、平谷、延慶等京郊區(qū)域，特別是對于暑期放假的學生、休年假的親子家庭和已經(jīng)退休的老人等群體，京郊住宿消費券的發(fā)放預計將進一步拉動北京旅游市場迎來更為強勁的復蘇。

進入6月份以來，北京旅游市場快速進入復蘇階段。數(shù)據(jù)顯示，在去哪兒平臺上，7月份首周(7.1-7.7)，酒店預訂量環(huán)比上周增長21%。從去哪兒目前訂單量來看，北京位居暑期熱門酒店旅游城市TOP4，熱門景點旅游城市TOP3。

受疫情影響，旅游消費市場發(fā)生了諸多新變化，“周邊游”興起是其中最為重要的一個體現(xiàn)。

“發(fā)放京郊住宿消費券正是順應了這種新變化，也能有效激活旅游消費市場，為疫后旅游復蘇帶來新的契機。”北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉向記者表示。

中央民族大學管理學院教授李燕琴告訴記者，民宿酒店業(yè)對客源的依賴度很高，住宿消費券擴大和吸引客源的作用對民宿酒店業(yè)的恢復而言是根本性的。在旅游消費結構中，交通和住宿的費用在旅游費用中通常占比較高。郊區(qū)出游又以自駕游為主，住宿消費券的發(fā)放可以有效刺激游客的出游需求，為行業(yè)復蘇注入一針“強心劑”。

助力文旅消費供需實現(xiàn)精準匹配

文旅消費券是刺激消費市場需求的一種營銷手段，具有短期拉動潛在消費和撬動市場有效供給的功能。

李燕琴認為，文旅消費券的發(fā)放，一方面能讓更多對價格敏感的消費者產(chǎn)生更強的消費意愿，這對加快文旅市場的恢復能起到作用;另一方面，發(fā)放多品類、多層次的消費券可以滿足不同消費層次的需要，進一步促進市場需求與供給達到平衡。

王金偉則表示，文旅消費券發(fā)放也有利于從長遠和多方位全面提振文化和旅游消費市場。從這個角度上來講，“文旅消費券”不僅是一種簡單的旅游消費券，而是地方政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平的集中體現(xiàn)。

下一步，該如何把握消費新需求，有針對性地加強文旅消費供給，實現(xiàn)文旅消費供需的精準匹配?

李燕琴建議，一是強調(diào)產(chǎn)品與市場的配適度問題。暑期近郊消費券的設計應當針對假期客源市場特點的親子游等旅游形式，協(xié)調(diào)好消費券的類別比重，滿足不同層次消費者的需要，讓消費者把券用在刀刃上。二是相關部門可以借助發(fā)放消費券的契機，擇優(yōu)選擇一批值得推廣的高品質(zhì)旅游目的地和旅游產(chǎn)品供游客選擇。利用好消費者“用腳投票”的消費特征，對市場開發(fā)導向和促進政策進行檢驗，起到進一步精準匹配供需的目的。三是在疫情還未完全退去、旅游安全問題愈發(fā)重要的背景下，消費券還應起到培養(yǎng)消費者合理規(guī)劃暑期出游計劃的作用，通過設定不同的消費券領取時間和使用期限，引導游客合理選擇消費券的使用時間和場所。(記者 李曉紅)