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旅游業(yè)界認(rèn)為，隨著政策不斷放寬，出境游市場(chǎng)有望在2023年春節(jié)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從目的地來(lái)看，亞洲出境游目的地有望最先受益。

(相關(guān)資料圖)

新華財(cái)經(jīng)上海12月27日電（記者陳愛平）26日，國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布公告，將于2023年1月8日將新型冠狀病毒感染從“乙類甲管”調(diào)整為“乙類乙管”。根據(jù)國(guó)際疫情形勢(shì)和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游。旅游業(yè)界認(rèn)為，隨著政策不斷放寬，出境游市場(chǎng)有望在2023年春節(jié)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從目的地來(lái)看，亞洲出境游目的地有望最先受益。

旅游業(yè)界受到提振

《關(guān)于對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”的總體方案》還提出，優(yōu)化中外人員往來(lái)管理。取消“五個(gè)一”及客座率限制等國(guó)際客運(yùn)航班數(shù)量管控措施。進(jìn)一步優(yōu)化復(fù)工復(fù)產(chǎn)、商務(wù)、留學(xué)、探親、團(tuán)聚等外籍人士來(lái)華安排，提供相應(yīng)簽證便利。逐步恢復(fù)水路、陸路口岸客運(yùn)出入境等。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，新規(guī)的發(fā)布從政策層面確保了跨境出行的環(huán)境更加通暢，將有效調(diào)動(dòng)游客出行意愿，“接下來(lái)我們也非常期待出境旅游政策的進(jìn)一步落實(shí)，冰雪終會(huì)消融，出境游的春天已經(jīng)到來(lái)?！?/p>

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析稱，政策的不斷放寬，讓壓抑三年的出境游意愿得以真正“提上日程”，預(yù)計(jì)春節(jié)假期有望成為出境游市場(chǎng)三年來(lái)的首個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，企業(yè)將根據(jù)文旅部和上海市文化和旅游局的有關(guān)指導(dǎo)，并與春秋航空、目的地合作伙伴及早協(xié)商，主要從以下方面進(jìn)行準(zhǔn)備：一是對(duì)設(shè)計(jì)目的地國(guó)家和地區(qū)的資源、交通進(jìn)行再梳理、補(bǔ)充和完善；二是結(jié)合近三年文旅融合、旅游休閑等多方面的實(shí)踐，重新規(guī)劃出境旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和服務(wù)思路；三是在內(nèi)部安排上，也將重新對(duì)原出境部人員進(jìn)行集結(jié)，質(zhì)監(jiān)合規(guī)部、導(dǎo)游管理部也將根據(jù)新方案，準(zhǔn)備有關(guān)法律文件、制度流程培訓(xùn)方面的準(zhǔn)備工作。

業(yè)界人士表示，在關(guān)注出境游有序恢復(fù)的同時(shí)，仍應(yīng)倡導(dǎo)堅(jiān)持個(gè)人防護(hù)措施?？傮w方案明確，廣泛宣傳倡導(dǎo)“每個(gè)人都是自己健康第一責(zé)任人”的理念，堅(jiān)持戴口罩、勤洗手等良好衛(wèi)生習(xí)慣，在公共場(chǎng)所保持人際距離，及時(shí)完成疫苗和加強(qiáng)免疫接種等。

亞洲出境游目的地有望最先受益

從各旅游平臺(tái)的搜索來(lái)看，亞洲出境游目的地有望最先受益。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)澳門、中國(guó)香港、日本、泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞和英國(guó)，成為搜索量增長(zhǎng)最快的前十名目的地。春節(jié)出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量，猛漲6倍。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，全平臺(tái)國(guó)際機(jī)票瞬時(shí)搜索量大幅增長(zhǎng)850%；簽證搜索量瞬時(shí)增長(zhǎng)10倍。中國(guó)游客最關(guān)注的海外目的地排名前三為日本、韓國(guó)、泰國(guó)。出境游主要搜索用戶來(lái)自北京、上海、廣州三地。

馬蜂窩站內(nèi)“出境游”相關(guān)搜索熱度暴漲460%，其中，“簽證”“護(hù)照”“攻略”是出境意向游客搜索最多的三大關(guān)鍵詞，曼谷、東京、清邁、新加坡、大阪熱度最高。

方澤茜分析，中國(guó)內(nèi)地游客在亞洲國(guó)際旅行中貢獻(xiàn)很大。例如，泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)近半年的五星酒店價(jià)格較疫情前價(jià)格下降二成至三成，這是因?yàn)橐咔楸┌l(fā)以來(lái)，中國(guó)游客的缺位某種程度造成亞洲旅游價(jià)格上漲困難。隨著出境游逐步放開，政策利好疊加價(jià)格優(yōu)惠，相信這些目的地將率先迎來(lái)中國(guó)游客的青睞，而攜程的出境游復(fù)蘇布局也將陸續(xù)從這些目的地開啟。

應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者新需求

長(zhǎng)期以來(lái)，出境游始終為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的重要組成部分。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.55億人次。2019年度全國(guó)旅行社出境旅游營(yíng)業(yè)收入2145.56億元，占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入總量的41.54%；出境旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)為89.58億元，占全國(guó)旅行社旅游業(yè)務(wù)利潤(rùn)總量的38.4%。

受疫情影響，2020年1月下旬開始，全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)暫停經(jīng)營(yíng)出境團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”旅游產(chǎn)品。自此，出境游被按下“暫停鍵”。

中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022—2023）》表明，疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)出境旅游損失巨大，出游人數(shù)累計(jì)減少4億人次以上。盡管沖擊嚴(yán)重，但出境目的地依然普遍看好中國(guó)出境市場(chǎng)前景，持續(xù)為市場(chǎng)的未來(lái)復(fù)蘇做準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)3年的時(shí)間，中國(guó)旅游者的消費(fèi)需求已發(fā)生一些變化。

中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所所長(zhǎng)楊勁松介紹，2022年的受訪者中，期望選擇的出境旅游目的地以歐美、東亞以及我國(guó)港澳臺(tái)居多，較2021年有明顯變化。遠(yuǎn)程目的地開始進(jìn)入受訪者的視野，甚至成為優(yōu)先選項(xiàng)，這從一個(gè)側(cè)面反映出游客的信心正在加速恢復(fù)。同時(shí)，受訪者出游更重視的因素由高到低排序?yàn)椋骸奥糜萎a(chǎn)品的性價(jià)比”“旅游過(guò)程中衛(wèi)生狀況”“旅游產(chǎn)品的豐富度”“旅游中的人身安全”“購(gòu)物的便捷性”“當(dāng)?shù)氐奈幕厣薄?/p>

方澤茜介紹，盡管疫情以來(lái)中國(guó)出境游總量始終低迷，但出境游人均消費(fèi)不降反升。近半年來(lái)內(nèi)地出境的機(jī)票及高星酒店人均花費(fèi)較疫情前分別增長(zhǎng)了64%和40%。她分析，隨著旅游供給側(cè)的恢復(fù)，以及全球主要經(jīng)濟(jì)體對(duì)通脹水平的控制，出境游整體機(jī)酒價(jià)格有望回落至疫情前水平；但因供給側(cè)設(shè)施、人力的恢復(fù)仍存在短期約束，價(jià)格的回落依然需要一些時(shí)間。