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2022年，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易額已超2200億美元，同比增速約11%，在上一年38.7%的增速基礎(chǔ)上延續(xù)了高增長(zhǎng)速度，文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模更是多年居世界首位。

在規(guī)模日增背景下，一些行業(yè)短板日益凸顯，打通這些關(guān)卡，也成為提升中國(guó)文化貿(mào)易量的切口。一方面，部分文化產(chǎn)品在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)上依然存在價(jià)格低、規(guī)模小等問(wèn)題；另一方面，從文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)來(lái)看，文化產(chǎn)品進(jìn)出口額占據(jù)八成，但文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模尚小。

【資料圖】

6月8日，第十九屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)“促進(jìn)文化貿(mào)易”分論壇召開(kāi)，與會(huì)專家圍繞“政策引領(lǐng)激發(fā)文化企業(yè)新動(dòng)能”“數(shù)智賦能培育出海新優(yōu)勢(shì)”“深化內(nèi)涵創(chuàng)造文化產(chǎn)品新價(jià)值”等議題展開(kāi)探討。當(dāng)天下午，對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)同步召開(kāi)，一批文化出海項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約。

文化貿(mào)易的價(jià)值何在？《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》已給出了答案，根據(jù)規(guī)劃，對(duì)外文化貿(mào)易，關(guān)乎國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力的提升。

“文化貿(mào)易兼?zhèn)湮幕瘜傩耘c貿(mào)易屬性?！碑?dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全也表示，文化貿(mào)易兼具實(shí)現(xiàn)文化自信與影響力擴(kuò)大化、創(chuàng)造可觀經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重功效。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為破解上述難題，將文化資源充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)中華文化特色與海外受眾偏好有機(jī)結(jié)合，并加速擁抱數(shù)字化成為必由之路。

文化貿(mào)易基地釋放賦能效應(yīng)

華文教育是中國(guó)文化出海的第一步，但長(zhǎng)期以來(lái)，部分教材同海外課堂教學(xué)需要和風(fēng)格脫節(jié)，面臨“水土不服”難題。

如何使中國(guó)文化“本土化”，成為文化出海的第一道難關(guān)。

對(duì)此，深圳市倉(cāng)頡通文化傳播有限公司總經(jīng)理倪鶴琴建議，改變中文教材的輸出方式，通過(guò)“中國(guó)企業(yè)+本土出版社”的形式，摸準(zhǔn)海外中文學(xué)習(xí)者的胃口；同時(shí)在內(nèi)容上容納更多形象生動(dòng)的文化元素。

深圳市倉(cāng)頡通文化傳播有限公司開(kāi)發(fā)的漢語(yǔ)教育動(dòng)漫《形象中文》，將故事主線設(shè)定為一名外國(guó)男孩意外穿越至月宮和桃花村，偶遇嫦娥、倉(cāng)頡、孔子，自此開(kāi)始了一場(chǎng)與漢字的邂逅……

這樣場(chǎng)景化的教學(xué)教材在海外大受歡迎。如今，其開(kāi)發(fā)的漢語(yǔ)教學(xué)產(chǎn)品囊括圖書(shū)、漫畫(huà)、原創(chuàng)編劇、動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇等，項(xiàng)目產(chǎn)品95%面向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。

在項(xiàng)目中添加本地色彩，是文化順利出海的另一途徑。

以華僑城集團(tuán)結(jié)合吳哥窟文化創(chuàng)排的大型歌舞史詩(shī)《吳哥的微笑》為例，目前該項(xiàng)目已連續(xù)12年被國(guó)家五部委評(píng)為文化“走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目；在此基礎(chǔ)上，華僑城還在投資建設(shè)中柬文化創(chuàng)意園項(xiàng)目，打造大型文化旅游目的地，創(chuàng)造更多文化出口機(jī)遇。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化是產(chǎn)業(yè)根基，中國(guó)文化貿(mào)易應(yīng)走一條“先文化影響力，后貿(mào)易”的路徑。這意味著，前期需付出巨大的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本樹(shù)立文化標(biāo)桿、搭建文化影響力，相關(guān)回報(bào)周期長(zhǎng)，企業(yè)在過(guò)程中往往“獨(dú)木難支”。

《形象中文》主編鄭宇宏便以海外華文教育產(chǎn)品為例解釋稱，從兼具中英文修養(yǎng)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合型人才聘請(qǐng)，到動(dòng)漫制作、程序設(shè)計(jì)等多媒體手段應(yīng)用，產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)耗資不菲，很難依靠某家企業(yè)來(lái)維持，非常需要國(guó)家支持。

華策影視（300133）集團(tuán)董事長(zhǎng)趙依芳也表示，文化影響力的搭建需要企業(yè)、政府多元角色共建項(xiàng)目，尤其是政府可以制定中長(zhǎng)期的規(guī)劃，引導(dǎo)市場(chǎng)，久久為功，特別是希望能夠成立一批文化出口基地為中小企業(yè)提供更多機(jī)會(huì)。

在廣東，企業(yè)期望已落地現(xiàn)實(shí)。

作為首批國(guó)家文化出口基地，天河區(qū)國(guó)家文化出口基地囊括動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字創(chuàng)意等多元業(yè)態(tài)，文化出海成效斐然。目前，基地?fù)碛?4家國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、2個(gè)國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目、12家廣東省數(shù)字貿(mào)易龍頭企業(yè)，新型文化產(chǎn)品和服務(wù)出口數(shù)額居全國(guó)前列。

6月8日下午，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（深圳）同深圳吉布斯科技有限公司、深圳兔展智能科技有限公司等一批企業(yè)簽署了合作協(xié)議，基地集聚效應(yīng)進(jìn)一步釋放。

數(shù)智賦能培育出海新優(yōu)勢(shì)

隨著文化產(chǎn)業(yè)沿著數(shù)字化的道路一路狂奔，數(shù)字化亦成為文化出海的重要趨勢(shì)。于運(yùn)全表示，新動(dòng)能來(lái)自新技術(shù)，擁抱數(shù)字化已成為文化貿(mào)易的重要賦能手段。

事實(shí)上，數(shù)字化對(duì)文化出海的賦能已得到相關(guān)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證?；趯?duì)文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)的研究，于運(yùn)全發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)際社會(huì)主要關(guān)注中國(guó)三大文化話題形態(tài)，一是以TikTok為代表的短視頻業(yè)態(tài)，二是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，三是游戲。

這些數(shù)字文化產(chǎn)品能夠“后來(lái)居上”，往往得益于其固有屬性。例如，短視頻能夠快速實(shí)現(xiàn)跨國(guó)傳播，且覆蓋面廣、傳播速度快、迎合用戶時(shí)間碎片化的趨勢(shì)；游戲產(chǎn)業(yè)則通常有較強(qiáng)的趣味性，社交屬性強(qiáng)，容易積累用戶基礎(chǔ)。以上海沐瞳科技有限公司為例，其開(kāi)發(fā)的一款游戲在上線短短幾年內(nèi)，即實(shí)現(xiàn)全球下載量超過(guò)10億次，在53個(gè)國(guó)家進(jìn)入游戲應(yīng)用榜前十，產(chǎn)生了廣泛的國(guó)際傳播力。

目前，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正加速膨脹。尤其在廣東，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)收達(dá)5728億元，數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影等業(yè)態(tài)均居全國(guó)前列。

龐大的產(chǎn)能也意味著需要尋找新的“釋放口”?？焓挚萍几笨偛脛⒄鸱治?，目前國(guó)內(nèi)整體日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了10億，短視頻用戶滲透率超過(guò)94%；但在全球范圍內(nèi)，短視頻滲透率不超過(guò)20%，一些地區(qū)甚至低于10%，因而相比于正日漸飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的前景十分可期。

此外，短視頻等數(shù)字文化企業(yè)還可借助自身積累的傳播力搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作、抱團(tuán)出海。目前，快手便計(jì)劃在巴西組建一個(gè)助力中國(guó)企業(yè)出海巴西的平臺(tái)，為企業(yè)提供服務(wù)，在當(dāng)?shù)匦纬筛笪幕龊：狭?；其還同中新社、環(huán)球網(wǎng)等專業(yè)媒體開(kāi)展合作，共同推廣中華傳統(tǒng)文化、美景美食等，亦收到了良好反響。

“除壯大文化產(chǎn)業(yè)本身出海規(guī)模，數(shù)字文化還有一個(gè)額外價(jià)值——賦能中國(guó)制造?！便逋萍几笨偛猛鯌c延介紹，公司的游戲正助力國(guó)內(nèi)很多實(shí)體品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣，擴(kuò)大品牌影響力，開(kāi)拓全球市場(chǎng)；同時(shí)，IP間的聯(lián)動(dòng)也能激發(fā)產(chǎn)生新的內(nèi)容。

在這方面，廣東華昊文化科技集團(tuán)有限公司也有類似的經(jīng)驗(yàn)，其依托世界文化遺產(chǎn)龜茲石窟壁畫(huà)打造的數(shù)字文創(chuàng)IP“龜茲寶寶”于本次文博會(huì)期間首次展出，“龜茲寶寶”以新技術(shù)賦能新疆農(nóng)文旅體產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)非遺活化保護(hù)、國(guó)潮文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品牌、絲綢之路文旅等多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。