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連日來，在多項利好政策的推動下，全國各大商場、綜合體人流正在恢復，銷售業(yè)績喜人，往日的“煙火氣”正逐步歸來。

【資料圖】

據(jù)華西證券（002926）研報，在疫情防控措施不斷優(yōu)化的前提下，疊加消費券發(fā)放等刺激政策，居民消費意愿大幅反彈。

△元旦假期，北京朝陽藍色港灣客流不斷。

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各大商圈節(jié)日人氣旺

元旦小長假，全國各大商場、綜合體人流正逐步恢復，銷售業(yè)績喜人。這讓市場主體對于未來的消費復蘇有了更加樂觀的期待。

在北京，據(jù)商業(yè)區(qū)藍色港灣監(jiān)測，2022年最后一天，商圈客流達到11.65萬人，創(chuàng)歷年同期新高；密云萬象匯、燕莎奧萊銷售額同比分別增長23%、10.3%，賽特奧萊、薈聚購物中心、八達嶺奧萊銷售額恢復至2021年同期九成以上。

2023年1月2日，北京市商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，北京市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復至2022年同期的83.8%。全市52個重點商圈客流量達1218.1萬人次。

除了北京外，元旦假期，重慶主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)零售額72.85億元，重百、永輝等重點企業(yè)零售額較節(jié)前三天增長3倍以上。在南昌，天虹商場元旦假期日均客流量超過24萬人次；南京重點監(jiān)測的37家商場、購物中心在假期合計銷售額實現(xiàn)正增長，同比增長2.1%。

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多措并舉刺激消費復蘇

元旦假期社會消費的強力反彈，既源自被抑制的社會活力的集中釋放，也與各地的因勢利導密不可分。相關方面為抓住小長假及歲末年初這個消費窗口，提前做了大量準備工作，推出了不少特色活動和促銷舉措，吸引市民和游客前往消費。

商場客流中年輕人占大多數(shù)，各大商場紛紛推出體驗式互動項目，構筑消費新場景，吸引不少年輕消費者前往打卡。

在北京，僑福芳草地推出“好彩集”市集，藍色港灣舉辦燈光節(jié)暨慶賀新年活動；長楹天街舉辦“天街廟會”和“長楹天街超級年貨節(jié)”活動；合生匯則為消費者帶來“沉浸式互動體驗之兔八哥夢幻護照”活動，消費者可以通過領取尋禮筆記，跟隨兔巴哥環(huán)游打卡，收獲種種神秘驚喜。

除了各具特色的體驗活動外，消費券也是假期消費回暖的動力。比如，長沙各大商場舉辦各類活動，拉動消費。自2022年12月23日起，長沙市第十五屆福滿星城購物消費節(jié)正式啟動，消費節(jié)持續(xù)到2023年3月31日，將向市民發(fā)放零售百貨(含加油)、家居家電、汽車補貼三類“福滿星城”消費券共計1216萬元。

商場給出的折扣力度也較大。長沙友阿奧特萊斯商場中心懸掛著巨大的優(yōu)惠活動海報，全場一折起，多件折上折；南昌市天虹商場搶抓跨年迎新熱點，開展折扣、滿減、抽獎等各類促銷活動。

可以說，在各類促銷活動的強力帶動下，全國各地消費者紛紛走出家門迎新年狂歡購，推動市場重燃“煙火氣”。

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消費意愿將大幅反彈

元旦假期消費火熱，為新年市場開了一個好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。

進入嶄新的一年，不僅有元旦假期，傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)也很快就要到來。目前，各地市場加大供應，確保節(jié)日消費市場商品充足、品種齊全，促進消費穩(wěn)步復蘇。比如在吉林省長春市，商務部門圍繞元旦、春節(jié)等重要時間節(jié)點，組織百貨商場、商業(yè)綜合體陸續(xù)推出100場以上的促銷活動。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依群表示，近期各地出臺一系列促消費舉措，旨在激發(fā)居民消費熱情，釋放內(nèi)需潛力，推動經(jīng)濟增長。從元旦消費熱情和發(fā)展趨勢看，2023年的消費將會持續(xù)增長。

北京師范大學政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清表示，春節(jié)前后是我國居民因疫情而被壓抑的消費熱情集中釋放期，預計全國各地零售、餐飲、住宿和旅游景區(qū)都將迎來一波消費高潮。

2022年以來，居民的儲蓄率不斷攀升，居民的消費能力有著比較大的釋放空間。據(jù)華西證券研報，在疫情可控的前提下，疊加消費券發(fā)放等刺激政策，居民消費意愿將大幅反彈。