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正值元宵佳節(jié)，賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)火爆，帶動(dòng)旅游市場快速復(fù)蘇。2月5日，記者了解到，北京世園公園、古北水鎮(zhèn)、前門大街等景區(qū)近兩天人頭攢動(dòng)，不少游客前往賞花燈。部分OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近一周“夜游”“燈會(huì)”關(guān)鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍。春節(jié)假期后，不少人開始返鄉(xiāng)，但消費(fèi)者出游的熱情不減，逐漸把目光從長線游拉回，周末的本地游市場迎來大復(fù)蘇。

多個(gè)景區(qū)人頭攢動(dòng)

“千門開鎖萬燈明，正月中旬動(dòng)帝京?！痹压?jié)，賞花燈、猜燈謎等活動(dòng)必不可少，旅游市場也因此變得更加熱鬧。

(資料圖片僅供參考)

今年元宵節(jié)也恰逢周末，各大景區(qū)早已熙熙攘攘。北京世園公園的工作人員告訴記者：“昨天有很多游客前來賞燈，基本集中在晚上，大概得有2萬多人?！?/p>

同樣火爆的情況也發(fā)生在古北水鎮(zhèn)。古北水鎮(zhèn)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長城廟會(huì)過大年主題活動(dòng)一直持續(xù)到元宵節(jié)，景區(qū)張燈結(jié)彩熱鬧非凡，春節(jié)假期后古北水鎮(zhèn)依然游人交織熱度未減，元宵節(jié)前后景區(qū)入住率超90%，不少游客前來賞花燈、微度假歡度佳節(jié)。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，元宵節(jié)景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長34%。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，近一周“夜游”“燈會(huì)”關(guān)鍵詞搜索熱度較去年同期翻倍，截至2月3日下午，周末國內(nèi)門票訂單量同比增長638%，國內(nèi)酒店訂單量同比增長273%?？梢?，人們出游的熱情持續(xù)高漲。

此時(shí)，便有眾多旅游企業(yè)紛紛推出相關(guān)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。據(jù)了解，杭州時(shí)隔11年重啟元宵節(jié)煙火秀，帶動(dòng)煙花燃放區(qū)錢塘江南岸奧體中心周邊酒店客房火爆。乘游輪夜游錢塘江也成為杭州市民賞煙花的熱門方式，飛豬數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)以來，預(yù)訂錢塘江夜游的票張數(shù)環(huán)比節(jié)前上漲624%。上海豫園燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界、大唐芙蓉園新春燈會(huì)、西安城墻燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)等熱門燈會(huì)搜索熱度大漲。

具體到北京，元宵節(jié)期間，北京市將圍繞“歡歡喜喜過大年 張燈結(jié)彩鬧新春”主題，開展各類群眾文化活動(dòng)200項(xiàng)、345場。在各大文旅商融合集聚區(qū)、網(wǎng)紅打卡地、微度假目的地，也有眾多文旅體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)了解，前門大街也推出了元宵節(jié)相關(guān)活動(dòng)，包括麒東東前門新春兔爺版正式亮相、兔兮聚元宵、助力老字號(hào)等活動(dòng)。春節(jié)假期后的首個(gè)周末，旅游市場依舊紅紅火火。

周末微度假熱度再起

“從春節(jié)到元宵，2023年第一個(gè)月大家的旅游熱情得到空前釋放，許多人將假期延長，享受了三年來的首次長假，機(jī)票、酒店預(yù)訂量都達(dá)到三年峰值。”去哪兒CMO黃小杰分析道。

家住北京的劉霞告訴記者：“元宵節(jié)過后，還有一周孩子們就該準(zhǔn)備上學(xué)了。今年旅游回到了正軌，我們便可以周末帶孩子到處逛逛，以本地為主，甚至可以計(jì)劃到周邊近距離的省市參觀、游覽。”

立春已過，在春暖花開的季節(jié)，國內(nèi)旅游業(yè)將持續(xù)回暖，賞花、游船等本地玩法也將被消費(fèi)者提上日程。同時(shí)，在疫情過后，周末微度假也將成為本地游、短途游的主流。

在資深旅游專家王興斌看來，春節(jié)、元宵節(jié)以后，旅游主流就基本回歸到周末的本地旅游。但這三年以來，受疫情影響，長距離旅游的機(jī)會(huì)非常少，中、遠(yuǎn)程旅游被抑制住，所以今年的旅游市場和往年有點(diǎn)不一樣，除了本地、近距離旅游以外，人們還可能選擇到中遠(yuǎn)程的旅游目的地，特別是那些風(fēng)景好、文化資源豐富的著名旅游目的地旅游。

“作為旅游企業(yè)來說，要做好多方面的準(zhǔn)備，兼顧本地、長線等多種旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品形式、內(nèi)容，了解消費(fèi)者當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，更好地滿足旅游消費(fèi)需求?！蓖跖d斌還談道。