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奈飛(NFLX.US)聯(lián)合創(chuàng)始人卸任CEO 廣告支持層持續(xù)刺激用戶增長
發(fā)布時間：2023-01-20 14:54:30 文章來源：智通財經(jīng)
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(資料圖)

獲悉，奈飛(NFLX.US)聯(lián)合創(chuàng)始人里德·薩蘭多斯和格雷格·提拔彼得斯為聯(lián)席首席執(zhí)行官，確保了一個擁有技術背景的人將繼續(xù)掌管這家誕生于硅谷的公司。彼得斯負責監(jiān)管該公司在廣告領域的推進，以及消除密碼共享的努力。

過去幾年，來自迪士尼(DIS.US)、HBO、蘋果(AAPL.US)等公司日益激烈的競爭阻礙了奈飛的增長。這些公司從奈飛上撤下了許多受歡迎的影片，用于自己的服務，取消奈飛服務的人數(shù)也在增加。但奈飛認為，針對成本敏感的消費者推出更便宜、由廣告支持的服務，以及打擊共享密碼的行為將促進增長。

奈飛多年來一直將其服務定位為廣告支持電視的替代品，去年11月推出了一個新的廣告支持層。第三方數(shù)據(jù)提供商表示，廣告層的表現(xiàn)參差不齊。根據(jù)Antenna的數(shù)據(jù)，這是奈飛推出第一個月最不受歡迎的計劃，廣告商表示，該服務的觀眾數(shù)量低于該公司的預期。但根據(jù)Ampere Analysis的數(shù)據(jù)，新分級在推出第一天就導致新注冊量激增，并在去年12月增加了注冊量中的份額。

奈飛表示，廣告層吸引了對成本敏感的新客戶，大多數(shù)選擇廣告層的人都是新客戶，而不是從高價計劃中降級的人。在過去十年里，該公司最受歡迎的計劃的價格幾乎翻了一番。

標簽： 一個新的 首席執(zhí)行官 參差不齊

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