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疫情下的“精致露營熱”

(資料圖片)

（作者：何穎、楊奕、賈祎琳、李思含、楊建琪、陳良卓、邵煜 指導(dǎo)老師：王擎）

天幕下的長桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，燒烤爐上正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的聲響，小朋友在草坪上嬉鬧、踢球，大人圍坐在桌前品酒、聊天……

這樣的場景，是過去兩年常出現(xiàn)在社交媒體上的畫面，被稱作“精致露營”。受疫情影響，出境游受限，跨省游也存在不確定因素，“精致露營”作為一種新的城市周邊玩法因此走熱。

高端莊園、高爾夫球場，搖身一變成了營地，景區(qū)、酒店、民宿開辟出了一片營地，就連采摘園、農(nóng)家樂、郊區(qū)燒烤，也想蹭一蹭露營的熱度。

露營究竟有多“熱”？露營為何持續(xù)升溫？這熱潮背后是人們疫情之下什么樣的新訴求？

疫情下的“露營熱”

據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）和世界旅游組織（UNWTO）共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年至2021年新冠肺炎疫情給全球旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)損失超過4萬億美元。而疫情讓更多的人開始重視健康和戶外運(yùn)動，隨著疫情的緩解，方便的露營成為了消費(fèi)者旅游休閑的首選。

《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，我國露營地市場規(guī)模由2019年的150.5億元激增至2021年的299億元，兩年翻了一番。

高端莊園、高爾夫球場，搖身一變成了營地，景區(qū)、酒店、民宿開辟出了一片營地，就連采摘園、農(nóng)家樂、郊區(qū)燒烤，也想蹭一蹭露營的熱度。

據(jù)北京市文旅局介紹，北京有規(guī)模的露營地已從去年的不足30家增至如今的140多家，通州、密云、延慶、房山都有不少受到市民青睞的網(wǎng)紅露營地。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年新增露營相關(guān)企業(yè)9989家，同比增長149.29%。2021年新增2.22萬家，同比增長122.38%。2022年上半年，我國新增露營相關(guān)企業(yè)1.53萬家，同比增長51.70%。

2020年起，張振東在北京芍藥居附近經(jīng)營著一家酒吧，保持著穩(wěn)定的收入。直到今年，受到疫情影響，目前北京市多區(qū)娛樂場所暫停營業(yè)，張振東經(jīng)營的酒吧也因此停業(yè)。張振東的朋友小春經(jīng)營的炸雞店也在疫情期間遭遇虧損，被迫關(guān)門。二人在看到了露營的風(fēng)口后，選擇轉(zhuǎn)入這個(gè)行業(yè)，在北京大興永定河綠色港灣內(nèi)租下3畝地，開始打造屬于他們的露營地。

在小春看來，“露營在國外是一個(gè)相對成熟的概念，那可能是他們很平常的一個(gè)周末游的選擇，是疫情催生了這在中國的發(fā)展?！?/p>

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在已結(jié)束的中秋小長假，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。 “十一”假期，居民參與露營等戶外活動的熱情仍將延續(xù)。

10月2日，記者走進(jìn)張振東和小春經(jīng)營的露營地看到，營地提供的12個(gè)帳篷都已住滿了顧客。張振東告訴記者，國慶前4天的帳篷都早已在一周前被訂滿?！熬退氵@再有12個(gè)帳篷，‘十一’期間照樣能滿。露營是這兩年比較火的一個(gè)項(xiàng)目?！?/p>

在媒體從事攝影和圖像編輯工作的邢廣利是入住這12個(gè)帳篷的其中一位顧客，疫情爆發(fā)后這兩年來，他從未出京旅游。

“露營其實(shí)就是適合近郊嘛，因?yàn)橐咔?，很多單位不允許出京，不允許出京的話，那就是近郊活動?！毙蠌V利坦陳，“你出去了，萬一趕上那邊有疫情，你就回不來了嘛。”

在一家科技創(chuàng)業(yè)類型公司工作的高先生認(rèn)為，露營最大的樂趣在于緩解工作和生活的壓力?！耙咔榘汛蠹叶挤怄i住了，沒有辦法去更遠(yuǎn)的地方，只能選擇在這?！备呦壬寡浴?/p>

受疫情影響，出境游受限，跨省游也存在不確定因素，游客們壓抑的旅游需求需要新的釋放渠道。城市周邊景點(diǎn)不再新穎，尋求新的城市周邊玩法也就成為大眾旅游熱衷的新方式，露營也因此走熱。

露營變精致

2001年，邢廣利第一次接觸露營，那時(shí)候，露營不是目的，是爬山的時(shí)候必須經(jīng)歷的。為了翻越寧夏的賀蘭山，邢廣利找了一位當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民做向?qū)?，晚上在山洞里露營。

“現(xiàn)在還記得當(dāng)時(shí)皓月當(dāng)空的寧靜，半夜能夠聽到狼叫?！彼貞浀?。

3年前開始接觸露營的高先生告訴記者，他之前是玩越野車的，最初是通過車友會了解到露營的，“一開始還沒有現(xiàn)在這么專業(yè)，在河邊、野地、山上等。”

2020年以前，露營是一件很苦、很小眾的事情，傳統(tǒng)露營玩家把它當(dāng)作戶外運(yùn)動的一個(gè)環(huán)節(jié)，帶著以工具為主的裝備，到山林里就地取材，感受野外生存的成就感。2020年，在疫情的影響下，另一種露營形式開始流行。

在北京大興周邊一處戶外露營地里，天幕下的長桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，燒烤爐上正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的聲響，小朋友在草坪上嬉鬧、踢球，大人圍坐在桌前品酒、聊天……

這樣的場景，是過去兩年常出現(xiàn)在社交媒體上的露營畫面，被稱作“精致露營”。“精致露營”（glamping）這個(gè)詞是由“華麗”（glamorous）和“露營”（camping）組合而來的。

和扎營在荒郊野外相比，精致露營注重舒適度，更多是一種逃離城市、去自然中享受一個(gè)周末的生活方式。從棉質(zhì)帳篷、天幕、充氣床，到蛋卷桌、月亮椅、瓦斯氣燈，露營裝備不斷做加法，以求更舒適的體驗(yàn)。

據(jù)中國青年報(bào)報(bào)道，2020年被稱為中國的“精致露營元年”，這一年，我國露營營地相關(guān)企業(yè)數(shù)量為8315家，較上年增長200%；小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記發(fā)布量增長了271%。2021年，露營相關(guān)的企業(yè)數(shù)量又翻了一倍多，達(dá)到17579家。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，超半數(shù)中國露營消費(fèi)者曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，有21.3%的露營消費(fèi)者購買過精致的露營器械，如星星燈、煤油燈等。

小春說，隨著“精致露營”持續(xù)升溫，帳篷的種類和形式也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，從原來什么顏色都沒有的幾根桿撐起簾子，到現(xiàn)在有充氣帳篷、一室一廳的帳篷。

張振東告訴記者，其露營地不過夜套餐的客單價(jià)為358元，包含天幕使用1天、酒水暢飲3小時(shí)、韓式自烤1頓，4位起訂，過夜套餐的客單價(jià)為598元，2位起訂。此外，顧客還可以享用營地的各類娛樂設(shè)施。

小朋友可以在草坪上踢足球、打水槍戰(zhàn)，也可以玩蹦床、騎小單車，大人可以在空地上拍照、打羽毛球，也可以在帳篷里打麻將、玩劇本殺?！爸灰闳说搅?，你就可以隨便玩，你不用準(zhǔn)備什么東西?！睆堈駯|說。

“十一”期間，邢廣利來到這里露營，與21年前在山洞里用睡袋的露營方式不同，他這次住的是個(gè)有小客廳、臥室和衛(wèi)生間的“星空房”，空調(diào)、吹風(fēng)機(jī)等設(shè)備一應(yīng)俱全?！岸纪ν晟?，沒有什么其他太多需要準(zhǔn)備的?！?/p>

親子露營成主力軍

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費(fèi)者最期待露營地融入的新元素是親子元素。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，從2019年開始，家庭親子露營規(guī)模持續(xù)上升，2021年較2019年露營規(guī)模上漲了9%。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在露營的親子客群中，7成父母一年帶娃露營超過2次。

記者走進(jìn)北京周邊多家露營地看到，將近半數(shù)的顧客以親子家庭形式出游。

蹦床上，孩子們時(shí)而大笑、時(shí)而尖叫，在蹦蹦床上粘成一團(tuán)，有的家長和孩子們打成一片，有的家長坐在一旁一邊看著孩子一邊聊著天。

小顧在北京朝陽周邊的一家主打親子游樂的營地工作，他所在的營地日常能夠接待25個(gè)家庭，有很多“死忠粉”每隔一段時(shí)間就會光顧，小朋友還會記得營地里的每位老師，“看著小朋友一點(diǎn)點(diǎn)長大”是令他感到頗有意思的一件事情。

10月2日，王燕組織了5個(gè)家庭一同來到北京大興周邊的一家營地進(jìn)行兩天一夜的露營。王燕告訴記者，孩子們來之前都很期待這件事情，“其實(shí)有的時(shí)候作為組織者也要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，但是呢，因?yàn)楹⒆觽兲朐谝黄鹆耍约词鬼斨c(diǎn)壓力也要給他們組織。他們都特別開心，那你可能覺得，我組這個(gè)活動也挺有意義的。”

王燕一邊笑著看著跑跑跳跳的孩子們一邊說，“平時(shí)孩子們很少在戶外跑一跑，你看他們都多開心啊，妹妹們一起、哥哥們一起?！?/p>

“小孩玩小孩的，大人玩大人的，家長也可以一起聊一聊?！痹谕跹嗫磥?，露營過程中最大的享受便是家長的自由時(shí)光。

邢廣利一家便是參與王燕組織的露營活動的5個(gè)家庭之一，他認(rèn)為帶孩子來露營的主要目的是讓他們接觸大自然，“因?yàn)檫@些孩子都是在城市里長大的嘛，他們對這些蒼蠅什么的都特別敏感，就覺得接受不了。但實(shí)際上，人跟大自然本來就應(yīng)該是一體的，這種方式跟住酒店相比，就更能接近大自然。”在邢廣利看來，露營其實(shí)是一種“潛移默化”的教育方式。

在北京平谷周邊經(jīng)營露營生意的何女士告訴記者，露營其實(shí)就是一個(gè)親子產(chǎn)業(yè)，親子露營就是復(fù)刻了親自酒店。

何女士經(jīng)營的露營地的一位?？驼f，她的孩子以前特別“獨(dú)”，經(jīng)過每周帶他出來接觸大自然，他變得愿意和大家分享，也不再像以前一樣依賴電子產(chǎn)品，更愿意出來玩玩土、玩玩水、逮小動物，還喜歡上了看星空。

來到這里露營的研究員吳女士說，“我不知道之后露營還會不會像現(xiàn)在這樣火，可能會有一些比較好的營地會存活下來，還有一些人可能會一直喜歡戶外，繼續(xù)去露營，一些人可能會出省、出國，不知道露營還會不會像現(xiàn)在這樣?！?/p>

（應(yīng)受訪者要求，文中小春、小顧為化名）