近年來，每到三四月份，櫻花的關(guān)注度便直線上升。伴著櫻花爛漫，大家紛紛被粉色刷屏。隨之而來的是眾多以櫻花為主題的產(chǎn)品層出不窮，零食品類更是五花八門，玲瑯滿目。在剛剛過去的三月，億滋中國旗下的經(jīng)典品牌奧利奧也推出了“賞櫻花，品奧利奧”的系列春季新品，憑借花式營銷贏得了一大波年輕人的追捧和熱議。
在零食市場日新月異的當下，人們的零食消費習(xí)慣正在從單純的享受型，向求新求異與情感交流方面發(fā)展。億滋大中華區(qū)餅干市場部副總裁袁冬青表示：“今年奧利奧推出春季限定新品，是基于我們的市場洞察，對品牌資產(chǎn)的大膽突破和持續(xù)加強。在春天，賞櫻是一個自帶流量的熱門活動，同時東方茶文化也越來越受到消費者的喜愛。奧利奧有著雄厚的消費者基礎(chǔ)，我們有責任滿足消費者求新的需求。此次創(chuàng)新我們從奧利奧經(jīng)典的餅干顏色入手，大膽變粉，配以清新的抹茶、烏龍茶口味，給人們以‘賞春櫻，嘗美味’的樂趣。同時配合一系列移動端的推廣活動，讓奧利奧成為今年春日最亮眼的小零食。”
此外奧利奧還瞄準年輕女性消費者的興趣點推出了帶有合作款氣墊粉餅的限量禮盒。與當紅國貨完美日記進行跨界合作，以奧利奧春季限定產(chǎn)品為靈感，推出了兩個顏色的粉餅。該聯(lián)名合作產(chǎn)品3月25日在完美日記京東自營旗艦店上架，當天即刻售罄。同時，奧利奧和完美日記還將推出1500個限定禮盒“美妝小鋪”，進一步從產(chǎn)品開發(fā)上迎合了年輕女性和審美和需求。該限定禮盒于4月9日正式上線，目前已開放預(yù)約。
據(jù)悉，奧利奧春季系列產(chǎn)品率先在便利店首發(fā)，有效地增加了產(chǎn)品線下曝光。此外億滋趁勢布局了O2O，與餓了么聯(lián)動、在淘鮮達等平臺進行線上發(fā)布，在大家足不出戶的情況下，送上“櫻花”奧利奧。
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