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哪怕只是，看起來很小很小的夢想，也值得被珍視被守護(hù)。

(資料圖片僅供參考)

這是康師傅包裝飲用水“安心力量 挺你到底”公益活動所推出的一條紀(jì)錄片。圍繞著鄉(xiāng)村兒童的夢想所展開，不知道有沒有打動你？

我對這支紀(jì)錄片最有感覺的地方是它的真實(shí)。里面好多鏡頭和文案其實(shí)都樸實(shí)地再現(xiàn)了鄉(xiāng)村兒童的童真與樂觀，也指出了他們的運(yùn)動現(xiàn)狀。

比如，即使背靠黃土，擁有著一跑就能卷起揚(yáng)塵的操場，以及不像樣的球門，也告訴自己“其實(shí)什么都有”，讓人心疼：

即使條件艱苦，但依舊告訴自己“做我喜歡的事情，就不覺得累，流點(diǎn)汗算什么，摔一跤也不算什么”，那種對未來充滿了憧憬的眼神，那種真實(shí)流露的歡樂和笑語，都讓人覺得難能可貴：

康師傅包裝飲用水其實(shí)沒有用什么煽情的技巧想要去激起我們的共鳴，相反，它走了一條很質(zhì)樸的路線，踏實(shí)地把鄉(xiāng)村孩兒童的愿望，以及實(shí)現(xiàn)這個愿望面臨的現(xiàn)實(shí)情況呈現(xiàn)出來。

它想要讓人更多的人參與到“安心力量 挺你到底”的公益行動中來，讓更多人幫助鄉(xiāng)村兒童實(shí)現(xiàn)可及的運(yùn)動夢想。但它也并沒有止步于此，而是通過品牌的力量，釋放出了滿滿的安心和善意：

以實(shí)際行動踐行公益

煥新12校操場，詮釋安心力量

為了“將這一份安心，給每一位為夢想奮斗著的人”，并讓公眾“看見”鄉(xiāng)村兒童了不起的心愿。康師傅包裝飲用水此次攜手壹基金，共同為孩子們的運(yùn)動夢想保駕護(hù)航。

正如紀(jì)錄片所表達(dá)的那樣，鄉(xiāng)村兒童或許面臨著諸多現(xiàn)實(shí)問題，但作為守護(hù)國人飲水安全的安心力量，康師傅包裝飲用水聚焦的是他們的運(yùn)動安全問題。5月31日，康師傅包裝飲用水還聯(lián)合壹基金在山東宋池小學(xué)進(jìn)行了「安心力量 挺你到底」公益項(xiàng)目啟動儀式暨青州市宋池學(xué)校的捐贈，為孩子們送上學(xué)習(xí)用品和體育用品等，用行動點(diǎn)亮孩子們的快樂童年。

在儀式現(xiàn)場，康師傅包裝飲用水宣布向壹基金壹樂園運(yùn)動匯項(xiàng)目捐贈144萬元，用于對甘肅、河北、河南、江西、山東、四川6省12座鄉(xiāng)村小學(xué)的操場進(jìn)行煥新，幫助鄉(xiāng)村兒童打開更廣闊的世界。

對于鄉(xiāng)村兒童而言，除了運(yùn)動安全問題，飲水安全問題也值得關(guān)注。孩子們在一場歡樂的奔跑運(yùn)動后，如果能夠及時喝上一口安心健康的飲用水，無疑成為他們最暖心的守護(hù)。

康師傅包裝飲用水關(guān)注到了這一痛點(diǎn)，通過捐贈10萬瓶包裝飲用水，盡可能傳遞一份安心。不難發(fā)現(xiàn)，利用落入人心的公益行動，康師傅包裝飲用水詮釋了“安心”這一理念的獨(dú)特內(nèi)涵，也傳遞了品牌的社會價值。

以公益參與為聯(lián)結(jié)點(diǎn)

號召全民參與，傳遞安心力量

合格的品牌公益行動，不僅要有聚焦社會痛點(diǎn)的愿景，也要有號召多渠道、多力量參與的承接?？祹煾蛋b飲用水基于“安心力量 挺你到底”這一溝通點(diǎn)，上演了一場暖心的力挺夢想接力賽。

“朝著殘破的籃筐奮力一躍，也可以投的漂亮”；“皸裂的沙土路上沿著心中的跑道快意奔跑”......配合著這些寫實(shí)又充滿力量的海報(bào)文案，#安心力量 挺你到底#公益話題一經(jīng)上線便引發(fā)眾多關(guān)注，讓康師傅包裝飲用水的品牌行動能夠在更廣范圍內(nèi)被傳遞、被認(rèn)同。

此外，康師傅包裝飲用水還以交互性較強(qiáng)的H5為載體，讓公益進(jìn)程有了更清晰的展現(xiàn)。該H5沒有復(fù)雜的操作，而是簡明直白地讓所有參與者能夠持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村小學(xué)的煥新進(jìn)度，延展品牌公益?zhèn)鞑サ拈L尾效應(yīng)，網(wǎng)友紛紛曬圖為鄉(xiāng)村兒童體育夢想助力。

有意義的公益活動加上有感知力的傳播方式，獲得@觀察者、@鳳凰周刊、@三聯(lián)生活周刊等媒體以及足球名人詹俊@評述員詹俊等在內(nèi)的眾多公益聯(lián)盟加入其中，不斷壯大安心圈，實(shí)現(xiàn)了安心力量的1+1+N的擴(kuò)散，共同力挺鄉(xiāng)村兒童的心中之夢。

值得一提的是，此次公益活動，康師傅包裝飲用水不僅帶動了一批安心力量的傳遞者，參與者，還使得他們成為安心力量的共創(chuàng)者。一方面，與@361度官方旗艦店 @CAMEL駱駝 @威王Vewin等多品牌共創(chuàng)的聯(lián)名「安心大禮包」；另一方面，在線上發(fā)起了“安心力量”公益故事征集活動，充分調(diào)動了網(wǎng)友的熱情，讓更多鄉(xiāng)村兒童夢想的聲音被更多人聽見。

以公益為持續(xù)聚焦點(diǎn)

力挺公益到底，夯實(shí)安心形象

洞察上，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童這一群體的現(xiàn)狀，呼吁大家關(guān)注農(nóng)村兒童的運(yùn)動安全問題；實(shí)踐上，煥新鄉(xiāng)村學(xué)校操場，發(fā)揮實(shí)際的公益價值；傳播上，既有互動性又有參與感。這一切的思考與行動，其實(shí)都與康師傅包裝飲用水一直以來堅(jiān)持的品牌主張有關(guān)。

作為中國包裝飲用水行業(yè)的國民品牌，讓國民“安心”是康師傅包裝飲用水秉持的一種理念。堅(jiān)持采用八道工序國家專利硬核標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品護(hù)航，更憑借硬核品質(zhì)榮獲NSF國際·認(rèn)證，成為國內(nèi)極少數(shù)獲此榮耀的瓶裝水品牌。

無論是內(nèi)核品質(zhì)，還是對外溝通，康師傅包裝飲用水都在試圖將“安心”這個關(guān)鍵詞深入到品牌的所有角落里。所以你能發(fā)現(xiàn)，無論是此次鄉(xiāng)村操場煥新項(xiàng)目，還是去年為安心守護(hù)者送水行動，以及持續(xù)多年的高考送水活動等，康師傅包裝飲用水總是能夠以“安心”抓住品牌與公益項(xiàng)目中的連接點(diǎn)，既不摻雜什么功利性，又能夠?qū)崿F(xiàn)品牌輸出。

其實(shí)，對于大多數(shù)品牌的公益活動而言，既要做好公益，又要做好品牌價值賦能是有難度的。這個時候，不妨借鑒康師傅包裝飲用水的經(jīng)驗(yàn)，在挖掘社會議題的同時，也嘗試著去用實(shí)際行動，為社會帶去實(shí)際的正向價值。

我們欣喜于能夠看到更多這樣的公益案例，也期望能看到更多品牌投身于這樣社會化、有實(shí)際效果，能帶來確切幫助的公益活動之中，為這個社會帶去更多的思考和改變。

安心力量，挺你到底！可以想象，這個夏天，注定會有那么一群孩子心中的運(yùn)動夢想被點(diǎn)亮。

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