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商報訊(見習(xí)記者沈艷)在春節(jié)期間回鄉(xiāng)過年、出游探親的熱潮下，今年春節(jié)酒類消費異?；鸨?。1月31日，根據(jù)2023年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷，京東超市發(fā)布了《2023春節(jié)酒類消費報告》(后文簡稱報告)，記者從報告中發(fā)現(xiàn)酒類消費呈現(xiàn)出不同于以往的趨勢。

今年,在酒類禮盒消費中，消費者更加偏愛兩瓶裝。據(jù)悉,在消費場景方面，由于今年的返鄉(xiāng)潮，禮贈消費市場開始迅速升溫。在最歡迎的TOP100酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費，消費者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報告顯示，兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成，遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。

記者還從報告中看到,南方人買酒熱情更高。在大眾的認(rèn)知中，以山東、東北、內(nèi)蒙古等為代表的北方，酒量更大。而從年貨節(jié)期間成交額占比TOP10的城市來看，北京居首，加上沈陽、西安，北方城市占三成，南方城市占七成，南方消費者消費熱情高。這也在一定程度上反映出，南方家庭團(tuán)聚、朋友聚會的場景更多，年味更濃。

此外,記者從報告中發(fā)現(xiàn),40歲群體的消費能力和意愿更強(qiáng)，26歲到35歲群體買的最多。在大眾認(rèn)知中，40歲左右的用戶相對30歲左右的用戶消費能力和意愿更強(qiáng)，而根據(jù)用戶調(diào)查問卷顯示，26-35歲占比42%，位居第一；36-45歲占比35%，位居其次。

與此同時，報告還顯示了四大消費特征。最受消費者歡迎的TOP100酒類商品，白酒占比超九成,這進(jìn)一步說明，傳統(tǒng)節(jié)日，朋友團(tuán)聚、家庭聚餐，消費者更多選擇白酒來烘托氣氛。此外,記者發(fā)現(xiàn)在白酒種細(xì)分中,濃香型最受青睞，占比近五成;禮盒消費超去年，占比達(dá)三成；四線及以下低線城市，消費能力超過一線城市。